迪斯尼一共出品了三部真人版的公主系列电影，分别是《沉睡魔咒》、《灰姑娘》、《美女与野兽》。陆续一直都有拍第四部的传闻，而就在去年年底的时候，演员刘亦菲在微博发布了消息。正式宣告自己接下了迪士尼的第四部真人版的公主系列电影《花木兰》中花木兰一角。

而光是这个官宣就让刘亦菲等占据了国外各大媒体的头条，与现有一众流量小花拉开了明显差距。最近发布的定妆照让科比都为她疯狂打call。（灵儿长大喽！）

当初，刘亦菲被选中时，网上就引起了极大的争论。大家都很好奇刘亦菲入选的原因，要知道迪士尼当时为了这个角色可以面试了上千人。迪士尼官方给出的答案是他们要求的标准有三个：明星气质+武打功底+流利英语。而这个设定刚好符合刘亦菲的这个品牌的独特卖点。

什么是独特卖点？做品牌的同学应该不陌生，这就是著名的USP理论：

50年代初美国人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。

USP（独特的销售主张）三要点：

A.强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；

B.这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，必须是具有独特性的；

C.有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。

讲到这里也许有人就有疑问了，怎么从个人品牌说到产品品牌了呢？其实从本质上来讲，个人品牌就是我们自己这家公司的品牌，而我们自己这家公司的产品就是我们自己。无论你是什么性别，年龄有多大，从事什么职业。我们每个人都必须知道如何去推广我们的品牌，我们需要成为自己个人品牌的CBO（首席品牌官）。

在现在这个信息爆炸的时代里，个人品牌尤为重要。想要保证自己的竞争力，就必须以个人形象为品牌形象，个人价值为品牌价值，从而建立属于自己的个人品牌。

对于个人品牌而言，每个人只有两个选择：要么脱颖而出，要么自生自灭。

有很多人不相信自己可以建立起个人品牌，而选择了随波逐流，放任自己的个人品牌自生自灭；很多觉得自己无法改变别人对自己的看法，无论是生活中还是职场上，跟很多企业一样不重视自身的品牌建设；还有很多人只是希望减少风险，只要老老实实按照别人的需求做事，只想管好自己的一亩三分地。

有以上想法的人肯定无法建立自己的品牌，从而导致自己无法发挥自我价值，碌碌无为，任人摆布。无论是上班还是创业，都是只有那些有勇气让自己做的事情变得特殊的人才有能力建立并推广自己的个人品牌。

就像刘亦菲一样，一般长得像她那么漂亮的明星是不会去强化自己的武打功底的，随便扣个图什么的钱就赚到手上了。武行本来就辛苦，而她还愿意持续的去磨砺和打拼，才会有了今天饰演花木兰的机会。有这样不断跳出舒适区的勇气，成就了她今天鲜明的个人品牌。

但是，光有勇气是不够的，你还需要找到自己的独特卖点来让自己的个人品牌脱颖而出。个人品牌的独特卖点跟企业品牌的独特卖点有异曲同工之处，需要结合两大元素来构成。

打造个人品牌首先要确定自己的独特卖点。无论是围绕自己的独特卖点来打造自己的品牌形象，还是诉说独有的品牌故事来强化自己的独特卖点，以及制定一套品牌营销计划来推广自己的独特卖点，这些都离不开一个独特卖点。

而一个合格的独特卖点需要具备三个重要因素，就是差异化、吸引力、可实现。

差异化大家应该比较容易理解，独特卖点肯定要与其他人有明显的差异化，且这个差异化要让别人明确感受到。比如都是品牌方面的专家，我给自己定的独特卖点就是我是从0到1，1到100阶段的品牌专家。

第二点就是吸引力，这个是站在对方角度来说的。独特卖点除了要跟别人不一样以外，你还的确认这个卖点是有人需要的，千万不能变成为了独特而独特。

最后一点就是可实现，什么叫可实现？就是这个独特卖点是建立在你真正可以做到的基础上。可不能漫天吹牛，结果做不到，那就是毁灭性的了。就像前几天的红芯浏览器一样被人揭穿老底可就不好了。

有了独特卖点，就像品牌有了定位一样，竭尽全力的根据独特卖点来塑造你的个人品牌，利用好每一次机会来推广你的个人品牌，做好自己个人品牌的CBO（首席品牌官）应该做的每一件事。你的个人品牌才不会自生自灭！