原创： 本叨品牌求生记
ID：bendao221
一条新消息
小红书内容与手淘打通
11月27日，手淘开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通。商家可以在装修后台装修相关板块，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。
消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评，点进去后可以查看详情。
不过，这个板块并不是小红书专属，阿里旗下的达人微淘号、商家微淘号、品牌号以及一条、时尚芭莎、什么值得买等合作机构都有可能出现在这里。
淘宝在电商内容化方面已经做了很多了。
曾经让我一眼惊艳但从此相忘于江湖的二楼。
还有淘宝头条、淘宝直播、有好货一系列内容频道。微淘作为首页入口，更是商家和卖家直接沟通的一个重要渠道。
与内容电商化相比，电商内容化推动起来着实有点逆天，淘宝卖家们要么只懂卖货买直通车不懂怎么内容化，要么都已经在微博或者豆瓣平台上建立起了各自的核心用户群，并不依靠淘宝。淘宝着实没有做内容的根基。
这次跟小红书的合作，相当于一步到位，把内容安排了。小红书有用户，有内容，有粘性，淘宝有流量。理想情况，双方合作还能顺便解决小红书的内容电商化问题。
负面影响是，小红书的内容质量必然被稀释。据我观察，小红书上的内容其实已经被稀释了。
消费者们，即将面临升级自己的火眼金睛。
三条老消息
马蜂窝点评内容“搬运门”
10月20日，有自媒体发文章说马蜂窝点评信息造假，大量抄袭同行评论内容。
经过数据分析，在马蜂窝上发现了7454个抄袭账号，平均每个人从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评，合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评，占到马蜂窝官网声称总评数的85%。
后来，好像就没有然后了。马蜂窝回应说点评内容占比小，但也相当于承认了搬运这一事实。
大众点评搬运小红书笔记
7月28日，小红书官方发微博，指责大众点评冒用小红书用户名称账号，批量建立虚假账号，抄袭及搬运用户在小红书发布的原创笔记。
7月29日，大众点评回应：尊重和支持原创内容生产，对于此次事件暴露出来的严重问题，我们也已启动专项审查小组，在内部开展自查和自省，举一反三，完善相关流程机制。
大众点评告百度地图
去年8月30日，上海知识产权法院宣判：百度公司需立即停止以不正当的方式使用大众点评网的点评信息，并赔偿经济损失300万元及为制止不正当竞争行为所支付的合理费用23万元。
事情是这样：在百度地图和百度知道产品中搜索某一商户，页面会显示用户对该商户的评价信息，其中大部分信息都来自于大众点评网，涉及餐饮行业的1055个商户共使用来自于大众点评网的评论信息86,286条，平均每家商户使用81条，且所有评论信息均全文显示并主要位于页面前列。
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把这几件事摆在一起，有点好笑。
还有各种洗稿搬运抄袭之类的我就不提了。
不过，今天咱们不讨论抄袭搬运。
我只是通过这些大家都知道的事情，强调一个结论：信息是爆炸的，内容是稀缺的。
有些人可能早就有这种感觉。有些人可能觉得这还挺反直觉的，每天消息这么多，看都看不过来。比如昨天著名的吃瓜日，“跟不上瓜”都上了热搜。
所以，信息和内容有什么区别？
我有一种主观的区分方式，你想主动去获取的就叫做内容，其他都只是信息。
我这里说的内容，不光是点评内容，知识付费，或者是自媒体。具体形式和分类，这话题又大了，下回单聊吧。
当你感觉信息都爆炸了，主动想获取的内容却始终有限，或者难辨真假，甚至根本找不到。爆炸的信息反而提高了用户的筛选成本，甚至打消用户的寻找热情。
现在做内容还有机会吗？
严峻的大市场环境要求的确变高了，但永远都有机会。
内容是稀缺的，关键你产出的是不是被人需要的内容。
这两天跟朋友交流，今年好像真的没有爆出过什么风口项目。投资人的钱都攥得紧紧的。
爆雷的项目倒是一个接着一个，P2P，长租公寓，连影视行业都没有逃过大清洗的命运。
该死的都死了，现在活下来的有三种：
真的实力雄厚的；
踏踏实实做用户或实业的；
吊着最后几口气，等着一把融资把局势盘活的。
我觉得这是个好事情。
因为这意味着，守着初始的流量红利，跑完马圈完地躺着赚钱的时代已经基本结束。大家都要学着在螺狮壳里开道场了，精细化运营和操作，精准目标人群。认真对待每一个用户，算好每一分支出。
当然，国外嘛，似乎东南亚市场还是有一些流量红利的，但是文化差异让这件事也并没有那么好做。抖音在海外最近发展得不错，我觉得主要是因为娱乐型短视频内容本身受文化差异影响不大。
你并不需要所有人
看过一些融资方案，动不动说中国10多亿人口，市场如何如何大，所以自己的项目前景如何如何可观。
Hello？清醒一点吧。市场人再多，属于你的目标人群必然只有一部分。给别人画饼也就算了，给自己画饼就真的是够了。
有些人可能恐慌了，放眼望去，每条赛道都有人。
如果万一发现一条没人的，等等，冷静一下先，看看这条赛道中间是不是有个巨坑里头躺着无数尸体。
就看国内的话，中国这么多人，人群这么复杂。
一部分无法理解的拼多多和快手照样在他们的世界里活得很好。
已经整整经历了一个起落轮回的区块链，我的一部分朋友压根不知道这三个字是什么意思。
最近有个男人跟初音未来正式举办了一场婚礼。这是有些人永远也不可能懂的世界。
还有，咸粽子党永远无法理解甜粽子党。
只需要有一群人懂你就够了。
你永远只能占据这个市场的一部分。
能做成微信这种全民产品的公司不多，你有这种野心，我也不好拦着你。
研究用户是最根本的。
举几个异军突起的例子吧：
今年看似饱和的视频市场冒出来的华农兄弟，土味却真诚满满。
网友青山不移说：
超级羡慕华农兄弟的生活，养两只田园犬、一只大肥橘、一大群鸡鸭鹅或者竹鼠，看着它们慢慢长大。
春天播种，摘金银花。夏天去抓虾摸鱼，采蘑菇，傍晚在院子里乘凉，吃用泉水冰镇过的西瓜。秋天摘栗子和各种好吃的野果。冬天挖洋姜，铲雪，晒太阳，吃火锅。
我跟你们说，被他们夸漂亮，很恐怖！！
那意味着：你可能要被吃了。
脑洞大开的Doughboys：
Mike Mitchell和Mick Wiger这一对美国兄弟，2015年开了一档音频节目，专门点评连锁餐厅。
脑洞大开有没有？我反正挺难想象这么一档节目能说什么。
根据以前看到的数据毛估了一下，他们一个月光打赏收入就超过三万美金。
小众爱好的群体大多是铁杆
Ben是个德国大叔，专门做这种迷你模型，把过程拍成视频。他的账号总共也就六千多个粉丝，每个月光粉丝打赏就有六千多美金。
三个例子，就这样吧，over。
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是求生欲啊
作者：本叨
微信公众号：本叨品牌求生记
ID：bendao221
关注公司/个人从0到1，品牌/增长大小事，对海外Marketing感兴趣，研究国外优秀案例较多，崇尚试验精神，解决问题靠的是思路，没有定数
