本文系更好时代原创出品，由更好时代签约作者「马克云」执笔，于2017年6月9日全网首发，正文计1720字，预计阅读6分钟，祝您拥有一段更好的阅览体验。

巩高峰是谁，大家应该都挺陌生的，简单介绍一下：巩高峰是一个专栏作者，杂志编辑。

在2017年高考之后他突然火了，是因为，他的文章出现在了浙江省的语文试卷里的一个阅读理解题有他的署名，文章的最后一句是一只鱼发出了诡异的光，而且他的微博和名字是完全一致的，这样他就火了，好多考生考完了关注了他的微博。

据马克云观察，他的微博从2017年6月8日一天的时间已经从3万粉丝涨到了20万粉丝，而且还有上升的趋势，这是非常快的一个速度，不愧是高考网红的杰出代表。

巩高峰等爆红网红有哪些特点？

1   .爆炸式的增长，也就是不知怎么就火了。有可能他们自己也没有想到自己能火。谁能知道一个试卷，小小的一个署名就能在微博上引起这么大的关注呢？

通过这样形成一个裂变，一传二、二传三、三传无限，只要一个增长量就火了。这就是社会化传播的一个趋势通过这样一个裂变的传播方式进行指数级增长，而不是普通的比例增长。

2   .爆红始于某个细分领域，而不是大领域。比如巩高峰爆红，是很小的一个领域，很小的一个圈，也就是江苏高考考生圈，也就是其他省的考卷没有这个题，是不知道这件事情。

除此之外之前的爆发式的增长事件，也是始于这样的一个小圈，有很高的相似性，比如叶良辰，就是在游戏圈里先开始传播了，然后通过这种大规模的传播就扩展到了其他渠道和领域。

3   .没有实际价值，只是为了哗众取宠，充分利用大家凑热闹的从众效应来传播。你感觉这个好玩，我也感觉这个好玩，大家都感觉这个好玩，于是去传播，其实是不是真正的有意义呢？一般情况是没有意义的。

我们可以想象一下，以前的网红芙蓉姐姐、西单女孩、犀利哥、还有叶良辰等等这些网红，只是一味哗众取宠，并没有对社会造成积极影响，这也是他们的一个共同的特点，没有意义，就决定了他们存在不了多长时间。

4   .红得确实很快，但是消失得也很快，不能将自己的IP火爆程度进行下去。品牌营销是需要持续化的过程，这种爆红的案例，他只是相当于在传播过程中达到一个峰顶，然后迅速地降下去，到慢慢的不为人知趋近于0这样一个过程。

并不是说一个持续的传播，其实这个也可以参照第三点，因为没有实际的价值，没有给这个社会带来效益，所以说不能长此以往地进行下去，这也是很正常的一种现象，如果用植物比喻，更像昙花一现。

运营爆红IP需要注意哪些事情？

1   .反应迅速，趁热打铁，我们还是巩高峰作为例子，2017年6月8日上午，巩高峰爆红，当天下午他的粉丝量就呈指数级增长，然后他就在微博上就转发了一个通知：晚上19点半，要在某地举行一场分享会。

通过线下活动就更促成了品牌影响力的增长以及互动，这是非常好的一个正面例子，这是趁热打铁的效率，因为他这种东西它是红得快，去得也快，所以要抓住第一时间才能够抢夺价值。

2   .打造粉丝圈，爆红的网红转瞬即逝，只是昙花一现的东西，但是需要打造一个粉丝圈，粉丝圈有可能不会持续很长的时间，但是如果建立了之后，就会很好地为你的ip服务，这样也会形成一个更好的互动系统，也就增强了品牌的价值。

不是说我们做粉丝圈之后非要做些什么事情，而是说将核心的元老级别的种子粉丝做成一个圈子运营，这样对以后无论是如何种动作都会形成一个非常大的扩散圈。因为他们是忠实于Ip的，而不是像路人一样，对ip感觉可有可无。

3   .推陈出新，讲究创新。其实这种爆红网红，为什么会渐渐没落呢，其实刚才说过了，没有实际价值，为社会带来不了效益，所以一定会没落。如果不想没落要怎样。

我们可以推陈出新，讲究创新。就像其实我感觉这次的巩高峰，他应该不会很快没落，因为他本人是一个非常有实力的作者，他的文章既然能被作为阅读理解考题登上高考试卷，那么他个人的实力一定是不容小觑的。

这种以实力为领导的网红是有一定竞争力的，而不是说像犀利哥等等没有水平的、没有价值的，只是为了哗众取宠的网红。

4   .创造品牌价值。一个爆红网红能不能成为一个品牌的关键是以上三点是不是能够正确的运用。如果以上三点能够正确的运用，然后形成一个良好的、持续化的品牌输出，那么创造品牌价值就是自然而然的一件事情。

品牌的影响力以及个人IP就会造成持续的传播，当然最重要的还是为社会做贡献，为社会带来价值，这样才是一个良性的循环。

我们从高考阅读题作者的爆红可以知道这么多的，希望你能得到些东西。

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