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对比效应
基于先前所发生事件的性质，相同的东西会显得极为不同。
心理学实验：
每名学生依次坐在三桶水跟前：一桶冷水，一桶常温水和一桶热水。学生把一只手放进冷水里，另一只手放进热水里，之后，教授会要他们把两只手同时放进常温的水桶里，学生脸上立刻会露出好笑的困惑表情：尽管两只手放在同一桶水里，可刚刚方在冷水里的手觉得它是热水，刚刚放在热水里的手又觉得它是冷水。
应用：
1、我们觉得商店里某件商品很便宜，通常是因为参考了它的“原价”或者附近商品的定价（比如苹果店里的iPhone和iPhone保护套）；
2、我们也总会不自觉地比较现任与前任的优缺点，期望证明自己的选择并没有错。
