网络视频直播，未来路在何处

摘 要：与P2P类似，网络视频平台也处于快速发展、乱象丛生的状态。我们对379位观众的调查显示，直播平台要在大浪淘沙中生存下来，需要在内容选择上，兼顾高品质与娱乐；营销上，采取性别差异化策略；提高直播平台质量，改进画面清晰度与流畅度；同时，在打赏之外，开发周边产品，最大限度地利用平台增值业务来创收。

直播平台的现状，与互联网金融P2P何其相似。同样被资本看好，同样如雨后春笋般在层出不穷，也同样乱象丛生。眼下，对P2P行业，政府正通过最严厉的监管大力清理不合格平台，力求寒冬过后还给投资者一个积极向好的市场。那么，视频直播平台又会走出一条什怎样的发展路线呢？

飞速发展 杂草丛生

近年来网络直播平台飞速发展。据不完全统计，2015年下半年以来，移动端直播App已经超过200款，映客、花椒等直播平台用户增长迅猛，优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相继上线直播功能，阿里、腾讯、百度、网易等互联网巨头也跻身其中，多点布局，意图分一杯羹。

快速发展的同时，直播平台也存在为人诟病之处，尤其是充斥大量低俗内容。据相关报道，六间房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这些是自2016年4月13日北京20家网络直播平台公布《北京网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入主播的黑名单。

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未来发展方向

直播平台未来的发展趋势大体如下：

第一，内容为王。以针对性内容切入海量用户，占据市场。

第二，主播为帅。拥有大量明星、名人、知名主播、网红的平台，极易产生客户的群聚效应，进而反哺平台发展。

第三，IP为将。借势于热点，如果可以获取热点内容产品的独家授权，就很容易获得大量客户。

第四，社交性为兵卒。直播平台如果能做到真正意义上的主播与客户互动，让客户有机会与主播深度接触，将会是一大发展噱头。

第五，增值效应为军规。直播平台如果拘泥于打赏等简单的报酬方式，其发展会后继乏力。平台周边产品的高度开发才是直播平台发展的正道。举个最简单的例子，漫威公司的电影在热映过后终将下线，但其周边产品的售卖却长盛不衰，每年带来的收益绝不亚于电影票房。

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观众调查

直播APP，是智能手机高速发展的大环境下，网络直播平台在移动端的衍生品，具有设备便携、操作简易、内容丰富不亚于PC端、普及性强等特点。鉴于移动互联时代智能手机扮演重要角色，未来数据接收端发展将是“小而美”的大趋势，直播APP将是网络直播平台发展的重点。

小编根据直播APP的特性设计了一份调查问卷，在线上、线下分别投放，共收回问卷379份，其中线下问卷50份，线上问卷328份。（加起来少一份）主要结果整理如下：

1.性别概况：

男性192人，占比50.7%；女性187人，占比49.3%。

2.样本从事职业分布：

IT从业人员105人，占比27.7%；学生84人，占比22.2%；金融业44人，占比11.6%；其他146人，占比38.5%

3.样本年龄分布：

90后208人，占比54.9%；80后141人，占比37.2%；70后27人，占比7.1%；00后3人，占比0.8%。

4F筹谭皓天先生建议：

1.性别差异化策略：由于男女在直播内容上存在较大差异，在制定营销策略时，应注意向男性强调主播颜值高，内容上倾向于游戏、体育，对女性观众则推送以放松娱乐为主的内容，如综艺、美食、歌唱类直播。

2.提高直播平台质量：要注重直播内容，改进画面清晰度与流畅度，直播时间尽量与用户空闲时间一致，以晚6点至10点为宜。

3.直播营收：开发多样化的收入渠道，在打赏之外，开发周边产品，最大限度地利用平台增值业务来创收。

关于4F筹

意在解决企业主“我有资金，但没有好的宣传平台”和网络电影投放平台“我有好剧本及团队，但没有启动资金”搭建桥梁。4F筹是以创业型为主导，以服务于中小企业及中国企业生态链健全为前提的创新性服务公司，专业从事信息分享及咨询服务为一体的互联网公司。公司以多年从事于金融业资深团队为核心，以务实和有效为运作思想，配合有效的风控体系，真正打造出客户与企业的桥梁。通过传统和信息网络服务平台向全国提供全面的生态链产品及服务。