在互联网时代，每天都有人一夜爆红。互联网，这个超级放大器，让传播变得前所未有的高效。而互联网上传播最快的是观点和文字，微信公众号、头条、简书、知乎等又让文字变现成为现实。

写作的成本很低，所需的无非是纸笔和时间，但收益可能是无限的。在互联网时代，不写下自己的文字和观点，用很低的成本博取巨大的收获，是将免费的午餐留在饭桌上。

写作就是这么好，所以吸引了越来越多人加入，竞争也就变得越来越激烈。想要脱颖而出，就要写出能吸引人的文章。

既然是吸引人的文章，就要建立“读者思维”，从读者角度出发，满足读者需求、吸引读者点开、抓住读者注意力、降低读者理解难度，让读者不仅读完你的文章，还能忍不住转发。

首先，理解读者需求。 

人们阅读文章是为了获取信息。人作为社会性的动物，获取信息是为了满足两个基本性的需求：一，满足好奇心；二，满足自我表达的需要。所以，我们在写作时要不断激发和满足读者的好奇心，或者替读者去表达。

激发和满足好奇心的方法主要是制造悬念和反转，后文中会讲到具体方法。

替读者表达。你肯定会想我又不是读者，我怎么能知道读者想要表达什么哪？的确，人的想法十分复杂，但是人性是恒古不变的，我们会同情别人，会要求公平，会追求爱情。我们要寻找人性中共同的话题，作为文章的主题。

然后，吸引读者点开。

在上网浏览文章时，我们会先看标题，根据标题决定点不点开；所以，好标题至关重要。一个好标题应该既能体现文章主题，又让人觉得熟悉又意外。

美国心理学家做了无数个实验，让参加实验的人选他喜欢的东西，最后大家选出来的都是熟悉的东西。所以这个效应叫做“多看效应”，意思就是“看得次数多了就喜欢了”。

起标题也是一样，不管你的文章主题是什么，你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到：这篇文章，跟我有关。

除了熟悉，我们还要加入一些让读者感到意外的元素，引发读者的好奇心。

四种能引发读者好奇心的起标题方式是：

一、制造悬念。比如，“什么样的人不会出轨？”，“我只想安安静静把比特币当钱花，国家怎么就不让呢？”

二、对比反差。比如，“26岁恋爱40次和28岁母胎单身：怎样的爱情观，能让你找到对的人？”，“他是快手“最没用”的网红，却治好了300万人的焦虑。”

三、颠覆认知。比如，“关于如何管理你的上级的清单”，“身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子”

四、引发争议。“老爸替女儿相亲时提要求：要有经济基础，人品再好有什么用”，“我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的”

喜欢=熟悉+意外。一个好标题既要让读者感觉熟悉，让读者觉得和我有关，又要加入意外的元素，勾起读者的好奇心。

其次，抓住读者注意力。

标题只能让人点开你的文章，但不能让人读完你的文章。要持续抓住读者的注意力，就要会讲故事。

故事天然能吸引人，吸引读者寻找线索，发现故事背后隐藏的真理。犹太人有一个传说：“真理”来到村里，一丝不挂，所有人都很害怕它，不敢直视它。后来，智慧老人把真理请回家里，给它披上衣服。这个时候，真理就化名“寓言”。“寓言”走到村里，所有人都很喜欢它。

好的故事要先从一个小的切口切进去，先讲一个小故事，最好是一个你身边人的故事，制造足够的悬念和反转，抓住读者注意力后，再慢慢引入正题。

这句话中有三个关键点：一个小故事，悬念和反转。

一个小故事，最好是一个你身边人的故事，是为了让读者有带入感。但光有带入感还不够，记得喜欢的公式吗？喜欢=熟悉+意外，我们要用悬念和反转制造意外。

所谓悬念，就是故事发展的不确定性。通过开头的小故事，读者对故事的情景有了大致的了解，对故事的走向有了一定推测，但是他知道他的推测不一定是对的，而且他不知道故事会怎么变化。悬念就是让读者处在这样一种不确定性中。但是，我们也不能让读者只知道很少信息，这样会让读者无法判断故事的走向。当读者确定自己无法判断时，也就失去了探索故事的兴趣。所以，设置悬念的本质是控制信息披露的程度。

所谓反转，就是故事发展突然有了180°转折。本来是坏人的，变成了好人。本来是好人的，变成了杀人犯。前面的铺垫越长，落差越大，反转的效果就越明显，越强烈。

一个故事的反转次数不是越多越好，合理的反转次数在2-4次。同时，后一次的反转要比前一次更加强烈，才能持续抓住读者的注意力。这就要求我们控制好每次反转的力度。

当下的主流阅读场景是使用手机阅读。在这种场景下，人们的注意力更容易被分散，所以，我们要多制造一些刺激点吸引读者。除了悬念和反转之外，我们还可以用制造“金句”和“概念”，增加刺激点。

“金句”是你总结提炼的特别精辟的那句话，它通常也会给读者带来强烈的冲击感，当读者把整篇内容忘了的时候，留在他脑海里面的那几句话就是金句。

“概念”能引出一串彼此相连的知识点，帮助读者理解和记忆。当读者看到这个概念时，就能想起你和你的文章。

再次，降低读者理解难度

除了吸引了读者注意力，我们还要降低读者的理解成本，帮助读者顺利的理解文章。如果读者读着读着，觉得读不懂了，就很可能放弃了。

我们可以从三个方面降低读者的理解难度。

第一，语言尽量简单化、口语化。

多用短句，少用长句。如果有长句，首先要想怎么改成短句。反之，如用长句，就一定要用得出人意料。

多用单层逻辑，少用双层逻辑，比如双重否定。

不用连锁的形容词。如果不用连锁形容词，就会损失语义，那么重新安排一整句话。

先易后难，把最复杂最难的内容放在句子结尾。先易后难对读者的认知负荷要求最小，让读者面对最难内容时，已经扫清了障碍。

第二，用文字营造画面感。

多用动词、名词，少用形容词。形容词描述的是抽象的感知，需要读者调用更多的认知资源来理解文章。

多用主动语态，少用被动语态。主动语态的语气更加强烈，情感更加饱满，更容易形成画面感。

善于抓细节。对于细节的描写更加容易引发联想，让人产生代入感。

避免动词名词化。动词让句子生动活泼，而把动词名词化后句子就显得沉闷无力。

第三，用具体代替抽象。

当你表达抽象的概念时，把它替代成具体的事物。具体的失望能让读者有更加直观和形象的认知。

最后、修改文章。

写文章最重要的是修改。借用丘吉尔的名言：“这不是结束，甚至也并非结束的序幕已然到来，很可能只是序幕已经结束了。”第一次写完只是序幕的结束。

经常性的检查和修改能帮你养成良好的写作习惯，成为一个更好的写作者，修改文章要注意以下七点：

用精辟、贴切，最能够直击人心的词句去表达一个东西或一种情绪。

讲一件事、一个意思，要清晰、准确、干脆。不要含义不清，也不要拖太长。

信息披露是否充足，又留有悬念。

反转是否符合逻辑。

把所有和主题无法的内容都删去。

把可说不可说的内容都删去。

清除错别字。

写作是表达自我，传播影响力的最低成本方式，但要让你的观点传播得更广，就要让你的文章吸引人。吸引人的文章需要从读者的角度出发，思考怎么写。

首先，我们要考虑读者的需求，读者获取信息是为了满足两个基本性的需求：一，满足好奇心；二，满足自我表达的需要。

然后，我们要起一个让人觉得熟悉又意外的标题吸引读者打开文章。制造意外的方法有：制造悬念，对比反差，颠覆认知，引发争议。

其次，我们要用故事抓住读者的注意力，吸引读者读完文章。好的故事要先从一个小的切口切进去，先讲一个小故事，最好是一个你身边人的故事，制造足够的悬念和反转，抓住读者注意力后，再慢慢引入正题。再用“金句”和“概念”增加刺激点。

再次，我们要降低读者的理解难度，帮助读者理解文章。方法是：语言尽量简单化、口语化；用文字营造画面感；用具体代替抽象。

最后，最重要的是修改文章。

                                                                                  《怎样写出吸引人的好文章》学习总结