大脑为神经系统最高级部分，由左、右两个大脑半球组成，两半球间有横行的神经纤维相联系，每个半球包括：大脑皮层（大脑皮质）：是表面的一层灰质（神经细胞的细胞集体中部分），人的大脑表面有很多往下凹的沟（裂），沟（裂）之间有隆起的回，因而大大增加了大脑皮层的面积，人的大脑皮层最为发达，是思维的器官，主导机构内一切活动过程，并调节机体与周围环境的平衡，所以大脑皮层是高级神经活动的物质基础。
人的大脑有三个部分：
1、认知：认为。了解事实的系统，由大脑皮层负责；
2、清晰：感觉。感知到的感受，由边缘系统负责；
3、欲望：想要。自己想要拥有获得的，由爬行脑负责。
具体应用：
我们在写文案时，想要触动读者，就要考虑同时调动大脑这三部分，读者会引发怎样，的事实观点的联系，读者会引发怎样的情绪，读者读完想要做什么。举个例子，如果我是一个想要人们投身公益的人，希望人们给贫困山区的孩子们捐款，那他们的欲望就是想要帮助，情绪就是同情，不甘，公平正义感，那读者的观点应该是，单纯的孩子都是一样的，为什么他们不能和城里的孩子一样学习呢？然后那个经典的公益文案，一个大眼睛姑娘就会出现在了我们的记忆中，除了文案，销售谈判等都使用这个思维模型。
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