从朴素的家宴、酒店式婚礼、一站式会馆再到目的地婚礼--我们正在经历婚嫁行业的消费升级。
2017年婚嫁行业已经进入整合并购阶段，有望形成新的格局。
现象：1、千亿级婚嫁市场，仍然没有一家美股/A股上市公司。
2、婚假千亿级市场，客单价增长带来新的增量。而客单价的增长并不在于商品本身的涨价，而在于服务价值的提升。
3、行业进入洗牌期：获客成本高、竞争同质化。
问题：1、婚嫁行业的从业者被一个共同的问题困扰--客从何处来。获客成本高、低频、非标、人才匮乏，是婚嫁行业共同面临的问题。高昂的获客成本提高了行业的进入壁垒，与此同时。缺乏竞争优势的商家将逐步淡出市场。
2、消费者需求偏好发生变化，个性化、一站式。
3、产业链一体化下的趋势和机会
拓展路径分为横纵两个方向：一是横向的全品类扩张，比如从婚纱摄影到亲子、写真等全品类摄影；二是纵向的全产业链拓展，比如策划+婚宴，婚礼+蜜月+旅拍，婚礼+文创产业，以及产业上下游的投资布局。
总结：1、未来的竞争将是头部获客渠道和获客能力的竞争、运营和管理能力的竞争、以及产品研发能力的竞争
2、随着产业一体化，婚嫁行业的消费结构将发生调整，服务性消费的比例上升，整体收入比例趋于平衡。
3、婚嫁行业已进入品牌竞争时代，区域性各自为战的格局或将改变，将出现全国性品牌。
