09细分洞察：为什么会“叫好不叫座”？
1.广告不能只考虑“目标消费者”，围观者、参与者，都有其价值。
2.广告内容的观看者、品牌或产品的消费者、媒介平台或者传播链条里的各种参与者，是三个不同的人群。
3.很多广告叫好不叫座，或者叫座不叫好，都是因为没有区分清楚社会人群洞察、消费人群洞察、参与人群洞察。
叫好不叫座，就是因为没有认清这三种洞察的区别。
不能算矛盾，但我们要做的是广告而不是窄告，不能只考虑消费者，还有围观者和参与者，他们同样有巨大的价值。
10 创意之道：好想法真是“孵”出来的吗？
1.创意不是简单地用“旧元素 新组合”组合出来的，更不是“孵”出来的，而是用核心体验和三种不同的洞察“碰”出来的。
2.Idea不应该被翻译成“创意”，而应该是“主意”，也就是解决问题的思路和方法，它是广告“小时候的样子”。
生成创意的五个步骤：
第一个步骤，让大脑尽量吸收原始素材；
第二个步骤，开动大脑，在头脑中反复研究这些素材，不断地咀嚼、消化、吸收，为创意的生成做好进一步的准备；
第三个步骤有意思了——你不需要做出任何直接的努力，只要把整件事彻底放下，尽量不去想它就行。这是一个“孵化”的过程。
第四个步骤创意会自己浮现在你的脑海里，问题的答案会自己出现！
第五个步骤把浮现出来的那个创意，放到现实的世界里、现实的情境中，去接受考验，做出进一步的修正、改进。
