投资的成败在于什么？
我有一位朋友，去年夏天看到烤肉店生意不错，决定也开一家烤肉店，卯足了劲儿做宣传，最后却生意惨淡，冬天就关门了。
另一位朋友在同年夏天开了一个披萨店，主营小型披萨，一个披萨价格不超过30元，结果生意超级火爆，年底对外招收加盟了2家分店。
有人会把投资成败归咎于运气，其实不然，这里面蕴含了许多经济学的理论。
《斯坦福极简经济学》是一本入门级的经济学书籍，本书的作者泰勒，是获得“杰出教学奖”的斯坦福大学经济学教授，曾编写过美国通用教材《经济学原理》，所以书里没有复杂难懂的经济学理论，即便是小白也能轻松理解。
美国作家梭罗说：“人们只能看到自己关心的事物。”
的确，不知道的事物就等于不存在，真正认识了解的事物才是属于我们的，下面就让我们一起了解认识经济原理如何决定我们的成败吧。
一，正确认识经济学
想要学习经济学，首先要了解什么是经济学。
引用书中的一句话:经济学不是一套答案，而是追寻答案的架构。
这种架构，说白了就是经济学家的一种思考模式，看待经济最基本的三个问题就是:
· 社会应该生产什么？
· 应该如何生产？
· 谁来消费所生产的东西？
所以，经济学的思考架构就是:权衡取舍。
二，什么在影响商品价格
1，供需模型影响价格
我们都知道供求关系影响商品价格，供小于求时，价格就会上涨，但有一点必须要明白的是，“求”指的是需求量，而并非需求。
用“收入效应”来解释，就是当商品价格上涨时，人们的收入不变，购买力就降低，因此会买较少的东西或是同样的东西少买一点。
影响需求量的因素有:社会整体收入，人口数量，口味与潮流等。
还有一种效应是替代效应”，当商品价格越来越高时，人们可能会拿其他商品取而代之。
这时候，作为替代的商品需求量增加了，它的价格就有可能上涨。
2，供需弹性预测价格
我们先来解释一下什么是供需弹性。
需求弹性=需求量变动的百分比÷价格变动的百分比
供给弹性=供给量变动的百分比÷价格变动的百分比
我们举个例子来说，明星开演唱会，如果不是特别知名的歌手，在定门票价格的时候就要仔细考虑了，如果订的太高，门票就有可能卖不出去，这种情况，弹性就大于1。
记得19年周杰伦演唱会，2万人体育场座无虚席，他就可以适当提升门票价格，因为这时的弹性小1。
当我们熟悉了商品的弹性，就能够正确分析你所有商品需求与供给，在特定情况下有无弹性，那么你将可做出有凭有据的预测。
三，洞悉竞争规律，让你稳赚不赔
在经济学中，竞争分为四种:完全竞争，垄断，垄断竞争，寡头垄断。
其中垄断和寡头垄断是一般企业和个人做不到的，就不讨论了。
我们首先看一下“完全竞争”，完全竞争产业具有低门槛，普遍性的特点，几乎人人都可以参与。
就拿我开烤肉店的朋友来说，他的产业就陷入了“完全竞争”中，这种竞争会迫使价格降到最低，经营一旦出现一点失误，就会倒闭破产。
“垄断竞争”和“完全竞争”非常相似，但有一点不同，就是他们的商品具有“差异化”，也就是把商品改良，更让消费者满意。
例如我那个开披萨店的朋友，他把披萨饼做到盘子那么大，价格也随之降低，消费者能够用同样的价钱买到不同口味的披萨，大大提升的消费者的体验。
所以，具有“垄断竞争”力的商品，在短时间内可以创造非常大的利润。
四，个人财富积累的关键
我们每个人都必须要面对的一件事就是养老，为未来存一笔钱，是退休以后的生活保障。
书中的一句话说的非常精准:人一生累积财富的关键，在于复利的力量。
在个人投资时，我们需要个评估投资的四个要素：报酬率、风险、流动性、税负。
如何在这四要素做取舍呢？这要看个人的承受能力，下面我们详细的分析各种投资的利弊。
银行存款:风险几乎为零，可以安心入睡。
货币基金:相对比较安全，也能安然入眠。
定期存单:优于银行存款，依然可以放心睡。
债券基金:风险会高一些，偶尔会做噩梦。
多种股票基金:睡前会辗转反侧，醒前会做梦。
成长型股票基金:高风险，夜晚将噩梦连连。
贵重金属:风险最高的投资之一，夜晚失眠。
选择合适的个人投资，最主要看的是一段时间内，你对风险的承受能力。如果你有耐心，那就定投储蓄，如果想要短期高收益，就选股票基金，如果计划几年内买车买房，可以考虑基金，债券。
书中给出最忠实的忠告是:你需要存些钱，越早开始越好。
五，你不可不知的宏观经济学
我们需要知道的是，宏观经济政策的四个目标：经济增长、充分就业、物价稳定和国际收支平衡。
说到经济增长，不得不说一下大家耳熟能详GDP，GDP=消费+投资+政府支出+出口-进口。
GDP的提升，意味着实物资本的增加，更好的教育产出的人力资本，以及更有效率的生产技术。
与物价有关系的就是通货膨胀了，通过膨胀虽然让个人的财富缩水，但也不是全无好处，例如贷款买房，如果你按照5%的固定利率贷款买房子，而通胀率是10%，那么你可就赚到了。
我们接着再了解一下中央银行，它有四大法宝：法定准备金、贴现率、公开市场操作和量化宽松。
银行必须存一笔钱到中央银行，这就是法定准备金。当法定准备金多了，银行能借出的钱就少了，贷款利率救会提升，反之利率下降。
贴现率是如果银行不能满足法定准备金率的要求，会向中央银行借款平衡放款和存款，这个借款的利率就是贴现率。
如果贴现率低，银行就不在乎那些钱，就能借出更多钱，贷款利率也会降低。
了解了这些，我们就能够把握贷款的时机，有利于更好的投资。
经济学是一门复杂的学科，虽然我们不必去做经济学教授，但是如果能够学习一些经济学知识，就能够更清楚的看清市场，做出更正确的投资，从而累积更多的财富，提升我们的生活质量。
了解不如思考，思考不如观察，让我们利用经济学原理，更清楚的观察社会，成为社会更成熟的参与者吧。
