第二次运营课作业

彭小志+互联网+深圳

此次分析的是咪蒙公众号

一、人群定位和人群特点研究

1、咪蒙的人群定位:

性别:女性>男性

年龄:30-39岁

地区:多数在一线城市,也有少数分布在二三线城市

兴趣:关注情感、八卦、生活等话题

目的:宣泄压力、找认同感、满足感

2、咪蒙人群特点

咪蒙公众号定位为两性情感、职场经验、生活毒鸡汤类订阅号。

从百度指数数据可以看出,受众人群大部分分布在北上广深,年龄分布在30-39岁,女生多于男性。受众主体为都市白领女性,因咪蒙常以女汉子、毒舌自居,骂尽天下负心人,而让这部分人群产生共鸣。

二、同类对手的内容运营重点

对同为“媚俗女皇”的PAPI酱公众号进行分析:

1、内容文章:papi酱的文章能反映出大部分阅读者的心声,是引起广泛共鸣的引爆炸弹。所有的引爆事件,都是通过一个事件激发起网民的情绪,让阅读者参与进来,说出平时不好意思说的话,让阅读者找到一个可以发泄的方式。

2、作者形象:“明明可以靠颜值吃饭,却偏偏要靠才华”!papi酱的草根身份比较亲民,是大部分草根创业者的一个缩影。

3、展示形式:视频的传播力比文章更强。

三、此账号内容运营的优点

1、内容:咪蒙对热点的把握及切入口非常到位,具有很好选题能力,常以热点话题为引子,切入自己的文章话题中。文章内容多以“毒鸡汤”为主,能很好的抓住网友痛点。具有一定的煽动性,也是咪蒙文章的一大特色(这也是较为有争议的一点)。

2、标题:咪蒙的标题能写出阅读者心声、找到阅读者的共鸣点,大大提高文章打开率。

3、文章:作为一名文学硕士,咪蒙具有超强的文字功底,文字驾驭能力惊人。

四、此账号内容运营可以优化的地方

1、规避违规:近期,最大的热点莫过于咪蒙被禁言,众多娱乐微信号被封。通过对咪蒙近期的50篇文章进行分析,发现其中有20篇文章已因违规而被删除,从标题可以看出,这些被删除的文章多数是涉及性内容的文章。对于网友来说,打开多篇文章都是删除状态,是一种极为不好的体验。可对涉及性内容的文章进行适度把控、规避,减少被删次数,提升网友阅读体验感。

2、内容排版:咪蒙的文章排版都很随意,可以通过字体、颜色、加粗、下划线、文本框等提高文章排版美观度,让阅读者更赏心悦目,这将对增粉、提升文章阅读量起到很大的作用。

3、自定义菜单:自定义菜单利用率较低,可以将过往文章分类后,添加到自定义菜单,便于网友阅读;也可以将个人合作信息加入自定义菜单,便于客户联系微信管理者。

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