异价5要素：
一、产品的价值
实物非同质化5要素：1.商标，2.包装，3.外形，4.材质，5.功能，6.情感
消费者只需要一个贵的理由来增加情绪
NLP 神经语言程序学：人类是通过感官（眼耳身嘴鼻）来探测来自这个世界的信息，从而形成人类的感官经验，来判断一个实物在我们心里的主观价值。
客户眼中的产品价值： 个人品牌价值=体验价值+实物价值
让产品有情怀，用微信来讲故事。
品牌，就是要学会讲故事。
实用品-体验品-奢侈品
何为移动互联网的品牌人格化？
有形：客观，实体
无形：主管，性格
当你听到一个品牌名字的时候，你想起什么？
情绪拉伸价值：让内容拉伸情绪，让产品有灵魂。
讲故事 讲情怀
案例：
1）好水沏好茶 | 农夫山泉x乡情
2）表里如一，只为交付优质的用户体验
环境，可以改变一个人的当下情绪，甚至人格。
用互联网媒体创造一个改变人格情绪环境的价值，就是媒体价值。
微信的产品矩阵让回购率最大化。
三只松鼠的产品矩阵
用户型公众号到粉丝型公众号，最终实现品牌商业价值。
流量不是品牌价值：每一次阅读，都应该是对你的人的人格认知和媒体的品牌认知。
访客不是用户价值：用户是认可你的观点和理念的人，会通过你的人或品牌，持续消费你的内容，会愿意跟随你转移平台。
收入不是商业价值：粉丝量累死，你可能赚很多钱，但是粉丝若没有信仰度，商业价值是很脆弱的。
商业模型6要素：流量 趋势 产品 包装 成本 复购
寻找销售渠道（流量），人品合一的道解决转化（产品），讲故事做情怀（团队）
案例：一部电影商业成败的来分析流量
口碑流量 IP流量 话题流量 类型控流量 脑残粉流量 普通粉流量 自然流量
