大家好我是目然，一目了然的目然。
新春过后最大的盛世就属于北京冬奥会了，中国再一次向世界证明了中国的实力和大国风范，整个开幕式下来只有无尽的赞叹。
其中大家有没有发现一个小趣事，就是在整个冬奥会的有序开展过程中，大家的关注的目标有一些不同的倾向变化。
和身边朋友聊冬奥会的话题，与其是问更多奖牌的事情，反而更多的话题导向是再聊一个可爱的吉祥物，那就是我们冬奥会冰墩墩。
这是一个什么神奇的吉祥物，能让大家都关注到他，能各个外国媒体都争先报道他，成为了他的小迷弟迷妹。
还好多外国运动员，拍摄冰墩墩的周边和吉祥物，整个视频播放量爆火，简直是发现了流量密码。
所有的冰墩墩周边一系列产品，由爆款售卖、限购再到脱销，最后为了能供应的上，满足更多喜欢冰墩墩的粉丝，产业链都加大了产能保证供货需求。
附私照冰墩墩#YYDS！
冰墩墩究竟拥有什么的魔力，让大家对他这么爱不释手呢，我们可以先想一想，如何透过现象看本质。
对于冰墩墩的这个热爱，其实不是很偶然的事情，是我们国家详细策划共同努力形成的结果。
这里面有一个专业的词语，也是大家经常听到，但又似懂非懂的概念，那就是IP这个概念。
IP是英语当中（intellectual property）的缩写，中文理解意思就是知识产权、知识所属权。
从本质上说是一种无形财产，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。
它与有形财产一样，如房子和车子，都会受到国家法律的保护，都具有商业价值和使用价值。
并且有时候，这些无形财产的价值有可能远远高于房子、车子这种有形财产。
这个现在来看其实是不难理解，因为现在IP的生态布局已经越来越常见了，并且有更多的各个年龄段的人都在参与并且认可。
2008年的奥运会吉祥物，福娃“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”IP打造，各种美式英雄漫威、007、电影角色这也是IP打造。
还有购买的一些商品上面各种图案、绘画、文字、乃至商标都是在做布局IP打造，IP可以理解为是品牌信任力的高度凝聚的结果。
我们认可这个IP，就相当于我们更相信这个品牌，往往很多消费转化行为和IP是紧密相关的。
尤其是现在同质化竞争大，产品升级创新难度高的大环境下，IP的打造是广大企业不得不坚持转型的方向和战略布局。
我们也能很快联想到前几年港股上市的泡泡玛特国际集团，发展近十年来消费者触达，围绕艺术家的挖掘、IP孵化与运营、以及潮玩文化推广与培育。
运营出上百个IP形态，仅仅上市后的半年，旗下6款IP收入均突破1亿元，公司总营收17.73亿元人民币，用传统商业视角来看待这个案例的话，是难以理解的一种情况。
但现在确实是实现了并且成功了，这和多方面环境下都是有原因关联的。
首先就是我们国家的发展与富强，人均化收入水平的提高，让每个人逐步由为了生存资料、吃饭、生活消费，转向了更多精神层面消费。
简单说就是人民越来越有钱可以用来享受生活，追求兴趣。
其次就是互联网信息化时代的高速发展，会大大提高接触到各类热点信息的效率，每个人每天都可以接收无数的信息，为快速打造IP创造了得天独厚的条件。
实现更多的打造IP可能性，并且是批量打造IP的可能性。
还有就是现在整个生态环境的认知，越来越多的人已经非常认可这种IP触达消费的习惯，和越来越会为IP进行消费行为的动作。
可以理解就是国家的冬奥会，像熊猫可爱一样的冰墩墩，大家都喜欢都愿意为冰墩墩买单，谁又能拒绝这么可爱的一个冰墩墩呢？
就是这样潜移默化的思想，也会反哺整个IP产业生态的成长与推进。
最后就会形成整个，大方向战略层面的文化、品牌、IP等输出环境，越来越多的人民，乃至世界的朋友都会了解到这些文化、品牌和IP呈现。
这是大力发展文化产业，走出国门的必要之路，也是展现国家综合实力的必要手段，通过大家对冰墩墩的热爱来看，我们是成功的，但也是远远不够的。
我们还需要更多，更多不同领域，不同类别的IP走出来。
不光是大战略层面、企业层面，更多的是需要每个人的层面，打造每个人的个人IP。
现在我们想要做些事业，起步门槛越来越低，而什么样的方式是最快最便捷的呢？
毫无疑问，就是打造自己的个人IP。
我国企业家中小米创始人雷军，在没有创建小米之前，一直是主要负责金山公司的业务发展。
后来公司上市了以后，他反而退居幕后，专门做起了天使投资人，一直在酝酿自己真正的创业蓝图。
凭借雷军个人在业内的IP知名度和影响力，他很快招募到全球顶尖的合伙人联合创办了小米，在雷军看来，他创业最核心的是找对人才，其次技术、营销……
如果雷军之前没有积累好个人IP的影响力，他就没有办法在他中年以后，在短时间内很快就能聚集那些志同道合的人一起创业。
更是做一件极有可能是他这一生唯一的赌注与追求，创办小米公司。
从公司角度来看，一旦公司的创始人、老板、合作人等拥有了个人IP，那么无疑做任何事就相当于身上插上了一对翅膀，更容易把事业做成做好，做大做强。
在互联网领域像雷军这样凭借个人IP的影响力成就自己的有很多，像马云也是一个非常典型的例子，俞敏洪也是其中之一，还有很多很多。
除了互联网领域，那么像其他行业也是同样的道理。
比如我们众所周知的武打演员吴京，本来他之前就小有名气，后来一直在武打领域里却一直不温不火，为什么会这样呢？
因为大家都记不住他最核心的IP是什么，武打做的最好的演员已经有李小龙、李连杰、成龙。
一个是武打动作片鼻祖好莱坞武打明星，一个是宗师动作片皇帝，拥有非常多的影视IP角色，一个是搞笑动作片的王者，成龙式电影开创者。
只有吴京大家都记不住他是什么？直到《战狼》系列横空出世，让他一下子被所有人记住了他是硬核动作片的掌舵手。
随后《流浪地球》人气暴涨，还有现在热映的《长津湖》更是一发不可收。
吴京的IP现在就是硬核动作片的领军人物战争、铁血、英雄，如果他不是瞄准了这个定位，他的IP就无法真正建立起来。
那么，他就会随着时间的流逝而被人所渐渐遗忘。
个人IP的重要性不言而喻，如果你想在某一个领域做出自己的一番事业，就一定要打造好自己的个人IP，让自己确立在这个领域的前沿领军的位置。
对于很多普通人，或者中小企业应该怎么打造自己的个人IP呢？
很多人说像雷军和吴京这样的人，根本不可能做得到啊，因为他们太牛逼了，不管怎么努力也不可能达到他们那样的高度的。
其实像马云曾说过的一句话一样，梦想还是要有的，万一实现了呢？
打造个人IP并没有想象中那样困难，相反的，借助互联网工具我们现在打造个人IP是越来越容易，关键是找到适合自己的方法，就能四两拨千斤。
一个初创企业或普通个人，想要打造个人IP所要做的只需把以下几个步骤做好，就能很快确立自己在所处的领域做到行业的翘楚地位。
第一个就是你要找到一个细分领域的定位。
每一个行业有很多的垂直细分领域，每一个细分领域可以延展出无数个细分定位。
一旦你找到一个适合自己的细分领域，就能很快找到突破的时机，建立自己的优势。
第二个就是内容的输出一定要有价值并可持续。
你要确立在某一个细分领域拥有核心竞争力，你就需要不断革新或创作出好的内容，比如新产品、新创意……
来不断贡献自己的价值和内容，让人们记住你、认可你、喜欢你、依赖你、信任你。
第三个是找到最适合自己的宣传媒介渠道和推广策略与节奏。
这个就很简单了，无非是付费或免费这两种方式来做宣传。
大家可以通过付费的媒介和渠道来宣传，也可以利用免费的媒介和渠道来宣传，核心关键就是一定要找到最适合自己的宣传方法来优化放大价值。
如果能把上面三个步骤去执行落地并不断循环优化，一定就能很快地打造好个人IP。
把打造个人IP优化到极致，任何人打造个人IP其实都是大道至简，不专注聚焦并执行到极致，再好的方法也无价值可言，真正的方法往往简单直接有效。
