一、你生活中的服饰形象
爱时尚的姐妹们聚在一起，嘘寒问暖之后，总忘不了审视一下对方的装扮。看到喜欢的穿着，总会不由自主夸赞几句。如果被夸很时尚，那就是说，你不光会穿而且还能把握流行，服饰形象与时俱进。与之相反，就是过时和落伍了。
时尚潮流意味着什么?意味着你的着装打扮里有着现代的流行元素。生活中，就是有这种情况，某人的打扮以传统的审美，挑不出毛病，但总是觉得不鲜活，缺点什么，如果找不出其它毛病，那肯定是她身上缺少了现代的、流行的、时尚元素在里面，简言之，就是没有时代感，借用当下调侃的话说，就是穿越了，你的形象还停留在以前的某个年代。
为什么女人衣橱里总感觉缺少一件当下该穿的衣服，服饰流行要素的周期性变换，就是其中的一个重要原因。讲究时尚的女性，每年都要有计划预算，添置一些当季的时尚款衣服，除了有些衣服是折旧淘汰外，还有相当一部分是过时淘汰。
为了迎接新季节到来，在你添置新款服装时，所选中的服装，就蕴含着设计师的时尚审美态度，流行元素已包含在服装的设计要素里了。对于普通大众来说，这是效率最高的时尚途径。
普通消费者不是专业人士，自然搞不懂服装专业的一系列概念，如流行款和流行色等，这些构成了服装审美的关键要素，恰恰与我们的生活着装和消费息息相关。作为有生活态度的现代都市女性，如果能够掌握一些时尚流行趋势的基本概念和规律，一定会大大提高审美品位和审美效果，做到有意识的自主选择，聪明消费和时尚扮靓。
二、色彩是服装的重要流行要素
色彩是构成服装流行要素的重要组成部分。色彩作为视觉的基本元素，作为一种独特的语言，本身就有一种强烈的表现力量。它是基于人的心理而产生的，能够在最短的时间给人带来视觉的愉悦和快感的体验，能迅速地建立性格特点。科学家们研究发现，相比人们对形体的关注力而言，对色彩的关注度会更高，达到总体的百分之八十左右。对于服装，能第一瞬间引起人们更多的目光和关注度的，是该件服装产品的整体色彩，其次才是图纹和款式，由此可见色彩是服装设计中相当重要的一个设计要素。而正是基于服装色彩的重要意义，从时装诞生之日起，很快，就催生出一个专门服务于服装产业的，色彩研究咨询专业机构，以及演变至今的流行色产业链。流行色产业链以其强大色彩调查、研发能力，直接影响和决定着时装流行色彩的走向和趋势，从而影响着我们的生活和消费。
三、什么是流行色？流行色与我们的关系
流行色的英语词是“Fashion Colour”，包含着“流行”、“时尚”、“时髦”的意思。流行色较为严谨的论述，是指在一定的时期与范围内，受社会、科技、经济、时尚等综合因素的影响，而在市场上主销或生活中频繁出现的某些带有趋向性的色彩。
可能你觉得自己与流行色没有什么关系，我只买自己喜欢的颜色，不跟风。但是那只能说，你对色彩的流行不敏感，不代表你和流行色没有关系，因为你从商场里买的衣服要不就是当季流行的颜色，要不就是已经过季或者说是过时的颜色。只要买衣服，就要有颜色，这些颜色都是设计师按照当时的流行色趋势设计出来的，你作为消费者，只能主动或者不自觉的接受了。
大家看过的电影《穿普拉达女魔头》里面就有一个桥段，说的就是流行色与普通大众的关系，女魔头对年轻的女主人公安迪讲的一段话。大意是，“你别以为不关心时尚就能逃脱时尚对你的掌控，因为你没！得！选！你想穿成什么样你自己根本决定不了，因为商场里卖的衣服都是那帮设计师们几年前开会决定了的，你无论怎么选，都不是你自己的审美观在起作用。就算你买块布料去找裁缝，他也会根据流行色给你做的”。从上面那段台词你也看出了，2002年在秀场中首次出现的天蓝色，到最后层层往下，最终进入到普通百姓生活中，又过了1-2年。
四、我对流行色的态度是，不一定要追随，但有必要知道
要懂得流行色，首先就要了解流行色从产生到发展的周期性过程。服装流行色作为各行业领域流行色的风向标，具有传播的周期性和流行的季节性特征。所谓周期性就是事物，从产生、发展、兴盛，直到衰退的循环往复的过程。服装的流行色也是如此，周而复始，循环不断。但每一次循环，都不是简单的重复，而是在色彩的调性、肌理以及质感中寻求变化和推陈出新的过程。
由于服装的色彩受季节的影响比较大，一般春夏的色彩较为浅淡，而秋冬的色彩较为浓重。因此，流行色又分为春夏和秋冬两季。而每一季的循环，都是在上一季的基础上，综合社会、政治、经济、人文、地理的等因素，进行的趋势预测和发布，一方面是为了迎合社会大众的审美心理，另一方面也是为服装制造企业吸引消费者的营销活动服务。
流行色的传播是自上而下，和自下而上，不断互相反馈的生产、制造、销售的过程。流行色是世界性的语言，流行色产业链的形成也是国际化与本土化的互相交织作用的过程。流行色产业链结构主要分为上游、中游和下游三部分。“上游链”负责流行色的预测和发布，“中游链”负责指导行业流行色的应用，“下游链”负责产品的市场营销。三个环节以流行色为核心要素紧密结合， 互相依存和促进，从而实现时装流行产业现代化的全过程。
流行色国际产业链的上、中、下游的组织机构，以及它们的行为时间轴如下图所示：
从上图可以看出，一个具有国际化视野的服装品牌，一定是要参与到流行色的产业链中的，否则，它的时尚度不够，影响品牌的发展，不利于企业的壮大，很难走向世界。
在中高端的时装消费市场里，你观察一些知名商标品牌的用色特征，无外乎有三点，一是，基于常用色的使用，如黑、白、灰、米、深咖棕等中性色或无彩色；二是，企业品牌文化的标志性用色，如LV的深棕色，爱马仕的橙红色等；第三，就是当季流行色的使用。这三类色彩被设计师们巧妙的穿插搭配利用，即沿袭了自己品牌的明显标志，又有大众普遍乐于接受的常用色，还有鲜明的时代流行色特征。这也是世界级时尚企业，保持品牌活力经久不衰的重要秘诀。
而我们普通消费者处于流行色产业链下游的最末端，是时装最后进入市场后的最终消费者。为什么ZARA、HM、UR等快时尚大卖场，受到年轻人的追捧，就是因为，它们能快速捕捉到时尚流行信息（含流行色信息），并迅速反应，将带有明显时尚流行特征的商品投放市场，不重质量，专注潮流，迎合了普罗大众追求流行的心里。这一策略，取得了商业成功。而从另一个方面也显示和说明了，带有现代的、时尚的、流行元素的商品，具有强大的吸引力和生命力。
五、2016秋冬流行色
上述，我们知道了流行色的产生发展与流行的过程。那么，今年的流行色有那些？
首先，我们要真正搞懂流行色，还是要具备一些基本的色彩知识，比如色彩的三属性，色相、明度和纯度。知道色调的概念。流行色不是指单一的一个颜色，而是围绕着一个或几个核心主题，形成一组或几组的色彩群组合。这些年，环保、自然、海洋、森林、艺术、人文等主题较为热门。
由不同调性的红、橙、黄、绿、蓝、紫组成的流行色组群里，每种颜色的地位也是不一样的，有主打色和配色。为了满足服装不同使用功能对色彩搭配的需求，在流行色组里，一般会有，浅色系、鲜艳色系、深色系、暖色系、冷色系和无彩色系。
即使同样的色系，每年的流行色调也是不同的。比如，今年秋冬流行的极光红，就区别于去年勃艮第红。作为非专业人士的普通消费者，可以通过抓住几个非常明显的主打流行色，以此为切入口，了解色彩流行讯息，把握流行脉搏。
下面是，国际流行色预测机构，美国的潘通公司发布的2016秋冬时装的主打流行色
极光红：
粉红紫
辣芥末黄
盛草绿：
空气蓝：
蓝
鲨鱼皮灰
为了对流行色与我们生活的关系有更加清晰的感性认识，可以看一看你所在城市的大型购物商厦的精品服饰展柜，对流行色的反应程度。下面，是我在写稿的前一天，在北京双安商场精品女装二层，拍摄的服装陈列照片（可能是为防止同行竞争，商场展柜都不让拍照，这是我匆匆拍下的，效果不太好，也不全），陈列商品的颜色与上图的流行色发布做了比对，可以看出，国内的服装品牌设计师，对颜色的把控，基本上也是紧跟国际流行色潮流的。
以下是，2016流行色报告与商场实物的对照图（如果有多个商场的图片，会更加丰富）
六、流行色在中国
我国于1983年加入了世界流行色协会，角色一直是跟随。进入21世纪以来，随着亚太经济的发展，中国、日本、韩国等国家的时尚声音也越来越受到西方国家的重视。但在流行色时尚产业领域的上游和中游，一直是西方几个发达国家如法国、美国、英国等，占绝对的主导地位。对于上游机构发布的流行色远期预测报告，虽然我们每年提交预测提案，也参与国际流行色协会的每年两次的研讨会议，但是话语权少，权威性不大。在产业链中游，行业应用设计领域，目前我国也没出现一家，如美国潘通色彩公司那样的，有世界影响力的，非常权威的，带有自己的色彩语言体系的流行色咨询服务企业。
我们的时装制造企业，要想立于国际流行的时尚前沿，还需要购买国外时尚发达国家研制和发布的流行色趋势预测报告。而英、美、法等时尚产业发达国家，它们的时装著名企业，可直接参与到流行色的研制和发布的全过程，由此，它们可以占得先机，处于时尚的领头羊地位，这就是中外时尚行业的现状和差距。
在我国，作为时尚设计产品的重要构成要素的“流行色”，始终没有在国内相关时尚领域，如设计、教育和营销等方面引起从业者的高度重视，就拿我从事的个人色彩形象设计领域来说，真正关注和研究流行色的人士也不多。由此，可以看出，我们还基本处于时尚流行文化的欠发达国家。
不管你对流行色关注与不关注，随着社会经济的发展和人们时尚文化品位的不断提升，作为流行色风向标的时装行业，流行色产业链会越来越健全和发达。流行色会无时不刻的出现和围绕在我们的身边。学点，懂点流行色的常识知识，学会用流行文化的眼光鉴别当代审美，它会让你多一个视角看世界，感受生活的斑斓活力。
与时尚为伴，与色彩同行，让时代大潮照进现实生活，你会更加生动、鲜活和璀璨。
创建于 2016-11-13
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