1、《阅读者的群像》

文案作品：

凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

文案之前的灵感思路：

我脑海中的阅读梦境—— 阅读一个具象，发现一个抽象。

当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。

这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。

2、诚品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》

文案作品：

用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，

现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。

在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，

在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。

1994.10.29~11.6

2:00pm~10:00pm

文案之前的灵感思路：

人与物的保存期限——

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。

期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。

3、诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》

文案作品：

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

过期的底片，不过期的创作欲，

过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷。

1995.3.11~3.19

文案之前的灵感思路：

生命中，哪些是会过期的？哪些不会？——

在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。

在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。

4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。

过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。 

4、1995年，诚品敦南店新馆临时卖场_《临时之必要》

文案作品：

在道路正式通车之前，可以先走临时便道。

在法律未公布之前，可以订定临时条款。

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，

在敦南新馆尚未正式开幕期间，

诚品的临时卖场，

1995年10月10日起为你先行服务。

诚品敦南新馆：台北市敦化南路一段245号，新兴大楼临时卖场：新光大楼地下二楼

文案之前的灵感思路：

临时之必要——

为了忘了A，所以找B。

后来A回头要求重修旧好，选A，就和B难交代；选B，又舍不得A。

在B和A之间取决不下，所以决定临时再找C来躲B、挡A。

临时情人、临时停车、临时会议、临时保姆、临时空间……所有的临时，都有非常时期的非常必要。

5、诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕_《有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张》

文案作品之一：

把地铁当云霄飞车。

穿上直排轮鞋就是现代哪咤。

旋转木马是村上春树的心灵马术。

刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。

对漫画愈老愈不能免疫。

从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。

梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。

诚品儿童新乐园，没有身高上限，

给想长大的小孩，不想老的大人，

1997年10月24日至11月2日入园期间，

一律9折儿童价。

文案作品之二：

1997，新儿童宪法——

新儿童哲学

从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物，透过他们的双眼，重新用一种简单的方式看世界。

新儿童假期

每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，陪孩子一起返老还童。期限：1997年10月24日至11月2日晚上12点。

新儿童庆典

音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆……今天孩子最大，台北诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间。

文案之前的灵感思路：

趁着好奇心还在，把灵感发射升空——

小时候，用十块钱坐一次旋转木马，听一首机器儿歌，转动着全世界的童年。

现在诚品开放五个楼层，放大快乐半径，以童话改装，变身成一座童年旅店，让大人的童年追着孩子的童年，童“颜”无忌，一起疯狂。

玩得再晚，都不会有人怪你太晚回家。趁着好奇心还在，梦想还没变老，把灵感发射升空，这里就是你永远的童年馆！

6、诚品永和顶溪站店_《人声鼎沸，找一种无声的智慧》

诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕：

一天之中，行色匆匆。

我们应该还是有，

看一本书的时间。

在永和最匆忙的地方，闹中取“近”。

晚餐之后，失眠之前，

在旅行书区，安享一本《布拉格的散步》。

在永和情节最多的地方，闹中取“净”。

远离追逐，走到清心的健康书区镇定几分钟，

调慢身体节气，平静吐纳掉焦躁忙碌的一天。

在永和群影杂沓的地方，闹中取“镜”，

人多的地方迷失的航向，

到心灵书区，跟着克里希那穆提的途径找到自己。

在永和最繁华不休的地方，闹中取“境”。

煮得浓烈的咖啡，和一本莫泊桑的小说，

香味透进意境之中，

我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。

在永和分贝最高的地方，闹中取“静”。

兴一座知识的后院

在地铁站出口，转乘

3万本无声的智慧。

诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕。

7、诚品南京东路店开幕_《发现南京东路的新况味》

文案作品：

离开会议发现安静的快乐，

离开策略发现创意的快乐。

离开同事发现和平的快乐，

离开权力发现安全的快乐。

离开网络发现无知的快乐，

离开键盘发现书写的快乐。

离开饭局发现美食的快乐，

离开办公室发现沉沦的快乐。

美食，咖啡，彩妆，饰品，书店

诚品南京店，1996年10月12日全面开幕，

发现南京东路上的新况味。

文案之前的灵感思路：

南京东路269巷，记录一段出走后的私生活——

上午11点50分

胆固醇过高，胃肠长期欠安，离开排骨便当，基于自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午2点30分

旋转木马式的偏头痛，没有咖啡因的焦虑，丢开工作效率，诚品咖啡和你的办公室恋情小小出轨。

下午4点20分

档案过量、享乐含量不足，离开26℃的冷气，优根芙丝的冰淇淋，和你玩一场不设防的清凉游戏。

下午5点30分

老是闯红灯的欲望，下班即是解严，用MANDY'S的公文包提书香，是一种比爱还危险的勾引。

效率过高，焦虑过夜，办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。

10月12日诚品南京全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人，一个随时出走的私生活。

8、《诚品阅读》杂志促销广告之一_《6+6=16的意外，请你验算！》

1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。

2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。

3杯鸡加上3杯芝华士，等于6次饮食过度的情伤。

4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。

5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，等于10场上海服装秀的颓废。

6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打电话来验算一下！！

9、《诚品阅读》杂志促销广告之二_《买一送一的特权》

对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。

10、1999年台北文学奖征文比赛文案_《公元1999，文学复活记》

文案作品：

老人在地铁上写乡愁。上班族用薪资单写冷暖。

总机在办公室写恋情。会计用财务报表写兴衰。

医生在X光片上写生死。电脑工程师用网络写梦境。

摊贩在夜市写生活。美食家用食谱写逸乐。

工人在鹰架上写城市。邮差用地址写流浪。

没有书桌前的文学，只有柴米油盐的文学，

世纪末1999，文学全面复活，

我们需要更多生活的新鲜切片，人的实况：

需要一首在红灯前塞车的诗，

需要一段在煮菜时煮出来的散文，

需要一篇在股票收盘后，长黑失眠的短篇小说……

需要全民写作，所以我们举办台北文学奖。

文案之后的思路延伸：

文学复活前的八大前兆——

福柯在病床上完成《性史》。海明威在哈瓦那的海边捡到《老人与海》。惹内在监狱中完成《窃贼日记》。劳伦斯把矿区的童年改写成《儿子与情人》。歌德用苦闷写成了《少年维特之烦恼》。加西亚.马尔克斯从巫师祖母的眼中，看到了魔幻影像的《元素周期表》。

米兰全城的人，都在写诗。

11、第一届诚品，台湾大哥大My Phone行动创作奖文案_

《让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！》

你怀里的手机，

是我以爱与思念，

守护你的精神随扈。

对着手机边走边写，

24小时卿卿如晤，

招供般地发简讯给你，

随时随地进行我们的马路文学。

以感动淬炼出香醇隽永的短句，

复兴五四时代，

徐志摩短地浓如酒的灵魂极短篇。

让我的文学，

追上你移动的速度，

让我们持续在灵魂层面上，

高速笔谈：

陪着忙碌会议的你，在高压的片刻被一则笑话逗开心，

陪着想狂野的你，盛装夜赴嘉年华会狂欢，

陪着不想说话的你，安静地登上喜马拉雅山。

陪你到老，陪你走天涯。

听不到你，看不到你，

于是我们以文字来做无声的同步心电感应。

无论你人在哪，

我都能借着你的手机，

循线找到你，

全天候地守着你的存在。

简讯文学体，开启了科技文艺复兴朝代。

人手一机，

就是我们彼此串连爱，

无阻地传递感动文字的新接口。

第一届诚品，台湾大哥大My Phone行动创作奖，

已经开始。

12、第一届诚品，台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声行动创作奖文案_

《让我们持续在感官层面上，互相聆听！》

我们之所以真正幸福，

是因为只要一思念，

就可以随时随地

聆听到彼此。

你的忧伤、你的独语、你的秘密、你的渴求、

你的愿望、你的兴奋、你的甜蜜、你的感动，

我都能透过手机直播频道，

听到你，

可说与不可说的

心情现场。

当这个世界只剩下声音，

我们就拥有了

视觉的最大想像力：

想像你的爱、你的歌声，

在海边，

在海王星，

或是在海鲜餐厅，

都可以成立。

于是我有了：

把你的声音。

放在宇宙任何一角的最大特权。

第一届诚品，台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖，

让你的声音不再寂寞，

让所有的人于各自所在的场景，

想像你，听见你！

13、诚品反虚华，Be Rich座谈_《最富裕的人,就是需求最少的人！》

反虚华，BeRich夏秋心灵补给活动开始！

人们常常倒退着过日子：他们想要拥有更多的东西或更多的金钱，以便能做更多想做的事情，好让自己更快乐。其实反方向才是对的，你必须先成为真实的自我，然后做你必须做的事，以便拥有你想拥有的。——Margaret Young

太多的虚华，让我们忘了自己是谁，

太多的追逐，已经搞不清楚自己到底要的是什么。

卸下一身的名牌，才发现自己什么都不是。

炫耀手上五克拉的定情戒，其实心里想要的是两人真心独处五小时。

一身病痛，踩着名贵的高跟鞋进出冰冷的医院，

其实想要的是能有一天，赤脚健康地在草原上享受阳光。

不要再为别人的眼光做牛做马了，

我们的尊严不需要光鲜亮丽的头衔，

我们的价值不需要巴洛克式的虚华，

转向内心找到真实的自我，

想清楚自己要的是什么，

Be Real，then Be Rich。

今年夏秋最丰沛的心灵补给线：反虚华，Be Rich系列活动，

请现在就开始为自己预约，

在一场场幸福富足的心灵宴飨里，

与真实的自己相遇相知的惊喜。

@诚品书店（片段）

诚品跳蚤市场，用过即弃的爱情

用过即弃的爱情，

用过即弃的弹簧床，

用过即弃的寒暄，

用过即弃的保暖袋，

用过即弃的问候，

用过即弃的雷诺原子笔，

用过即弃的现代人大量抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限，

就彻底失去忠诚。

期待这一场诚品跳蚤市场，

让你我在旧货堆中找到艺术，

在旧鞋里发现脚的生命，

在旧照片中体悟新情感。

在世事难料、风云不测中找到永恒感。

诚品敦南店古董笔特展 ，重温握笔的感动

一只竹笔沾了尼罗河的水，

填满了埃及的历史哀荣。

一只钢笔沾了日夜思念的泪水，

写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。

一只彩笔沾了大溪地的水，

画出了高更的原始野性。

笔因气候而有情绪，

人因情绪而有灵感，

笔因灵感而有生命，

在每张白纸的童贞面前，

百枝有年份、有来历、

有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。

六月十五日~六月三十日

诚品敦南店古董笔特展，

邀请你重温握笔的感动。

诚品敦南店，不过期的求知欲

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

过期的底片，不过期的创作欲，

过期的PLAYBOY，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供给快。

知识无保存期限，

欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷。

李欣频简介:

    在台湾，李欣频被称为“文案天后”，她最成功的作品就是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。

    1994年，李欣频得知“诚品书店”招聘文案，前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。

    在台湾，如今的“诚品书店”已经成了文化地标。“一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升当地形象的地步，放眼全球，除了台湾的‘诚品’，恐怕找不出第二家。”

    每天读1本书

　　李欣频的身份多，要做的事情更多，在北大读学位的同时还要给北大的学生教课；写书、写文案、写专栏，担任台湾广告流行语金句奖评审、台湾金马奖电影节评审，做讲座、接受采访……这只是李欣频生活的一部分。旅游、看电影、看书才是她生活的主线。

　　她已经游历30多个国家。

　　每年平均看200多部电影，一部电影做3份笔记，“一个是从作家角度，一个是从广告人角度，第三个是以老师身份。”

　　每天读1本书。“快速阅读是我的生产力。”在李欣频眼里，一天有很多剩余或零碎时间可以用来看书，“等人、等车、等餐、上银行排队……可以让你看好几页书了，所以我包里随时会有一本我正在读的书。”

　　不会做饭，却出了一本《食物恋》，里面有她独家秘制的36道爱情食谱。

　　每天早晨六七点起床，第一件事就是回忆刚刚做过的梦，记录下来。

    比母亲还要亲近的甘老师

　　李欣频说，她的人生，以7年为一个结点，“每个7年，我的人生都会有一些重大的事情发生。”

　　7岁那年，小学二年级，因为父母工作关系转学，“这是第一次转学，也奠定了我后来经常转学的基础。”

　　李欣频说自己的童年一点都不快乐，父母都是老师，工作忙，“我感觉缺少爱，对自己没有自信，对世界充满敌意。”为了得到家长和周围人更多的注意，她逃学，打架，欺负同学，“我小时候干过的坏事简直罄竹难书。”

　　14岁，初中，面临升学考试，因为“自己像一个小太妹，一个愤世嫉俗的小太妹”，甚至想去学枪法、混帮派，跟老师处不好，被迫转学。高中时，老师甚至逼着她父母写悔过书，悔过自己“为什么要把她生出来”。这时她遇到国文老师甘训宾，甘老师独排众议，鼓励她勇敢地做自己想做的事。“她是影响我一辈子的人。没有她，就没有现在的我。”

　　搬家整理旧书信时，李欣频翻到了高中时的生活周记，“当时担任导师的甘老师，用红毛笔批改的周记开头总是：我的好宝贝。我的亲人都未曾这样叫过我。她生前，我出过9本书，她都仔仔细细看过。”

　　就在李欣频即将出版第10本书几周之前，甘老师因病过世，“我到她家帮忙收拾遗物，看到一大叠剪报，全都是我在报上的文章，每一篇都有老师用红笔注的眉批，我当场痛哭，我知道，我已经失去一个最重要也最忠实的读者。如果你们问我写书是为了什么，我必须说，其实我是写给老师看的，因为有一次我跟她抱怨：‘老师，不知道我写书有没有人看，我好像在写没人会打开的书。’她说：‘不会呀，你写的书老师都看，每个字都看，所以你要继续写，只是老师的眼睛越来越差了，以后可不可以请出版社把字放大一点？’”

现在，她的每本书字号都比其他的书大很多。

　“人在最痛苦的时候，在你身边的只有你自己。”