初学文案

写了几十万字的课程文字稿，对于文案二字依旧陌生。于是开始学习文案写作。

第一课：

1、终于弄清文案是什么？

文案写手是坐在键盘后面的销售者。（来自零售广告公司创意总监）可见，文案的核心是促进销售，所以文案是带有商业目的的。

2、文案的分类。

文案分销售文案和品牌文案。尽管两者都带有商业目的，但其特点不一样。

销售文案：明确商品的卖点；立刻购买的理由；明确的购买引导。

品牌文案：展示品牌形象和特点；展示品牌精神；带动品牌传播。