著名作家刘瑜写过一篇文章，《一个人要像一支队伍》。这句话用在网红直播带货经历里面特别合适。现在算是一线直播带货网红的一年收入千万级别很正常，某网红直播带货一年营收过10亿，可以比肩一些上市公司了，完美诠释了一个人可以像一个队伍。

罗永浩这个初代网红，从出道以来，似乎没有干过几件和网红主业相关的事情。我们盘点一下罗永浩在成为网红之后做的事情，从新东方出来之后，做过牛博网，办过培训学校，后来又去弄了锤子科技做手机，手机卖给字节跳动之后又去弄了个鲨鱼纹，未果，还有一身债务。

然而，有一天他却宣布要做直播带货了。

1 初代网红的自我突破

罗永浩这个初代网红身上有一些气质和现在的流量网红不同，也是有一些知识分子身上带有的那种清高或者尊杨（老罗算不算知识分子，待考）。在老罗的眼里，或许直播带货和原来他自己深恶痛绝的电视购物没啥两样，都是一个德行，所以在朋友给他提出这个建议的时候，他是抗拒的。而且老罗一开始认为这个行业是零和游戏，就是对谁没不创造价值，但是在看到招商证券做的关于网红直播带货的调研报告之后，他发现完全不是这么回事。

而昨天老罗完成直播带货首秀之后，他肯定明白了：

TMD，确实不是零和游戏。

在确定做直播带货之后，这个营销能力过程的中年男人，有一次给我们展示了他的营销价值和营销能力，这一段又诠释了“一个人要像一个队伍”。从开始微博发布消息，到品牌招商到收到几千个品牌的申请，到签约抖音平台，到开通账号，发布抖音视频，粉丝从0到破500万，只用了两周的时间。

这个胖子从二十年前积累的粉丝仍然在跟随着他的脚步，有些人甚至自己出钱在商场外的大屏幕给这个要去直播带货的初代网红做起了户外广告，你很难想象一个人要去给即将从他口袋里掏钱的网红花钱做广告。

一般人觉得很费解，然而一直了解罗永浩的人知道是为了什么。

这个中年男人在经历了多次失败之后，在被无数人嘲笑讽刺挖苦之后，又一次来到了风口浪尖。

2 出道即是巅峰吗？

4月1日晚八点，在做足了前戏之后，初代网红准时闪亮登场。

告别了巨大的场馆，巨大的屏幕，以及幻灯片之后，罗永浩在狭小的屏幕面前或许有些紧张和慌乱。可能是环境设施的陌生，也可能是初次直播带货的不确定。从老罗自身的状态和两位带货助理以及其他工作人员的表现来说，让看过很多直播带货的人觉得不够专业。

比如，节奏拖沓，顺序混乱，解说不够详细专业，甚至出现了口误，品牌名称错误，这在这场本质上是商家想要宣传自己品牌的直播中可以说是致命的失误了。罗永浩可能对自己的这种失误也非常自责，甚至在直播里给品牌厂家鞠躬道歉，露出了他已经秃顶的后脑勺。

很多人说这场直播甚至都不能算及格。不过，成绩确实不错。

罗永浩这场直播秀历时三个小时，一共有23个品牌的商品。据抖音透露，整场直播支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

有业内人士计算了老罗直播首秀的收入：1.1 亿销售额，直播圈头部主播一般是20% 的抽成比例，扣掉平台10% 的抽成，罗永浩佣金收入超过1900万，坑位费超过1300万，坊间传闻一个坑位费60万，22 个品牌，打赏收入超过 300 万，罗永浩首次直播的收入超过 3000 万。

按这个数字来看的话，初次直播的数据几乎可能是无人能及。

很多人说，罗永浩这是出道即巅峰。

3 吹出去的牛招惹了谁？

罗永浩喜欢吹牛。当然，可能他自己觉得是在陈述一件自己将要做好的事情，但是别人不这么看。从开始做手机以来，罗永浩说过太多的大话，虽然罗永浩全身心致力于要实现自己的大话，但是现实总是太骨感。

罗永浩打了自己的脸很多次。而那些嘲笑讽刺挖苦罗永浩的人因此更加开心积极地投入到嘲笑讽刺挖苦罗永浩的工作中去。这一次罗永浩去做直播带货，肯定也会有很多负面的东西出来。

罗永浩身上的话题性太强了，他自己也善于制造话题。所以，很多人说他去了哪个行业哪个行业要倒霉。虽然这个直播带货本来就存在很多问题，比如主播夸大产品功能，产品质量不过关，售后不及时等等。不出意外的话，如果这些问题出现在罗永浩身上，肯定会被无限放大。但是也许这也不是什么坏事，如果把这个行业往规范的方向发展，不是一件好事吗？

罗永浩是一个致力于吹牛并且更加致力于实现每一个吹过的牛的人。想做这样的人，就要准备好承受疾风暴雨。

4 老人与海：一个老网红和一片不知是红色还是蓝色的海

这个以即将五十岁的中年胖子似乎精力充沛，时刻准备找到下一个山峰然后努力登顶。很多人说老罗最后还是做回了自己的本业，还是比较适合他的，他们说老罗原来干的那些事情就是瞎折腾，现在搞直播带货这么挣钱，多好。但是也有一些人觉得老罗不过是在消耗自己的影响力，因为直播带货现在已经是红海了，而且以后政府可能会规范直播带货，罗永浩也走不了太远。

如果这些人以为这个中年胖子会因为每年挣几个亿然后把自己全部的精力和梦想都放在这个直播间里，那我觉得你们还是不太了解这个胖子。我倒是有种预感，就是老罗会通过这个直播带货先让钱包鼓起来，然后带出来自己的几个助理，自己以后可能会偶尔来直播间客串一下。那么赚到钱之后的老罗会去干什么呢？

答案还用说吗？

去改变世界。

海明威在《老人与海》这篇小说中有一句话：一个人可以被打败，但不能被毁灭。

送给罗永浩，也送给我们每一个人。

公号：声远楼楼主。