公司2016年2-9月微网站流量数据分析

数据源:CNZZ

软件工具:Tableau,Excel

报告目的:通过2-9月份的流量数据分析指导第四季度工作调整和优化升级。

流量从站点刚建立到9月份有了快速的提升,其中第二季度增长最为明显,反映用户对站点熟悉度和接受度提高;同时也反映当时公司决定将PC端流量导入移动端的计划目标得以较好实现。

突变节点分析-Tableau

从上图看到,5月26,27,28号三天,6月18号,8月22号,这三个节点的流量数据发生了异常。最终的分析结果是5月26下午公司开始实施将PC端流量→移动端流量转移;6.18为电商年中大促,所以流量较平时有近两倍提高,节后又恢复到正常水平;8月22号流量突然爆发式增长,后来与活动运营确认是,开发完成了微信红包功能对接,做了一次公众号发文推广,用户转化较高。

流量渠道分析-Excel

从流量来源渠道看,88% 的流量来自直接输入网址或者书签,说明了老用户已经形成了很大的粘性;通过搜索引擎过来的流量占比还不到1%。

搜索词分析-Tableau

从上图中可以看出,“老白网上药房”,“老白网”,“老白网上药店”,“老白医药网”是用户主要的搜索关键词,带来搜索引擎的主要流量。网站可以针对这些关键词进行SEO优化,提升搜索排名。

用户区域分布图-Tableau
流量来源大区占比示意图

从上图可以看出,网站用户主要集中在华东大区沪鲁江浙闽5个沿海省市,华北的京津,华南的两广(广东广西)、湖南以及西南的四川、重庆两个省市。

新老访客流量贡献度-Excel

新访客人数比老访客多,因为网站现在还是成长期,每月都有较多的新用户产生;新用户也带来较多的访问次数。新访客的人均浏览页数为9.3,而老访客的人均浏览页数为22,两个数值有较大的差异,与新老用户对网站的熟悉程度相关,体现了老用户对网站更加的了解,更加有活跃和粘性。

下季度工作方向:加大互联网的宣传,在几个大的门户站,论坛上进行宣传推广(软文+活动宣传);提升公众号发文质量,注重转化;加快网站的SEO优化,BD购买相关关键词引流,加大对安徽,江西和湖北三地的投放力度,挖掘新用户。针对新用户,通过活动页面的趣味性和引导页面美工优化,留住用户,减少跳出。

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