前几天，微信朋友圈，健身俱乐部的小明发了一条信息：
王德顺——44岁学英语，49岁北漂研究哑剧，50岁开始健身，57岁创造“活雕塑”，65岁学骑马，70岁练成腹肌，78岁骑摩托，79岁上T台。2015年3月25日的时装周上他的走秀引爆全场，他征服了很多人。有人是80岁的长青藤，有人是18岁的朽木，生活态度决定人生，一切都还来得及，只要你有态度！有梦想什么时候开始都不晚，晚的是，你总是不敢开始。
实际上是一个广告，但他用故事的形式进行了包装，还真让人看了难忘。
前些日子，平安保险的萍姐，也分享了一则视频：
看到这个视频好辛酸啊[难过]
26岁，乳腺癌，老公签字放弃治疗，跪求姐姐和嫂子，她哭着说:我不想出院，我想活下去。看见最后一张丈夫在签字单上写上：“拒绝手术治疗”
呼吁女性同胞们，对自己好点，一生就那么长，好好爱自己，好好关注自已健康，别傻傻的指望得了癌症他会砸锅卖铁去救你吗？
这也是一种故事包装，但更进一步了，视频模式。也更容易打动我们，让我们记住。
想想我们宣传的无数产品、文化理念，有多少会让人记住？真的，只有故事才会让我们津津乐道、才会让我们回味。
我以前还看过一本书，叫《小岛经济学》，把经济学写成小说； 还有《尼尔斯骑鹅旅行记》，来讲地理知识。看了之后，让人难以忘怀。
每一种企业文化，其实里面都有很多感人的故事在支撑。未来的企业文化发展、品牌营销，或许就是故事包装。
美国人安妮，早就意识到了这一点，写了一本书《你的团队需要一个讲故事的人》。 她提出了一个概念：“故事思维”；讲故事是一种技能，而且是可以学会的。
一、一个关键，四大配方
1、好故事最关键的元素是情感。
如果一个故事按其要素（比如：人物、情节、环境、矛盾、解决等）去堆砌，往往感动不了人， 引不起情感共鸣。一个故事最重要的就是情感。
什么是故事思维？就是用故事把事实包装起来，把个人情感融入进去。故事是帮助大脑思考的工具；通过讲故事，我们把信息转换成了大脑更容易接受的形式；是一种感性思维。
故事常用隐喻、类比和直觉（视听味嗅触）来调动人的情感反应，把人际交流放在第一位。
2、四大配方
第一、你的光辉时刻。
这个故事可以引导人们做正确的事，比如努力、正直、同情等。
我常给女儿讲：高一时学习成绩不好，全班倒数第一，四门补考；从未有过，打击太大。高二时全部精力投入学习中，上课认真听讲，下课立即完善笔记，晚上一上床就回想当天所有学习内容。结果第一个期中就进入前三名。说明，只要我们尽最大努力，一定会有最好的回报。
第二、你的失意时刻。
分享失意，会赢得对方的信任。比如自己生病了，但从不屈服，就会很好地诠释怎样扭转失意时刻，让它变成你人生的台阶。
第三、良师益友。
这个人是你生命之中的关键人物，或者素未谋面却对你影响很深的一个人。你可以和他人分享一个颇受启发的经历和故事，以此来彰显你的宝贵经验和你看重的品质。
经济学家史蒂芬（《魔鬼经济学》作者）讲过一个他父亲的故事。他父亲上医学院时，导师不看好他。祖母对他说： 你在医学上没有什么天赋，你有两条路可走，要么选择最热门，要么选择最冷门，可以独领风骚。
父亲深受启发，选择肠道气体，最后成为肠道气体之王。说他的“魔鬼经济学”对于经济学，就相当于“肠道气体”对于医学。
第四、一本书、一部电影、一件时事。
你可以从书籍、电影、报刊文章或其他的媒体之中，找到无数个可以表明自己观点的故事，还能把这些故事变得更富有你个人的特色。
选择家喻户晓的书或者电影有一个好处，作者和导演已经下大力气来触动感情，吸引人的注意了，你只要直接拿来利用就可以了，详细说明这个故事对你的意义或者分享这个故事的原因，也就把这个故事变成了你自己的故事。
二、最富有感染力的故事，就是你的亲身经历。
因为经历是人类情绪的源代码，经历可以改变人的思维模式，甚至调整决策过程，使你的行动前后一致。
如果你讲的故事中加入了亲身经历，里面有你的情感，就会在这些信息之中增加人情味，无形之中就会拉近你和听众的距离，也使听众有一种亲身体验的感觉。
上次总行李首席（首席风险官）来江苏宣讲十九大，他就引用了自己的很多经历。比如，他每到一个地方做行长时，就先进行调研。在吉林，政府要求支持农林牧渔，他就下去调查，了解到牛死后，皮还可以卖不少钱；而鸡一旦得了瘟疫，就会全部死光。所以，他们制定扶植的顺序就是牛排在首位，鸡在末位。所以，大家一下就记住调研的重要性。
作者提炼出六种亲历故事：
第一，我是谁。
重要的故事就是我的故事，这些故事就是你一生的缩写版，比如你去过的地方、做过的事情、未完成的事、梦想的事、将要做的事、想成为什么样的人、避免成为什么样的人，这些都能够成为你的故事。
要说好“我是谁？”，要搞清以下五个问题：
1、我是谁？
2、我的特别之处是什么？
3、人人都有天赋，我的天赋是哪些？
4、为什么我能够影响他人？
5、我的什么本领让我有了影响他人的能力？
第二、我为什么在这里？
让听者强烈的感受到你的真诚，才能避免他扭曲你的正面信息，动摇你的可信度。
第三种具有教育意义的故事。
用故事讲出的经验比责骂和说教有效得多，一个有教育意义的故事可以感染听众的情绪，让听众体验善行的意义或恶行的后果。
第四种叫做愿景故事。
一个关于未来的令人振奋的故事，能让人觉得当下你受的苦都是值得的。有了明确的愿景之后，一切艰难困苦都变成了为达成这个有意义的目标所经历的磕磕绊绊！如果你不能预见未来，也就不能够创造未来。
第五种在行动之中体验价值观的故事。
你的价值观啊肯定受过很多考验，你要做的就是选择这样一个例子，讲述你本可以这样做，但最后还是坚守了自己价值观的故事。
作者有一次和朋友杰克到拉斯维加斯参会，酒店四周有很多赌场，他们便去玩。他们喜欢玩，但不喜欢输钱，于是就规定输赢平摊。
作者老输，就早早回来了。但杰克第二天早上甩给她1500美元，说是他昨晚赢了3000美元。作者说，我昨晚没跟你们玩到最后啊。杰克说，说好的就是说好的。
第六种，我理解你的故事。
讲一个我理解你的故事，你的听众会觉得你读懂了他们的心思，知道他们的秘密想法，听众对你的好感也会上升。
三、三条准则
第一，没有故事能感动所有人，只要能让70%的听众满意，就好了。
第二，每个故事的长度不要超过三分钟。
一套70张左右的幻灯片啊效果不一定比得上1个三分钟的故事。
第三，要让故事变得更简洁。
简洁，是为了避免模糊不清。简洁才更有力量。
20171217
