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其实，我一直想在知乎上问一个问题：鹿晗为什么会火？

也不敢问，怕被鹿晗的粉丝们喷死。

不过，还是忍不住经常问周围的90后，00后朋友，是否喜欢鹿晗？给出的回答都是否定的。

这么一个没演技，又不足够帅，没气质，为啥当初在毫无代表作的情况下一夜之间红遍大江南北？

我认为，是资本方一直在娱乐市场大力打造“粉丝经济”和“应援文化”，努力营造出一种人人喜欢鹿晗的火热现象，买水军，有组织，有规划运作。

于是乎一夜间，莫名其妙的，如皇帝的新装一般，鹿晗就火遍大江南北，大家都不敢问“鹿晗是谁”，也不敢说“不喜欢”。

01

“鹿晗现象”背后的资本运作

一直想探究“鹿晗现象”背后的资本运作逻辑。

很多人不理解资本为什么喜欢流量明星？

答案很简单。

因为流量明星容易通过资本运作。

成龙多少年才能出一个？概率低且难以控制。

小鲜肉则不同，随便找个高中生签约，帅不帅没关系，只要听话，公司出钱送到韩国做“练习生”，培训，整容，包装，然后花钱刷流量，很短时间就能家喻户晓，火遍街头巷尾。

关于花钱买粉丝，做裂变，很多不入流的自媒体也是那套玩法，希望大家擦亮双眼。

简单说来：初期先培养一帮铁粉（种子用户），使劲捧他做裂变，随着初期种子粉丝的有组织有计划的推动，会影响一些没有判断力的大众跟风，进而再推进裂变出更多粉丝，这些粉丝又会影响裂变出更更多粉丝......

有了一定粉丝基数后就能自然生长，当然资方还会在一些关键点推波助澜，搞热点。等时机成熟，就赶紧趁着流量收割。全过程尽可能多的抬高流量明星的溢价，赚得盆满锅满。

这类流量明星，只要有千万粉丝，就能接下千万级片酬。轻松把钱从投资人手里转移成经纪公司的合法收入，而且，经纪公司都爱扎堆去霍尔果斯这类政策优惠地区注册，再配合阴阳合同，当初捧角儿的钱早就成百上千倍的回来了。赚了更多钱后，又能买更多粉丝，可以一直循环下去。

流水线生产，还能随时换鲜肉，总有一款适合你。

比起十年磨一剑去打磨一部好作品，哪有这种方式来钱快？！

打个比方，这种玩法就好比低价买只垃圾股，再用各种方式包装，找人放利好消息，不断炒高，再追涨，在最高点的时候抛售，圈钱，变现。

这套玩法最重要的是趁着热度赶紧圈钱，不断赚取这些人的最大溢价。

《上海堡垒》的翻车，是因为现在鹿晗已经不是小鲜肉了，也不在最高点，开始走低，随着年龄的增长，定位却一直没变。又不断有一茬又一茬新的"鹿晗"上来，比如某某坤。

“粉丝守恒定律”说明，疯狂追星的粉丝数量大体是不变的，只是从一个流量转移到另一个流量--流水的鲜肉，铁打的粉丝。

你以为当初为鹿晗玩命呐喊的人，和现在一夜间冒出来为某某坤出头的，不是同一波人？就是这么现实。

曾毫不讳言自己靠脸的李易峰都不断尝试转型，并终于及时在《动物世界》里交出不错的答卷，赢得好口碑，而鹿晗还一直高龄在小鲜肉的路上尴尬着。

有粉丝为鹿晗鸣不平，说《上海堡垒》评分太低是因为大家对流量明星有偏见。

我们来看鹿晗主演的片子在豆瓣的评分：

▲ 还在持续下跌中，这个分数可能都掺了水

▲ 这个剧应该已经是刷新豆瓣的最低分

▲ 由于时间早（鹿晗还未走低），勉强上了4分

何来“偏见”？

不是鹿晗自己演的《择天记》带来的？

不是刷新烂片底线的《甜蜜暴击》带来的？

面对辣眼睛的演技，还不能说句实话，说实话就是“有偏见”？

我们曾有多少次被粉丝灌水的分数骗进电影院？！

甚至知乎上有粉丝留言说：

“看了这部片，我特别想跟大家说不要去看，但是，我又不想让别人知道我看过这部电影。”

鹿晗年年有，只不过是新人换旧人，相同的配方，一样的味道。

02

数据说谎

关于数据会说谎，这是我这个做了很多年产品的人最清楚的。

这不是我今天的议题，故不展开，只简单聊几点：

1. 数据本身就是错误。

数据可以被造假或误导。

造假就不说了，做过PPT的都知道，心照不宣。

我来说说数据误导，作为一个产品经理，我深知大众可以多么轻易的被一些套路或手段引导，被利用，从而不断裂变出一个完全不真实的结果。

运作方法我在第一部分已讲，我一直对那些操作嗤之以鼻。

所以，流量明星早先的虚假繁荣只是个“误会”，央视也曾点名批评过流量造假，那些看似美好的数据，其实没什么价值。

2. 数据应考虑权重，而不能仅以量判断。

在知乎上有个问题，大家有兴趣可以看。

问题：「数据会说谎」的真实例子有哪些？

地址：https://www.zhihu.com/question/19578400

罗胖也曾说过，

“我不看数据，数据是会骗人的，数据并不能得到真实的情况反馈，反而会误导我。”

就是这个道理。

我们在分析数据时，不应假定每个数据背后的个人素质是相同的。

我们有种错觉，认为现在遍地都是大学生。

事实上，从1977年恢复高考到2017年，我国的本科学历人数大概是9000万，与我们巨大的人口基数相比（2017年我国人口总数已达到13.68亿），中国本专科学历在总人口中占比仅仅为6.49%，不到7%。

也就是说，在中国，如果你是本科毕业，那么，你在学历上就已经超过全国93%以上的人了。

所以，数据应有所权重，而非仅以量取胜，这就是我们在做产品设计时，会考虑用户画像，用户分群，否则结果会很可怕。

若以量取胜，精英的数量远抵不过乌合之众。

那么，喜欢在网上发声的群体，是否是你关注的群体？

作为一个互联网用户，我每次打开一些内容平台或读书软件，满屏充满了“霸道总裁爱上我”，“异能小XX”的推荐......我很无语。

你以为是通过数据推荐出的产品，但是，

你产品的真实用户真的会喜欢吗？

我反正不喜欢，所以，你又怎么指望我去花钱购买会员？

简单来说，大城市尤其是很多高学历白领都在忙着奋斗，很多行业工作节奏很快（如互联网，金融），不喜欢也没空在网上发声，更没兴趣引导大众。

那么，资方用2块一单，3块一单找来的，往往是些没稳定工作，没事做，又缺钱的群体。

--若仅以量统计，最后出来的结果，可能只是一帮闲人注水的结果，而并非体现真实用户的表达和内容偏好。

在抖音等直播平台尤其明显，各种高粉视频，充斥着辣眼睛的审丑情趣，无聊，恶俗，低俗。

所以，请资本方考虑，网上活跃的个体，与线下去影院买票的个体，是否同一波人？

--这就是为什么鹿晗有6000万粉丝，却依然拯救不了票房的原因。

03

有多少资本都被烂片打水漂

且不说其他烂片，就拿这部《上海堡垒》举例。

之前有媒体称上海堡垒投资3个亿，鹿晗拿走了1个亿，另外还有舒淇的片酬，这3个亿还有多少留给特效，宣发？其质量可想而知。

该文之前的截图如下：

▲ 目前该文已被删除

虽然现在有限薪令，但以电影的拍摄周期及后期制作，鹿晗在接该片时，限薪令应该还没出（据说这部片是“精心打磨”了X年之久）。而且，我有几位圈里的导演朋友，所以，对流量明星的片酬定价多少了解，这个数据应该是可信的。

几年前，我和一位导演吃饭，他正筹划拍一部剧，让我猜鹿晗的片酬，我大胆猜了很多次我认为的“天价”，但还是被他报出的数字震惊了。

我只能说，贫穷限制了我的想象。

他很无奈的表示，每部戏只要有流量明星加入，成本就会巨大，而且大部分被流量明星拿走，那么，剩下的留给编剧、特效等成本还剩几块钱就可想而知了。

事实上，内容才是一部剧最重要最核心的部分，而砸重金的戏，却到编剧那里只能找几个写手给最低的工资，这样的内容能好？

写出来的对白毫无逻辑，病句连篇，最后，聚集大量的金钱，人力，物力，时间成本，却拍出一堆文化垃圾。

知乎上，网友的评价是：

“《流浪地球》打开的中国科幻的大门，一部《上海堡垒》就把门关上了。”

居然烂到导演公开道歉的地步。

对于他的道歉，我在知乎上的回答是：

“这部电影还是有价值的：证明了靠流量小生割韭菜收智商税的路行不通了，若能警示后人，也算是功德一件！

希望这部片，能帮忙关闭流量小生拍电影的大门。”

04

是你能力差，还是我品味低

如此恶性循环，最可气的是，这帮人还把自己能力差的锅丢给观众，一脸无辜：

“不是我能力差拍不出好电影，而是观众欣赏水平太低，素质太低，我是为了迎合你们大众。”

就像不少废青常自我标榜：

“我做啥就能成啥，不是我能力差做不到，而是我不想要。”

请你先做成哪怕一件事，再说这种话。

▲ 我一直很喜欢的一部片

事实上，《我不是药神》、《无名之辈》等作品的成功，以及近期《哪吒》票房破30亿就能证明观众的品味。

观众不是欣赏不了好作品，好作品，诚恳的作品大家都认为好。只是观众很可怜，这么多年一直忍耐烂片，是没得选，还被扣上品味低的帽子。

很多年前，看到《打，打个大西瓜》就非常喜欢，没想到中国动画片能做的这么好，一直喜欢至今。当我得知《哪吒》是出自同一个人之手，对于这部片的成功，我毫不吃惊，他实至名归。

用“大IP+流量明星”打造影视剧那套早该凉了。

靠投机，割韭菜收“智商税”的时代已经不在了。

对于烂片，我们坚决不买账。

希望《上海堡垒》的超低分能让他们清醒：

演员们踏踏实实提高演技才是硬道理；

导演们将精力放在更优质的内容上，多几个像李安、饺子那样的导演，诚挚专注，才是正道！

期待着，中国电影市场能出现更多像《打，打个大西瓜》、《哪吒》、《我不是药神》、《无名之辈》等好作品。

请不要再浪费国人的钱，制造文化垃圾了！

-End-

支持国产动画，让资本流向更优质的内容，扶持像饺子那样优秀的导演，不要让他们为拍戏挨饿。

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