保持空杯，持续进步，我是空杯杨，在这祝你新年快乐，新的一年越来越牛逼，今天继续向你介绍赛斯·高汀的《怪咖时代》。
《怪咖时代》这本书的副标题是“小众势力崛起，越怪越有商机”，“大众”的消失，“小众”的崛起，“小众”变成了一股无法忽视的力量。
2005年，因为狂热的喜欢摇滚乐，跑到北京上大学，上大学是次要的，能到中国的摇滚之都才是主要目的，当时根本不管什么专业学校，能来北京就行。
8月底到北京，后来得知迷笛音乐节将于10月1日在海淀公园举办，激动万分，每天都pogo到浑身是泥，那个时候，我绝对算学校当中的一个怪咖，几千人的校区，和我一样的人却不超过10个。
现在，去草莓音乐节成了小白领们的假期休闲娱乐活动，大牌明星也许都在心中默默祈祷被邀请，怪咖胜利了。
2005年，睡在我下铺的兄弟，爱上了一种叫poppin的街舞，有些类似机械舞但是又和我印象中的机械舞不同，我有一个好习惯，好奇心还比较足，所以经常没事就跟着他去参加一些活动。
有一天他叫住我，和我说今天你必须得和我去参加这个活动，今天是中国街舞届的盛会，最终，他以请我吃晚饭为附加条件说服了我和他一同前往。
当时我记得是在五道口，下了地铁之后，一群人左拐右拐摸黑走了很久，进入了一个很偏僻的酒吧，酒吧有一个舞台，所有人席地而坐，观赏从全国各地来的街舞团队比赛表演。
他告诉我这个活动是KOD，舞台上的这个人叫黄景行，现在，KOD成了极富重量级的世界级街舞大赛，在世界各地巡回，黄景行基本家喻户晓，假如你经常看电视的话，怪咖胜利了。
2010年，AB站，所有人都觉得只有二次元的怪咖们才会上的网站，现在，AB站几乎能够操控全国潮流走向，怪咖胜利了。
2016年，来看看我们的邻居日本，日清方便面在去年启动了新的代言人北野武，推出了北野武代言的广告活动“傻瓜大学”，主推“疯狂创造未来”概念，但第一支广告片发出没几天的时间，就收到了社会各界的各种负面反馈，广告片不得不下架。
但日清并不气馁，先后又推出了多支系列广告，北野武在整个系列中扮演一名铜像校长，他被打造成了一尊会动的铜像，表演也十分的滑稽，和我们印象中的北野武反差巨大。
近期一支“毕业篇”广告中，到他发言时，他说出了这样的台词：“在座的毕业生们，你们在学校里学到的东西到社会上全都没用，但值得庆幸的是，食品广告，就让人们感觉很好吃就行了”，然后他扯掉了背后写着广告语的大布，按下了发射按钮，激光射线把日清食品大楼摧毁。
日清的这套动作，一方面为了报复精英，另一方面为了赢得关注，要知道，精英才不是方便面的主流受众呢。
日清赢得了怪咖，就像特朗普战胜了希拉里一样，特朗普也赢得了怪咖，因为，他们都充分满足了怪咖们的需求。
怪咖需求，成了现在每一个品牌和企业需要抓住的关键，也许你觉得我在扯淡，认为抓住市场钟型曲线的中间段绝大多数才是王道，那你继续抓好了，但是，不可否认的是，中间段的受众也在渐渐向两端的怪咖流窜。
我发现，日本品牌在抓住怪咖这一点上做的领先全球。
优衣库也是一家善于抓住怪咖的公司，你可能会想，一家快消休闲服装品牌怎么就抓住了怪咖了呢？柳井正这位前日本首富可不是盖的，优衣库看似简单的产品构成，其中却有巨大的学问，当然，今天只是来谈它是如何抓住怪咖的。
UT是优衣库的T恤系列，在我看来，UT才是优衣库的制胜砝码和关键所在，在市场分化如此严重的今天，优衣库仅仅凭借一件简单的T恤就让怪咖们趋之若鹜。
那它是怎么做到的呢？就是“合作”！和不同行业的“红人”合作，和摇滚乐队合作、和画家合作、和街头艺术家合作、和伟大的公司合作，“合作”就是UT存在的唯一理由。
还记得上一期说到的“大众”这面镜子被摔碎了吗？UT用“合作”把这些碎片又粘在了一起，最主要的是，并不需要广告，因为最好的营销就是产品本身。
就像我们分析其他无数成功品牌的商业模式一样，让一家企业成功的商业模式说出来往往非常简单，就像乔布斯遵从的苹果美学一样“少就是多”，优衣库目前的成功也是如此。
接下来，怎样吸引怪咖？怎样满足怪咖们的需求？成了我们不得不面对的问题。
别问我有没有具体的方法，答案是没有。
我要去头脑风暴了。
《怪咖时代》就说到这，希望你有所收获。
保持空杯，持续进步，今天就到这，我们明天见。
【图书信息】
书名：怪咖时代：小众势力崛起·越怪越有商机
作者：[美]赛斯·高汀
译者：吴书榆
出版社：三采文化（台湾）
ISBN：9789862297629
空杯杨：广告人，创意小学生，烧酒军团吉他手，空杯视频创始人。
