线上公益活动策划，是通过组织策划线上公益活动在短时间内快速提升指标的一种活动策划方式。这里的指标包括增粉、达成注册、提高企业品牌形象等等。而线上公益活动主要包括网络公益拍卖、公益募捐、公益培训等等。
线上公益活动，主要给企业带来三个好处：
1、树立企业正面形象，提高企业美誉度。企业良好的社会形象主要来源于自觉承担社会责任。参与和策划公益活动是获得社会亲和力和认知度的最重要、最直接的途径。线上公益活动实质是一种软广告。
2、推动公共关系建立。很多企业或多或少都会与当地的政府、社会各界、普通大众等打交道，建立一定的关系。而公益活动是达成公共关系的最佳手段。
3、增强媒体宣传的增值效应。据有关资料显示，近七成的消费者优先购买公益形象好的品牌产品。显然公益活动带来的附带宣传比单纯的广告宣传更能获得社会认同。
那么怎么策划一个火爆的线上公益活动呢？
我们先来看看营销大咖杜蕾斯的线上公益活动。杜蕾斯最火的线上活动是线上百人直播，简直是经典中的经典。额，偏题了，今天要谈的是公益。
杜蕾斯安全套义卖活动进行防艾公益宣传
2016年杜蕾斯邀请国际防艾明星志愿者吴莫愁，共同设计了一款emoji表情公益盒，并在京东和天猫两大电商平台义卖，通过“你买我捐”的形式筹集善款，帮助受艾滋病影响的儿童完成升学的梦想。在这基础上，今年杜蕾斯还携手中华红丝带基金，与北京、上海、广州、西安、成都的年轻人一起拉开防艾公益宣传城市挑战赛，在5大城市中心通过安全套慈善义卖、拥抱征集等青春活泼的形式，进行艾滋公益宣传。
悦跑圈万人参与线上为爱同行
2016年7月，悦跑圈联合壹基金共同发起为爱同行线上同步走（深圳站）活动。活动期间，参赛者4人一组协力完成50公里健走比赛，通过行走的力量点亮为爱同行专属奖牌勋章。每支队伍还可通过分享队伍主页或筹款二维码，召集朋友点击页面壹基金儿童关怀项目筹集善款。
与此同时，悦跑圈、壹基金还在微博平台联合发起#走心挑战#的公益话题活动。从4月11日起至4月30日，参与者在个人微博根据活动要求，晒出使用悦跑圈App记录的“走心轨迹”，不仅可以申请“走心大使”电子证书， 前100名参与者还可获得为爱同行官方送出的运动手环以及悦跑圈定制头巾、手机支架等惊喜礼品。
别人的公益活动这么火，为啥我们的无人问津？看一下几个关键要素是否做到：
1、符合企业产品形象
线上公益活动要跟企业的产品和服务有一定的关联度，要符合企业的品牌形象。在上面案例中，悦跑圈“与爱同行”线上公益活动是健走比赛，跟运动有关；杜蕾斯与性健康有关。所以，线上公益活动一定要符合自己的产品定位。不符合企业产品的公益活动，很难火爆。
2、降低参与门槛
从上面两个案例中可以看到，线上公益活动参与门槛非常低，流程比较简单，公众参与非常方便。杜蕾斯义卖，买产品就是做公益；“为爱同行”，只要四人一组，累积完成50公里即为完成比赛。
3、满足参与欲望
对于大多数人来说，献爱心是参与公益活动的最大动力。在线公益活动至少要满足参与者的这两个基本需求任意一个。
4、社交平台预热
上面两个线上公益活动案例在推广环节都做了预热。在活动发起前和发起中，都在微博、微信等社交平台上不断的预热，不断的发起话题讨论。“为爱同行”参与者在个人微博根据活动要求，晒出使用悦跑圈App记录的“走心轨迹”，最终微博话题阅读量达到了758万。杜蕾斯的预热早就深藏在文案小“黄文”里。因此，线上公益活动要充分利用微博、微信、QQ空间等社区平台进行充分预热，让活动有更大的热度和参与性。
5、借势营销
策划线上公益活动，仅靠某一个企业发力，虽说也能成功举办，但很难形成一定的影响力。借力营销，才能让活动影响最大化。杜蕾斯借助吴莫愁，悦跑圈联合壹基金，他们都是两个或多个企业、名人联合营销，达到了影响最大化。所以，在线上公益活动的策划中，尝试与政府、企业、自媒体等进行合作，是一个扩大影响力的不错选择。
杜杜的营销技巧值得我们持续关注和学习，又想起了百人直播，唉！
