最近，一批文旅局长纷纷“扮上”，走出办公室，走出会场，以舞台形象吸粉引流，为本地代言，吸引了部分眼球。有人说，这叫：文旅局长卷起来，旅游景区热起来。
怎样评价这一现象？我的观点是，肯定创意，谨慎跟风。
首先，文旅局长投身宣传营销的出发点是好的。文旅经济是注意力经济，关起门来搞不行。知名度要靠“打”，而“打”，就是往外推，就是向人们心上敲。很多地方重开发轻宣传，重创A轻营销，说起来景区一大群，品牌一大堆，结果缺人气少财气，原因就是好东西没有卖出去。所以文旅局长不惜“扮丑演酷”，上场吆喝，是观念转变的象征，抓住了文旅产业的关键，是好的导向。
其次，文旅局长是不是必须化身演员，亲自上阵，倒不一定。宣传营销贵在创新创意。当大家对传统宣传方式产生审美疲劳时，突然出来一个文旅局长，仙女飘飘，驰马飞腾，那肯定受关注。但如果大家都跟着玩古装，扮古人，慢慢也就没人看了。嚼别人吃过的馍无味。宣传时常得有新招数，不能不分具体产品一味套用别人的方法。别人火，你不一定火，别人推介了景点，你可能搞臭了个人。
第三，文旅局长是领导者，并非亲力亲为才好。主要精力还是用在策划、引导、协调、服务上。让专业人干专业事，让整个团队都行动起来，比一个人当网红，吸引眼球更重要。况且在宣传营销上，还要处理好个人与地方形象的关系。推什么、怎么推，都需要研究。
