网红是阵风，转眼就成空

文：枯木

最近有些媒体用亮眼的标题吸晴的噱头宣布，某网红年赚1.6亿跑赢六成A股公司，MCN机构方兴未艾，网红经济在资本市场炙手可热，似乎在宣示网红时代又一次“饕餮盛宴”的来临。

不可否认，2019年称得上直播年，据咨询机构调查预测，2019年中国在线直播用户将超过5亿人，而在前两年，分别为3.98亿人和 4.56亿人，如此规模巨大的注册用户，使得网络直播再次掀起全民直播的高度。

而作为直播网红的代表，某男网红带货直播赚了将近2亿元，女网红赚了1.6亿，这成了众多媒体争相报道的热点，也是网红机构借以在资本市场广揽投资的“融资计划PPT”的必备注脚。按照国人“一哄而上，一哄而散”的惯有思维模式，可以预想到，2020年，网红直播带货又会翻起一波投资高潮。

然而，不知道这些整天渲染网红的媒体和手持资金准备杀入的跃跃欲试者，有没有考虑到这样一个事实，那就是，网红并非现今如此，而是早已经过多次洗牌和起伏。固然其中成功者有之，然而也是寥寥，更多的则是昙花一现，化为浮云。

最早的一批“网红”，诞生于1998年-2003年之间，以痞子蔡、李寻欢等为代表，大多为混迹于各个论坛的活跃分子，那时候的网络达人，不少以畅所欲言、天马行空、激扬文字为安身立命，不少以独特的视角和新颖的角度，引领了网络时代的步伐，从而脱颖而出，也诞生了不少畅销作家和编剧，赚得盆满钵满，随之上岸。这一代网红，总体从内容来说还是比较精致有内涵的一代网红。

2003年-2010年，在第一代网红名噪一时的时候，第二代网红开始诞生，这一代诞生了不少网络写手，也诞生了很多另类网红，或以貌似偶遇、大秀清纯出镜，或以恶搞调侃、讽刺幽默吸晴，更有甚者，以炫耀夸张、低俗出位、违背传统良俗而博名，当然，大多背后都有推手在积极运作和宣传，低俗贱格的深处往往形成有着更深的利益链条。于是乎，宁财神、当年明月、南派三叔、木子美、天仙妹、芙蓉姐姐、二月丫头、凤姐等等纷纷登场，迅速走红。

2010年-2015年，随着苹果智能手机的横空出世，智能手机开始大量普及，社交媒体的迅速扩张，随着带宽的增加，移动互联网时代就此开启，网络时代从PC端开始向移动端过度，于是诞生了第三代网红，这一代的网红代表有犀利哥、郭美美、奶茶妹妹等等。

如果说第二代网红里面，还交杂着精致与糟粕，然而从第三代网红开始，大多已经抛弃掉精致和内涵的标签，主要以博取眼球为主要手法，然而就其套路，依然延续了第二代的另类网红，要么一水儿的貌似秀丽清纯，要么彻底的出丑耍怪，要么是低俗的不堪入目，然而不管哪一类，都是迅速圈粉，把前两代网红的崛起时间急速缩短。

而这些网红，除了偶发事件，大多已经不是“一个人在战斗”，往往是有着众多的推手和写手，并且推手们也开始转变，从以前“两三条枪”的小打小闹逐渐变成系统化的公司运作，经过充分包装和模式运作，走清纯路线一开始必然是偶遇，然后是纵情渲染，水军漫灌，迅速占领各大平台媒体。

2015年-2018年，随着4G时代的开启，社交媒体开始向移动端迅速转移，从此PC端开始落寞，宣告着移动互联网正式到来。而在这一时期产生的网红，我们称之为第四代网红。而这一代网红，以paipi酱、嘟嘟姐、流量大师等为代表，除了偶然爆红的因素外，大多已经完全演变成公司运作的模式，无不是经过精心策划、包装、宣传、推广、维护等一系列成熟运作，往往传播速度快，容易一夜爆红，因而不少网红得到资本青睐，诸如2016年paipi酱得到罗辑思维和真格基金等机构1200万人民币投资，拉开了资本市场涉足网红领域的序幕。

在第四代网红里面，还出现了新的形势，那就是以2016年知识付费为开端，不少学者专家加入了网红序列，成为这一时代的亮点。诸如罗振宇、吴晓波、樊登等等，纷纷进入移动端，和“传统”网红争夺流量。而前些年比较火爆的直播平台，因为相关方面的整顿和审核的严格，再加上仅仅依靠打赏的模式引起众多争议和反感，于是也纷纷出现倒闭潮。

同时，前期火爆的这些网红，不少由于受众的审美疲劳，以及内容的同质化和雷同化，缺乏创新，相互抄袭和搬运现象严重，掉粉率严重，运作公司只好靠拿钱买僵粉等方式来粉饰，事实上不少难以为继。而且，知识付费火爆局面也开始冷却，后续乏力，一个个网红从凸起到落寞，时间变得更短，往往“城头变幻大王旗”，纷纷你方唱罢我登场，走马灯似的不断变换。

而随着2019年直播年的来临，新一代即第五代网红开始诞生，模式从以前的打赏变成了购物，也就是直播带货。这一代网红，在平台的大力支持下，在人工智能的推进下，以及图像处理技术的装扮下，一个个貌似粉嫩娇美，亮丽光鲜，和观者互动，然而目的只有一个，那就是销售商品。

直播带货火了！不但有网红，还有明星！以往很多明星对网红是嗤之以鼻的，甚至以为自己是高高在上的“星”，而网红则是散布民间的凡人。然而从2018年开始，很多明星开始涉足网络直播，其原因是由于过往行业偷税漏税，洗钱玩资本运作等过于招摇过市，从而引起相关部门关注，因而导致国内影视行业整顿，于是影视界风声鹤唳，一片寒号，而不少绯闻和丑闻缠身的明星艺人，只好委曲求全，进入直播行业，希望可以趁机恢复人设，当然更多的是想顺手捞金。于是，网红、明星、商家、平台，不谋而合，整体出动，开动宣传攻势，把直播带货进行到底！

可是，话又说回来，直播带货能持续多久？网红能红几时？近二十年来的网红演变史告诉我们，没有几个网红能持续一年以上，网红正如明星一样，都是一阵风，转眼就成空。更何况，直播带货带来的“翻车现场”，引起的众多纠纷和不良后果，正在展现。

诸如某网红直播不粘锅，结果鸡蛋给粘在锅上；“乔碧萝殿下”因为平台BUG打脸一片；某网红直播烧水壶现场爆炸；更有网红被披露数据造假。于是大家才意识到，原来你所买到的商品，并非网红说的那么美丽动听，并非那么安全可靠；你所看到的销售数据，很可能是被人工刷单刷上去的；你所看到的粉丝量，很可能是平台的后台操作……，而这些，又有多少消费者知道？！

网红自诞生以来，其中不少是有真才实学，或者怀才不遇，或者难遇良机，网络时代让很多人的梦想得以实现，这是好事，值得褒赞。然而，如今的网络时代，更多的是让人怀疑，某一爆红事件，说不定是背后推手在运作，也许是一种营销套路，不为别的，只为有太多的套路和太多的内幕被揭露，使得人们不得不怀疑，网红对社会来讲，究竟是一个好事亦或是一种泡沫的集中表现。

2020/1/8榆木斋