近两年有个词非常火，内卷。

它描述的是一种恶性竞争的社会现象，虽然每个人都变得比以前更努力了，然而社会整体的收益却并没有得到任何的增加。

最经典的案例就是之前的教育培训行业，虽然有些人在上完补习班之后考出了更好的成绩，但是由于每所大学每年所招收的学生数并没有增加，所以单从“考大学”这个指标来说，学生并没有取得任何的新收益，这就是内卷。

不过把“内卷”用来概括今天所有的竞争，却是一种误解。

因为我们今天的很多竞争都是有好处的，它能倒逼企业变得更好，它能提升社会的整体效益。

不过即使我们明白这一点，也丝毫无法减轻我们内心的焦虑。

因为竞争确实是越来越激烈了，我们的生存难度正在变得越来越大。

为什么会产生这样的现象呢？

这其实是一种自然的演化趋势，并不是“哪个坏蛋”或者“哪群坏蛋”刻意而为之，它是一种自然发展规律，每个人只是想要活下来，想要活得更好而已，它就变成这样了。

而且，更糟糕的是，这种趋势似乎是不可逆的。也就是说，未来的竞争情况还会更激烈。

除非人类找到新的生存资源，比如新的可用能源、新的宜居星球等。否则，只要资源是有限的，生物之间就会存在竞争，这是自然规律。

当人们之间的竞争越来越激烈的时候，人们的生存难度就会变大，这个时候如果我们想要保持我们原来的生存优势，就不得不提高我们的生存能力。

而当每个人的生存能力都提高之后，竞争又变得更激烈了，于是生存难度又变得更大了。

因为人们的生存难度变得更大了，所以我们又不得不再次提高我们的生存能力。

这是一个无解的死循环，竞争一定会变得越来越激烈，这是一条不可逆的路。

更残酷的是，很多人发现仅凭工资维持的生活越来越艰难。想投资创业的人们，当看到大街上的门店贴出门店转让的字样便打消了念头，疫情之下，生意也变得越来越难做。

很多人想要开个网店，但直播领域的头部主播直接抢了上百个网店的生意，这是互联网的内卷，而很多明星大咖直播翻车又让很多想做直播的小白望而却步。

生活陷入两难的境地，用工资维持生活，等死。投资创业，找死。因为不仅是当下生意难做，你也不是合格的创业者。在这种饥不择食，慌不择路的情况下创业，你一定会亏钱。

那怎么办呢？凤凰系是专门研究如何正确思考的，用正确思考的力量来回答这个问题就是：你本来就是创业者，只是你自己不知道。

首先，我们都有一个共同的身份，那就是“消费者”。但，并不是人人都是合格的消费者。

人们的消费方式有三种类型：

第一种是随机型消费，就是缺少什么就买什么，既不选择消费渠道也不选择消费平台，哪里方便就在哪里买。

第二种是选择性消费，有了消费需求后，知道选择消费渠道和消费平台，但要花时间逛实体店或者浏览网店。

第三种是智慧型消费，有了消费需求后，选择固定的消费渠道和消费平台，选择消费平台时花时间，一旦选定消费平台就不会再更换。

中国人的生活消费中，99.97%的消费者都是前两种消费类型。因此，可以说都不是合格的消费者，为什么这么说呢？我们用一个例子来检验一下。

有一个少有人知的消费秘密：就是生活中有一些“坏消费”。

什么是“坏消费”呢？就拿日用品来说，日用品是生活中的刚需，但生活中很多家庭都会不经意间在超市里买到一些洗发水和沐浴露，这些看起来很普通的消费竟然就是“坏消费”，而太多的消费者家庭对这种“坏消费”竟然一无所知。

一个电视访谈节目中，专家提到了“经皮毒”，就是经皮肤吸收的毒素，这些毒素不能被代谢出体外，将终身滞留在人体内，并且由此会带来一个更坏的结果，那就是皮肤病的隐患。当我们面对着这个不好的结果时，它不仅给我们肉体带来病痛，还会给我们的家人带来心理上的伤痛。我们都知道一个幸福的家庭之中如果出现一个病人，那么这个家庭就会蒙上一层不安情绪的心理阴霾。这对所有的家庭都是一种潜在的伤害，而这一切的罪魁祸首就是生活中的“坏消费”。

生活中如何避免坏消费呢？首先要改变消费习惯，先建立热爱生活的习惯，很多朋友会说：有谁不热爱自己的生活呢？对此，我只想反问一句：为什么生活中有很多人把自己的生活过的很糟呢？其实，人人都想拥有高品质的生活，但事实上只有少数人对自己的生活是真正的认真。所以，结论是只有那些真正热爱生活的人才能逐渐养成一种“好消费”的生活习惯。

什么是“好消费”呢？

首先，产品的质量是安全的，无毒的，有质量保障的。

其次，产品的价格是大众的，合理的，甚至是超值的。

所以“好消费”就是避免了“坏消费”所带来的不良后果，好消费创造了更加积极、健康和美好的生活。

从健康的角度来说：坏消费“折寿”，好消费“益寿”。

从价值的角度来说：坏消费制造损失，好消费创造收益。

从生活的角度来说：坏消费让生活更糟，好消费让生活更好。

因此，在这种情况下，消费行为已经不是简单的消费选择，而是一种消费认知，是一种消费智慧，这就预示着智慧消费的时代来临了。

谈到智慧消费，很容易让人联想到“性价比”，什么叫“性价比”？是指产品的性能与价格的比例，是衡量产品可买程度的量化计算方式。可以说追求性价比是最初的智慧消费价值观。

随着智慧消费理念的进步，性价比又把产品的安全程度，健康程度，生活品质程度也纳入到考量之内。还由此又衍生了一个新词“利价比”。利价比就是利益与价值比例，利价比拥有个人利益的收益潜力和高概率变现的价值。

消费者的消费观念都认为消费行为在商品交换完成以后，就是消费行为的终结。花出去的钱就该花出去，这在以前是约定成俗的。但随着分享经济的深化，消费者有了参与财富分配的权重，而且逐渐发展到以消费者为中心的趋势。

在这种情况下，消费者的消费价值就有了投资属性，这种消费价值转换投资价值的思维推动了商业模式的进化，商业平台根据消费者的消费进行反馈，于是形成了“利价比”，并且，商业平台以分享作为利价比的起点，让商业模式有了一次完美的进化。

智慧消费有了性价比和利价比的赋能，催生了一个新的消费时代。智慧消费时代，每一个消费者都可以创造健康甚至是富足的生活。可能很多朋友会问：我做消费者很久了，至少到现在也没有因为消费而过上健康和富足的生活！我想说的是：先别急，我们先来算一笔账，看看消费者到底有多大的消费潜力？

2019年前三个季度31个省份人均消费中，上海人均消费支出为33557元，位居全国首位；北京人均消费支出为31542元，位居第二。上海和北京位居人均消费支出的第一梯队，也是突破3万元大关的两座城市。

以北京为例，假设一位北京的消费者张三，他的年消费是42056元，在整年的消费之中，20%的消费是一次性消费，另外80%是日常消费，消费额：33644元，假如这笔钱是在北京当地的大商场里消费的，商场会给张三打几折呢？没有折扣！最多办张积分卡，到年底只能凭积分兑换一些礼物，基本上是没有收益！

假设张三现在是30岁，按照人口平均寿命76岁来计算，还有46年的人生时光。在未来的46年当中，张三将要把辛辛苦苦挣来的财富支出154万元以上，而张三却没有一分钱的回报！如果在这46年当中，张三影响了100个家庭做与自己相似的消费支出，那就意味着在未来的 46年当中，张三做了一个营业额超过1.5亿元的生意.按照生意的最低回报率5％计算，在未来46年的消费过程中，张三应该有750万元的收益！如果这100个家庭再影响10个家庭，那就等于在未来46年里，张三将要做一个超过15亿元营业额的生意，而张三也应该创造了超过 7500万元的收益。

可现实却是，消费者并未意识到智慧消费时代的来临，也没有意识到花出去的钱还具有投资属性，消费者通常把20%的大额消费当作是投资，例如投资房产，却很少有消费者把80%的日常消费也当作投资。因此，消费者需要正确思考的力量来引导，按照需求创造市场的规律，这种状况创造了一个新的职业：消费规划师。

让我们分析一下消费规划对人生的影响，假如把人的一生分为三个阶段：25岁之前是第一阶段，25岁至55岁是第二阶段，55岁以后是第三阶段。这三个阶段都是在消费，而只有第二个阶段是挣钱阶段，其余两个阶段几乎属于纯消费阶段。因此，一个人想要改善生活品质，仅仅学会挣钱的本领是远远不够的，还要学会消费规划。即使会赚钱的第二阶段，每天24小时当中，只有三分之一的时间，也就是八小时在赚钱，其余时间都在消费。例如：吃饭、交通、看电视、用电脑上网等都是在消费，可以说生命不止，消费不休。

消费规划师帮助消费者把消费有意识的进行规划，把选择型消费变成智慧型消费，让消费转换成创业，通过消费改变生活。由此可见，消费规划的重要性，消费规划师自然会成为智慧消费时代的先驱者，并且分享行业发展的红利。