在互联网流量运作模式日趋成熟的今天，对于许多品牌而言，在互联网上拥有知名度，就相当于掌握了品牌成功运营的密码。成为“网红品牌”，吸引消费者关注，拥有流量，已经是很多新兴品牌的重点运营事项了。
近期，网红奶茶茶颜悦色因为员工薪资争议事件再次上了热搜。起因是茶颜悦色管理人员张学潘面对员工对于薪资的吐槽时答复称，“德不配位，必有灾殃。”由此激化了员工和管理层之间的矛盾。最后茶颜悦色创始人吕良（小葱老师）、HR小麦姐均在群里表达了各自的意见和立场。
此后，该事件持续发酵，引起了众多网友的讨论，也让品牌产生了许多负面的反馈，对于品牌的运营而言，非常不利。
成为网红品牌真的是一件一本万利的事情吗？品牌营销该把控哪些要点?
01成为网红品牌的利与弊
成为网红品牌真的是一件一本万利的事情吗？成为网红品牌后品牌无疑会获得大量的关注，但这也会在无形中放大品牌的每一个事件。正面的事件会获得极高的关注，营销也会有更多的人参与，但负面事件的影响也会更大。而茶颜悦色此次事件的影响之所以这么大，也是因为茶颜悦色之前持续走网红营销路线，品牌关注度高。
而且在流量的追逐下，品牌也会对未来市场的真实情况发生误判。茶颜悦色因为线上备受追捧，甚至有许多人异地代购茶颜悦色奶茶。在当红时期，茶颜悦色疯狂扩张店铺招人，而在今年，茶颜悦色经历了三次集中关店，也成为了此次事件的直接导火索。
02按需调整运营方向
一个品牌在各个阶段，需要营销策略和方向都是不同的，作为网红品牌而言，在前期打响了品牌知名度后，更要注意不要把过多精力和投入都放在线上。
由线上营销发家的品牌都非常清楚线上有两个非常明显的弊端，一是线上获客成本高，不论是在平台获客还是找网络红人进行宣传，营销成本都是非常高的；二是流量无沉淀，我们经常说现在已经不是比拼流量增量的时候，而是要注重流量的存量。
在线上经营，没有持续的投入，无法产生相对应的收益，对于品牌而言，应当根据发展需要，及时调整运营策略，才能获得更高的收益。
03产品质量才是口碑的保证
近半年以来，就已经有数个知名品牌，因为产品的质量问题，引发了营销危机。奈雪的茶被质疑使用不新鲜的食材；元气森林被质疑虚假宣传，被批判所谓的0糖为假；星巴克被质疑使用过期食材等等一系列质量相关的负面新闻，频频爆出。也让消费者
对于品牌而言，产品才是决定一个品牌能走多远的决定性因素，只有拥有过硬的产品，才能长久地获得消费者的喜爱，让品牌获得良好发展，立于不败之地。
