查理芒格的名言：“如果我知道我会死在哪里，我将永远不去那个地方”。股市投资也是如此，如果我们知道哪些“坑”，绕过它们，就可以不掉进去，避免亏钱。股市中一个广泛流传的说法是：一赚二平七亏，如果该说法成立，那么只要亏钱，就已经跻身头部的30%股民。在不亏的基础上，还能争取盈利，那就属于头部10%的股民了。

那么股市投资有哪些亏钱的“坑”呢？

1 虚幻的目标

股市里面最流行的话题是：xx股票，已经连续几个板了，赶紧买入；xx公司，刚刚成立，未来很有前途，现在股价还便宜，赶紧买入。
我们总是担心错过财富的快车，着急忙慌的买入股票，幻想着一夜暴富。
如果每次投资都是建立在虚幻的目标上面，可能会导致投资灾难。
一家公司刚刚起步，要预言它是否是下一个阿里巴巴，这是相当困难。根据不同来源的数据，中小企业的平均寿命大约在2.5年和3.7年之间。创办3年后依然可以维持正常经营的企业只占总数的1/3。如果我们把资金投入到刚刚起步的公司，就会面临很大的风险。

2 在市场下跌时惊慌失措

在股市里面混的人，大概都听说过巴菲特的名言：“别人恐惧的时候，我贪婪”。但是当市场真的下跌的时候，又有多少人敢持有股票，又有多少人敢“贪婪”呢？
市场低迷，股价下跌，资产价格便宜，此时股票价格远远低于股票的内在价值，此时选择买入股票，相当于以折扣价买入股票。等到市场活跃，股价上涨，此时股票价格可能已经高于股票的内在价值，此时买入股票，相当于溢价买入股票。
股市市场上很多人在市场低迷、股价下跌时候，不敢买入，因为他们觉的市场还会下跌，股价也还会下跌，可以继续等待。而市场活跃，股价上涨的时候，却是着急忙慌的买入，因为他们担心再不买入股票，可能就再也买不到便宜的股票了。
这样的做法和我们现实行为相矛盾。我们在经常选择在“双11”的时候疯狂购物，就是因为那时候需要购买的东西价格最便宜。而不是说，这些东西打折的时候不卖，等到疯狂涨价的时候再购买。
在市场下跌时候，选择买入股票，需要勇气和坚持，但是会有回报，因为我们在被其他人遗弃的市场上寻找到了便宜货。

3 试图选择市场时机

我们从小就掌握低买高卖的生意模式：低价买入，高价卖出，买入价越低，卖出价越高，差价越大，赚的就越多。还没有理解“买股票就是买企业”时，纯粹的将股票视为一种倒买倒卖的媒介，很自然的应用低买高卖的方式。对于这种模式，就要求我们在股票价格低点时候买入，股票价格的高点时候卖出，需要选择合适市场实际进行操作。
这个规则说起来很简单，实施却十分复杂。
股市的短期走势由所有股市参与者的行为决定，要猜测参与者的行为基本无解。股票的短期价格不是由它的内在价值决定，而是由该股票的所有参与者决定，当大家大量抛售股票，就会引起股价的下跌；当大家大量地购入股票，就会引起股价的上涨。我们要想在股价低点买入，在高点卖出，就需要预测股市参与者的行为。凯恩斯用“选美比赛”做了形象的比喻：金融投资类似于选美比赛，投资者的任务不是选出自己认为最美的选手，而是预测其他参赛者会选谁，从而选出最有可能获得大众青睐的选手。我们连最亲密的亲人都无法知道他们的想法，无法预测他们的行为。股市中投资者人数众多、背景差异极大，又怎么能预测他们的行为呢？
选择市场时机不是一个可行的策略，不要试图是猜测市场的走势，而是要利用市场。

4 忽视估值

当我们认真分析公司，并得出结论该公司极具竞争优势，未来可期，那么是否马上大量的买入该公司的股票呢？
当然不是，我们还要判断该公司的股价是否合理，只有在股价具有安全边际的时候，才选择购入。而不是想着有个接盘侠在几个月后花更多的钱来接盘。

5 依靠盈利数据做分析

我们要投资公司是能持续创造利润，那不依靠盈利数据做分析，还依靠什么呢？
不是盈利数据不重要，而是因为该数据太重要了，同时它太容易造假了，很多别有用心的公司管理层就开始对这个盈利数据动心思了。
比如公司管理层想冲一下今年的营收和利润，他们会制定宽松的销售政策，允许客户赊账，在“0元购”的刺激性下，销量会大幅增加，财报中的利润会增加。似乎一切都很美好，但是公司没有拿到钱，没有相应的现金流入公司，而是产生了大量的白条(应收账款)。
基于每股盈利的会计处理可以做出公司管理层想要的利润，但是现金流却很难胡来。通过现金流表洞察一家公司真实的财务健康状况，如果公司在经营性现金流停滞或收缩的同时盈利却在增长，很可能公司的经营情况正在变坏。

巴菲特投资原则中第一条就是“永远不要亏钱”，第二条是“永远不要忘记第一条”。先立足于不亏，再求赚钱，拿好这股市投资“避坑”手册，先避开能让我们大概率亏钱的“坑”，向着赚钱出发！