鲲鹏领读华与华方法经典书籍第789期 之华杉、华楠《品牌五年计划》278 2.2 品牌角色

今天讲品牌角色,我也简要分享一下自己的带练心得,简单来说,要做好“加减乘除”四步运算法则。这一点是我自己的总结。

第一步是减法,因为华与华方法是依靠常识思考的方法,对于一个什么品牌创作什么符号的思路非常容易有,而且怎么想都是对的。这是初学华与华方法容易产生错误的根源,觉得自己都是对的,但做出来的东西却是复杂的、不符合常识的。

减法的标准是只允许留下最两个核心要素,其他的即便有,也是极其细小或者没有,这也是倒逼你去思考的判断标准。我经常会帮助带练团队做他们思路上的减法。只有这样识别度才会高。

第二步是加法,品牌角色是两种核心要素的组合,但他绝不仅仅是单纯的两种元素,其中一种元素必须要放大、夸大,只有这样他才会更加独特。大卓老师在直播课中分享到好益多的品牌角色一定是瓶子+眼睛,但一定不是只加眼睛,他把眼镜做成了忍者神龟的眼睛。这就独特起来了。

第三步是乘法,乘法的关键也是把两个核心要素中的一个做放大,或者做故事,比如书单狗把熊猫君的耳朵咬坏了,熊猫君的被咬坏的耳朵就有了故事,有了悬念。在谈论一个IP的时候,就会带出另一个IP的故事。

第四步是除法,我在带练每个团队做超级符号时,最后一定会尽可能的一步步的删减他们的配色和细节,配色一定要在两种以内解决战斗,身体比例一定要有准确的比例,头部的细节也要远大于身体其他部位,其他部位能简化就简化。只有不断的打磨和修正,符号的沟通力和表达力才会被擦的锃亮。

我们团队每位伙伴都是特种兵,除了我们自己,我们还有强大的外援,许多年前从华与华离职的老插画师,他们的出品质量非常高。我们在讨论新品牌品牌角色的时候,除了我的思考,我们还有两杆秤,第一杆秤是老插画师的思考,他可以在全局中思考品牌角色的五官和动作,第二杆秤是以郭老师为主的“常识”思考,大家伙儿可以回归到第一次见这个作品的普通消费者,从他们的角度去思考编码与译码的准确度和传达率。

最近平均我们每个月都可以产出一个品牌角色,我们会有一波儿的案例回顾,敬请期待。新的合作已经排满到10月份,如果有新的朋友要聊,付完定金后,可以约11月的合作。

鲲鹏领读华与华方法经典书籍第789期

之华杉、华楠《品牌五年计划》278

2.2 品牌角色

华与华有一个非常强大的插画部,我常对插画部的同事说:“你们要有一个信念,不需要文案,也不需要设计,我画一张插画就能把东西卖出去!”没有任何部门是辅助部门,每一个部门都是核心部门。对品牌形象,我最愿意用的就是角色形象,因为这样可以不用请代言人啊!可以100年都投资在自己的角色上,更不用担心他有什么负面新闻。

1998年,我在个人处女作喜悦洋参中就尝到了品牌角色的甜头,所以,我会更把品牌角色作为华与华创作的法宝。

最成功的案例是蜜雪冰城,雪王的故事才刚刚开始,我几乎可以确定它会成为21世纪全球最成功的品牌角色之一。

在雪王之前,葵花药业儿童药的葵花娃娃形象,已经成为中国最知名的品牌角色之一。葵花娃娃的成功,在于它的可爱和它有“原型”。超级符号基于文化原型,而葵花娃娃的原型就是人们在孩子100天或周岁给他(她)拍摄纪念相册时,总会有一张用葵花来围绕孩子脸庞的照片,这就是文化契约,就是心领神会的接纳。

盼盼食品的PP熊猫眼,是华与华在2021年最出色的品牌角色设计作品。这个作品也是用熟悉的符号叠加的方法,将粗壮的两个字母“P”用来做熊猫盼盼的眼睛,这也是利用品牌名字与生俱来的戏剧性,盼盼就是PanPan。盼盼的英文标识,将两个字母“P”做成一对眼睛,在广告片中,也让消费者贴上PP熊猫眼。这也是我对未来寄予极大期望的作品。

▲ 盼盼食品的PP熊猫眼

老娘舅的品牌标识是一只碗,而老娘舅品牌角色的设计灵感来源于一套日式便当餐具,我们将这套餐具做成了实物。

▲ 老娘舅的品牌角色

阿遇烤五花,我们未能免俗,卖猪肉的,就设计一只开心的猪,卖牛肉的,就设计一头快乐的牛,好像人家很愿意给我们吃似的。一只快乐的小猪,这样的形象太多了,怎么能让它独特呢?还是华与华方法,设计一只开心的猪,再叠加另一个熟悉的符号,就是给这头小黑猪戴上一副“窗帘墨镜”,阿遇小黑猪就诞生了。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 213,752评论 6 493
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 91,100评论 3 387
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 159,244评论 0 349
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 57,099评论 1 286
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 66,210评论 6 385
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 50,307评论 1 292
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 39,346评论 3 412
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 38,133评论 0 269
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,546评论 1 306
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 36,849评论 2 328
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 39,019评论 1 341
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,702评论 4 337
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 40,331评论 3 319
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 31,030评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 32,260评论 1 267
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 46,871评论 2 365
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 43,898评论 2 351