今天分享的主题来自得到的薛兆丰的北大经济学
今天我给你讲一个应用非常广泛、非常有趣的需求定律，需求第三定律。我们说过，市面上绝大多数的教科书，只有两个需求定律：需求第一定律、需求第二定律，咱们这有第三个需求定律。
发现这个定律的是两位经济学家，一位是我们熟悉的阿尔钦，另外一位是威廉·艾伦。这个定律是在他们和写的教科书《大学经济学》里面提出来的。
需求第三定律要回答的问题
我先问你，薛老师写过两本书，一本叫《经济学通识》在罗辑思维卖，另一本叫《商业无边界》讲反垄断的。亚当·斯密也写过两本书，一本叫《国富论》，一本叫《道德情操论》。我们都写过两本书，哪两本书更有价值？
那我再问你，假设我手头有两段文字，一段是从某块石碑上面抄下来的；一段是随机从我的Email里面抄出来的。这两段文字哪一段的质量更高？
所有刚才问的问题，他们都有共同的特征，这就是需求第三定律所要回答的问题。需求第三定律是什么意思呢？
精选苹果价格何以下降
下面以普通苹果和精选苹果为例来说明，我们假设有两种苹果，一种是普通苹果，一种是精选苹果。普通苹果一块钱一个，精选苹果2块钱一个。那么这时候，你吃一个精选苹果，它的成本就是放弃了的最大代价，就放弃了两个普通苹果。
但是如果要把苹果运到外地去，再加上一笔附加费，情况就不一样了。假设孕妇也是1块钱，那么运精选苹果的成本和运普通苹果的成本是一样的，因为苹果的重量是一样的，体积也一样。
你看到对比了吗？没有加运费的时候，你吃了一个精选苹果的代价是两个普通苹果，加了一笔巨大的运费以后，你吃一个精选苹果的代价，只不过是1.1个普通苹果。也就是说加上一笔运费以后，消费精选品的代价变低了。这就是需求第三定律的含义。
倒过来，每当人们不得不支付一笔巨大的附加费的时候，那就只有那些精选品才值得人们去运送，才值得人们去提供，才值得人们去享受。
附加成本使精选产品相对价格下降
在200多年前，亚当·斯密那个年代，印刷成本非常高，所以不管是谁能够著书立说的，也只有亚当·斯密这样的大思想家才可以著书立说。因为那个时候出版书籍的附近成本非常高，只有高质量的内容才值得印刷。
而到今天，印刷成本急剧下降，出书已经变得非常便宜了，非常容易了，结果我们说的“需求第三定律”的效果就不显著了。
- 能够刻在石碑上的文字，那一定是精心雕琢的，而发电子邮件，那是非常便宜的事，所以电子邮件里面的文字质量当然比较低的；
- 不远万里从美国跑到中国来演出的乐团，他们要支付高昂的交通费用、住宿费用，这时候只有高质量的乐团，才值得花这笔钱；
跑到拉斯维加斯的中国 游客，他们下的赌注币美国当地人下的要大，也是这个道理；
附加成本上升并不是好事
问题是，出版物的平均质量下降，是好事还是坏事？是好事，为什么？那是因为由于出版的成本下降，出版物增加了，人们的选择增加了，虽然平均水平下降，但是人们的选择增加，这本身也是一件好事。
小结
这就是需求第三定律，它的含义是，每当消费者必须支付一笔附加费的时候，高品质的产品就相对低品质的产品变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品就变得越便宜。有时候我们把整个定律叫做“好东西运到远方定律”。
思考
你能不能举个例子，向那些不了解什么叫“需求第三定律”的人，说明需求第三定律的含义。
