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我所有的读后感观后感，给自己看的，因此会出现上下内容不通，联想颇多，而且很长很长，没有条理，您随意看。
看《超级PR：如何为组织和个人赢得人气》时，因工作被打断，再看时连不上，又翻到《超级符号就是超级创意》。
整本书通俗易懂，深入浅出，很容易读完，整本书的思路又很贴切我当时对《超级PR》的想法“如果你自己不做说明，也许别人就会以你不喜欢的方式替你说明”。
所以先做它的读书笔记。
这篇思维导图主要针对文案整理得出。同时这个文案创造范围针对的主要是日用百货，延续百年的大众品牌，如果更高端讲究格调的话，可能文案的本质还是属于这本书的“道”，表现在外层就不太符合这本书的“术”。
传播关键在传：好说好听好记
这一个思路主要是打破那些文绉绉的文案，一个好文案不在于它多么高雅，而在于多么容易被记住，并被说给别人听。
像脑白金的广告“送礼只送脑白金”，恒源祥的广告“恒源祥，羊羊羊”。
为了被记住，所以通常简洁明了，一句话就得说明这个产品是干嘛的，品牌的特点是啥。
广告词俗也好，雅也好，只要被人记住，并能与产品联结，就是好文案。
而在找出这句话的过程中，就像是白居易写作一样，写完后说给不识字的老妪听，老妪听不懂，就重新再改，听懂了，那就说明这文章成了。
不单单在品牌广告命名上，互联网时代，什么都是传播媒介，
像晋江起点这类主流网文站点，就必须靠标题立马让读者知晓这篇小说大概讲什么，角色的人设是什么。
以下是我在榜单上随意摘的几个标题
晋江：
女配在婆媳综艺爆红了
我爸是狗血文的满级BOSS
穿越后被迫登基
真千金靠写灵异文暴富
……
起点：
超凡血统整合体
修仙模拟器从低武开始
第一百次相亲当天，逮捕相亲对象
这句话，得是陈述句和行动句。
“一个北京城，四个孔雀城”，这是一个事实，这是广告口号，也是品牌战略，也是营销模式，整个推广活动就说这么一件事。四年后孔雀城就从一个地域品牌发展成为全国房地产十强。
晨光文具，“每周一，晨光新品到”，这也是陈述句，陈述一个事实，指导消费者行动，每周一到店里来看。同时提醒店家，每周末你要来进新货！
……
“玩游戏。上51”
——超级话语，只用陈述句和行动名《超级符号就是超级创意》
为了与产品联结，因此品牌的命名也一样要低成本、有行动指令特征。有时命名可以直接是广告词。
纽约一个小伙子想了一个创业的点子，他发现姑娘们都喜欢拎名牌手袋，可是手袋很贵很贵，有一柜子衣服容易，有一柜子手袋就很难。于是他想开一个名牌手袋租赁店。你每周都可以换不同的最新款的手袋拎，不用买，不怕过时。他想到了一个很有传播力的口号——“偷包不如租包”，他就把他的公司命名为“偷包不如租包公司”，省得念了名字还念口号，就一个长名字，名字、口号、品牌价值、品牌体验、品牌乐趣，全齐了。用一个长名字，降低了全部的品牌整合传播成本。
这样一想，怪不得“饿了么”的品牌名比美团外卖更容易在B站弹幕上成梗。
比如之前追综《守护解放西》，每有一个警情“您有新的警情，请查收”，就有弹幕飞“抓了么”来对应“您有新的抓了么订单，请查收”。
这无形中就是”饿了么”的品牌宣传。
广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话。
广告语一定要让我们自己人乐于使用，随时能想到能乐此不疲地用。否则就只有你在播，没有人帮你传，甚至你自己的人也不传。
口号和品牌名都容易被记住，那就到产品的介绍环节。有两个大介绍。一是15秒广告，针对影视媒体上，二是产品包装，针对线下商超。
华与华方法15秒电视广告的创作标准：
一、让人记住品牌叫什么名字；
二、让人记住商品长什么样子；
三、给人购买理由和冲动；
四、建立品牌符号和企业战略优势。
像开头说的脑白金和恒源祥，广告语和广告都属视觉暴力和听觉暴力，就像最初洗脑神曲、抖音神曲出现，人们的鄙夷。
但脑白金和恒源祥因为太洗脑太熟悉，等走到商场拿捏不定时，就直接靠熟悉度来购买它们。同时深层心理是因为既然花了大价钱在广告上，应该品牌实力也不错，有一定信任。
购买理由也在广告中出现“送礼就送脑白金’的老人保健品，”恒源祥，羊羊羊“的羊毛衣。饮料的”透心凉“”怕上火“
还如最近的”你没事吧”的溜溜梅广告，它的视觉暴力和听觉暴力的确是让人记住它。
多年前的广告，现在又在抖音上流行。营销成本进一步降低。
第三条，要给消费者购买商品的理由。这个理由必须是前面章节中提到的理由，能刺激消费者的本能反射，他能马上起反应。让消费者能马上起反应，比独特的销售主张更加重要。这就是“某某问题，就用某某解决！”这样的句式永远有效的本质。
而品牌符号可以理解成IP。或是一个卡通人物形象，像是蜜雪冰城的雪人形象，奥运的冰墩墩吉祥物设计取自熊猫形象。
这些是属于全世界人民都能看懂并理解的形象，营销成本极低，不需要额外再多介绍。
这不知怎的，倒是让我想起了玛丽莲梦露的脸，她极富标志性的嘴上痣和金发形象，继而想到了鞠婧祎的白开水妆容，再想到中森明菜等，然后跳到了许多经典明星的脸。
有需要的明星艺人永远需要让自己成为一个产品的觉悟吧大概。
不过文中说在代言产品中，产品得是主角，明星仅仅是衬托。不过在前两年娱乐圈爆火之际，男明星纷纷代言口红，想来也是想不到粉丝购买力的疯狂。
说到包装。
商品的包装在15秒中必须要出现，不然没人知道怎么买他。而线下商超的包装则涉及更多的媒介让消费者了解产品
产品包装是最大的媒体。
用符号刺激购物者的本能反射。
把货架当成广告位用。
把包装文案，做成导购指南。
让产品自己会说话，让包装成为导购员。
包装设计创造陈列优势。
用产品结构占领更大柜台，创造更多销售机会。
而这牵扯到包装的配色、陈列、形状、文案、规格等。
那是一种无声的文案，类似牙膏冰爽则是蓝白色系、强调清新则主绿色系。大礼盒比小礼盒更显面子量多、小礼盒则更显精致与小份量的秀气。
更大的包装则是在品牌logo上，如人本的人，海底捞的HI，惠普的HP，麦当劳的M。
突然想到315打假的土坑酸菜，康师傅与酸菜绑定太深，即使在疫情时代人人囤货，空空如也的货架上只留康师傅的现象令人意料之外也在情理之中。
不知为何走进视野的白象没啥明显的标志性信息传达出来，按理来说方便面的调料味就那么样，白象完全可以争取研究出一款习惯康师傅口味或是定价或是包装色系的群体会喜欢的泡面，抢占市场。
我也不懂，可能有各方面的问题吧。不单单是白象作为泡面界的老四，其他泡面也可以乘机弄一波，但要怎么弄，我自己也想不出，也不知道康师傅最后会怎么解决品牌原料在人们的印象。
可能是重新声明，自己建立一家自己支配的酸菜建造系统，或是帮助白象合作？（这个合作纯属我异想天开，反正想想又没事，又没人照做）
这个题图是我自己画的，这本书我收获最多的就是如何用一句话展现商品的卖点，好说好听又好记。
关于这篇文章的logo我觉得我充分展现了这一点：耳朵的形状，为好听。上半张像孩子大张口哭泣时的喉咙图，为好说，大声说，问号就是解决人们产品需求。
我觉得不错，虽然很丑，但这也算一种视觉暴力吧，哈哈哈哈(ಡωಡ)hiahiahia
