国家局何泽华副局长在全国网建工作会议上提出：要探索建设以网上订货、网上配货为主要内容的电子商务，进一步优化完善以电子商务为特征、以信息化为支撑、面向市场的现代营销业务模式。因此近年来，众多商业企业将网上订货工作作为加强零售终端建设，提升商品网络运行水平的一项重要工作来抓。
网上订货作为网建工作的重点，有着重要的现实意义，一是有助于完善现代零售营销模式。网上订货是电子商务的重要环节，网上订货可以搭建工业、商业零售户、消费者相互交流平台，能有效整合提零售业电子商务、现代物流和营销服务资源，创造客我互动新关系和网上营销新空间，进一步建立完善现代营销体系，推动向现代流通根本转变；二是有助于更好掌控商品零售终端。网上订货系统，能够准确及时地获取零售终端库存、价格、需求变化等重要市场信息，通过对这些信息的研究分析加强对零售客户的营销指导，组织适销对路货源，科学制定货源分配办法，做到精准投放、精确营销，从而更好地调控市场、培育品牌、引导消费，提升营销服务水平；三是有助于提升零售业竞争能力。通过网上订货平台，商业企业可以与实现工业企业、零售户间的信息互通，协同营销，提高对市场动态数据掌握能力，增强对零售业流通渠道控制力，提升零售商业企业核心竞争力。
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