这个“足球之夏”，该有点火药味
在万众瞩目中，央视是终于拿下了世界杯的转播版权，然后转头就召开了“2026世界杯融媒体传播服务方案发布会”，汇聚了目前国内的众多大品牌，当天会议现场我看到了五粮液、汾酒、青岛啤酒等酒类品牌的身影。一句话，大家可以掏钱了。
接下来的6月，是名副其实的足球之夏，中超、省超、世界杯叠加到一起，必然要点燃一波足球观赛热。本周，我参加了四川日报组织的一场球迷活动，期间作为本届世界杯官方合作商的五粮液，展现了自己的足球热情。
除了现场展示各种世界杯联名产品外，还与球迷进行积极互动，充分融入到足球氛围之中。据了解，接下来五粮液方面还会有很多线下主题活动，充分发挥自己世界杯官方合作伙伴的优势，毕竟别人是没法直接使用“世界杯”相关话题和元素的。
与此同时，本周一则冠名新闻也让成都蓉酒酒业成为议论对象，作为有着国资背景的酒业新力量，他们拿下了目前中超榜首球队成都蓉城的胸前广告位，并成为官方合作伙伴，我当时在球场上还拍下了他们的LED屏广告，这算是蓉酒酒业在中超的首秀。
苏超之后，各地自己的足球赛事也搞得有声有色，但最出圈的肯定还是苏超。新赛季的苏超开赛后，热度不减。洋河、今世缘都是这届赛事的官方战略合作伙伴，加上宿迁、淮安同为参赛城市，这火药味自然是少不了，在白酒消费市场，海之蓝是当仁不让的百亿超级单品，近期我就常常刷到第七代海之蓝的各种种草视频，而国缘V3作为国缘品牌的又一强劲增长点，自然也是目前重点培育的大单品。
我一直认为，高强度的市场竞争或者说高质量的龙虎争斗，获益的是争斗双方，受伤的是其他人。正如国窖1573和五粮液，这些年可没少“干仗”，当然我这里的干仗不是字面意思，而是一种品牌培育、市场打造过程中的全方位竞争。结果很明显，“一茅五”的地位依旧无可撼动。
所以，苏超赛场内外洋河、今世缘围绕品牌传播的斗法，会持续诞生很多优秀案例，也能让各自保持市场热度，这场品牌之战，还得打下去。因为从眼前来看，球迷的激情和认可，是的的确确可以转化为市场动销的，而长期来看，这也是这两支江苏本土品牌深耕受众、各自确立影响力，对外省强势品牌形成壁垒效应的必然路径。
而回到川超上来，青花郎是赛事“首席至尊合作伙伴”，这个头衔起得很有玄幻小说味道。同时沱牌、重龍、丰谷也都是各自家乡球队的赞助方。不过因为赛事没那么强的火药味，也让大家在针对赛事进行传播时，显得很规矩，各自忙各自的事情，彼此之间相安无事，本来可能产生“对抗”的泸州和宜宾，似乎也没有在川超上大做文章。另外，蓉超刚刚拉开帷幕，除了五粮好客外，我暂时还没看到其他酒类品牌赞助方，所以貌似也“打不起来”。
说来说去，当前的市场竞争环境下，哪里有流量，哪里才可能有战场，“流量”能点燃品牌间的竞争欲，流量能够转化为销售力。即将带来的足球之夏，我很期待酒业在这波流量潮里，狠狠打几场漂亮仗。
“晚宴用酒”，也救不了国产葡萄酒
前不久特朗普访华，在酒圈留下的最大话题点，就是晚宴上到底喝了什么酒？目前从各种视频和报道来看，一支干红和一支干白是上了桌，分别是长城首席酿酒师甄酿赤霞珠（2009）、张裕爱斐堡珍藏级霞多丽（2016）。
后续的数据显示，这两款产品在短期内有了较为明显的销售增长，比如京东酒业的数据显示，5月14日晚至5月15日24小时内，两款产品销量环比增长19倍和15倍，数据确实不错。但一想到去年国产葡萄酒的整体业绩，我一下子又沉默了。
这两款定价约1900多和600多的产品，能够给予产业的正向拉动还是远远不够的。不过即使这样，也让白酒圈羡慕，最近好几次类似宴会，白酒都上不了桌。
实际上，酒类消费早就进入到多元化、多场景的时代，消费者对于产品的选择更为理性，消费习惯或品牌忠诚度的培育相比过去更难了，诚如当年一炮而红的“人民小酒”，也最终要面对品牌历练的困难重重。
一场晚宴救不了一个产业，甚至对品牌的助力都极为有限，跟不上时代的步伐，握不住消费变化趋势，只能步步受阻，品类当然不会消亡，但蛋糕越来越小，会导致整个产业链条的萎缩，进而造成消费者认知度和消费市场话语权的丢失，这些连锁反应是极其危险的。
于是，这段时间有些博主或者行业人士，对这场晚宴用酒的选择，表现得过于兴奋与乐观，甚至宣告这是干白、干红的品类胜利，真的大可不必。
