出现理论是商品丰沛时代及网络时代背景下兴起的一种新理论，由于成本、效率的因素，在商品极大丰富的买方市场条件下，决定商品最终成交的基本条件是商品能在合适的时间以恰当的方式出现在消费者可以达到的购买清单中;而那些不能及时出现的商品，对消费者来说，就等同于不存在，即不出现=不存在。
在支付宝以及微信等一系列第三方支付平台出现前，人们多数使用传统货币进行现场交易，这种方式存在地域的局限性，很大程度上限制了产品的出现范围，能够购买的产品数量也有很大限制，某些产品不可能到达偏远地区、受众比较小的地区，而在该范围内某些产品也不一定会被大众所认可。
电子货币的出现极大的缓解了这种现象。电子货币，从字面上看就是采用电子形式的货币，它不具有实体性，而是电子载体所包含的信息，其价值以电子形式储存。电子货币利用网络和通信技术进行电子化传递，所占的空间极小，不需要持款人随身携带，基本上不需要面对面进行交易，比如双十一在淘宝可直接下单，不必再长途跋涉采购。
电子货币具有传统货币无可比拟的几个优点:
1.在面对大量货币的传送时 ,电子货币通过网络通讯即可实现，减小了运行成本。
2.使用电子货币不需要面对面交易，所以你和商家即使相隔很远，也没关系。
3.使用电子货币可透支，可以先向银行贷款，提前使用货币，增加销量，增加机遇
4.电子货币的使用将极大地提高资金运行的效率，降低结算成本
5.电子货币的普及将加快金融全球化的进程。电子货币与网络技术的结合，将跨越时空的限制，使国际贸易变得非常简单。
总体来说电子货币极大降低了产品运输和服务的出现成本，提高了出现的概率与速度;同时结合现代搜索技术，让商品出现的精准度也得到了极大提高，从而让传统市场中低利润、小众产品得到了很高的出现机会，造成了整体商品或服务极大丰富的市场供应;同时，由于产品极大丰富、用户选择范围巨大，特别是选择精准度的提升，极大提高了用户的满意度，极大激发了用户的潜在需求，从而造成了需求的极大丰富。
