dianomi网站分析

1 公司概况和网站流量

——公司概况

dianomi于2002年成立于英国。其官网并未给出有关其公司概况的相关内容。以下有关dianomi公司概况的内容截自网站bloomberg.com.

——产品定位

dianomi本质上是一家同时为金融行业的广告主(advertisers)和金融媒介(publishers)提供线上广告/内容服务的中间机构。其目标不仅在于促成广告主与广告媒介的交易,更是要提供令双方都满意的专业化服务。换言之,一方面dianomi致力于为金融行业内的广告主策划并执行优质的广告方案,即通常意义上的广告代理业务;另一方面dianomi也致力于为金融媒介提供优质而恰当的内容,助其提高用户体验和媒介平台的整体表现。

dianomi在自己的官网(http://www.dianomi.com/cms/)和Twitter账户中用financial marketing platform / content discovery platform来描述自己

——网站流量

下图是根据世界/国家/类别进行网站流量排名的结果,可以看出,dianomi 和 chime的排名都处于下降趋势,dianomi的世界排名为112187,在美国的排名为38372,相比之下,chime的世界排名为878543,在美国的排名为316343。由于chime不属于dianomi所在的类别,类别排名数据缺失。

以下是dianomi 和 chime的具体访问量,可以看出,dianomi最近半年的总访问量为543.9k,而chime的总访问量只有16.8k。但令人欣喜的是,chime的每次访问持续时间更长,访问的页面数量更多,跳出率更低。

最后是流量来源情况,可以看出,dianomi的流量基本来源于引荐,一小部分来源于直接访问和搜索访问,相比之下,chime除了直接访问,引荐和搜索访问之外,社交媒体也是其流量的重要来源,占比16.89%。

2 具体的产品功能和定价

——业务逻辑

对于广告主而言

对于金融媒介而言

——定价

Campaigns run on a Cost-per- Click (CPC) or Cost-per-Lead (CPL) basis.

3 网站是否购买了付费推广流量,以及具体购买情况(每月花销、关键词购买数量、具体文案和关键词情况)

dianomi只购买过一个关键词 “financial content for websites”,按点击付费,每月花费为0。

4 调研总结

本次竞品分析的信息来源主要是:

(1)竞品官网;

(2)SimilarWeb,SpyFu等第三方网站;

(3)社交媒体;

(4)通过邮件与竞品单位直接取得联系,获取所需资料

dianomi值得借鉴的地方:

(1)强调广告质量:主打“in context”,为广告主实现精准营销、获取更多lead的同时,为广告媒介提供更相关更优质的内容。只有同时关注advertiser、publisher、audience的需求,尽可能找到一个实现多赢的平衡点,才能最终保证广告中间机构的可持续发展。

(2)强调数据驱动与自助:效率和效果既是用户体验的要求,也是企业自身实现盈利的根本保证。通过数据分析,不断优化自身的服务。采用更加自助的方式,保证整个业务流程的通畅进行和后续效率和效果的及时传达。

dianomi不好的地方:

(1)dianomi的主页缺乏有关公司自身资质的相关内容,因此跳出率高,不容易在短时间内获取潜在用户的信任;

(2)dianomi的twitter帐号粉丝量非常少,通过社交媒体获取的流量只占所有流量的0.54%,而社交媒体恰恰是该行业内不可忽视的重要流量来源地;

(3)发送邮件询问服务价格时没有得到想要的信息,而是收到对方希望进一步了解advertiser或publisher的相关信息的请求,并附上一份宣传ppt。这可能与产品定位有关,为了平衡各方利益,需要多项选择,保证客户质量,设置一定的产品demo和服务价格获取门槛。但是,作为一项线上服务,产品demo和服务价格的获取成本太高,容易丢失潜在客户,这也进一步解释了dianomi跳出率高的原因。

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