鲍勃迪伦是个诗人，是个诗人，是个诗人！为什么强调这点？如果将他看作歌手，那是不能理解他的文字写作水平的。

鲍勃浑身充满了矛盾，诗歌当中也充满相悖的修辞、不断反对自身的反讽。能骂能笑，对于反战、自由、政府、爱情有着高屋建瓴的思考，

我听过对于他最好的评价是这样：

即使在鲍勃·迪伦书写街上琐事的时候你也能听到巨轮在倾轧大地，其他人书写大地动荡的时候你只能听到关于邻人的蜚短流长。

人比人，真是比死人。

人家16岁就骑着他的摩托车在铁轨上拍照，17岁大胆恋爱，混迹学校的流行乐队，担任歌手和钢琴手，18岁开始吸大麻。我们16岁认真读书，17岁执着读书，18岁拼命读书考大学！感觉人生轨迹太模糊啊，有木有！

人家第二任女友就是全美红霸天的琼·贝兹Jonh Baez（后来乔布斯竟也曾追过她）。

不到21岁就登台表演，签约哥伦比亚，推出同名专辑。再看看你的身份证，第一代90后，都已经快三十了，有木有！出来工作多少年，还不知道自己到底在干嘛的，有木有！

人家23岁就在民权运动大游行上唱歌；他还是乔布斯的偶像，得到村上春树的钟爱，做写作中也多次引用他的歌词；

我们的“梦想导师”汪峰，在鲍勃·迪伦获奖后，发布微博表示：“再过几百年，你那些不朽的诗句依然会在空中飘扬……”

鲍勃·迪伦曾如此评价自己：“我觉得自己先是一个诗人,然后才是个音乐家。我活着像个诗人,死后也还是个诗人。”

看，牛的人从来不将自己最出名的东西摆在台面上。

一个自称诗人，被广告界当作文案高手的创作型歌手，写出哪些经典，值得反复学习的歌词？中国不是有句老话吗，天下难事必作与易，天下大事必作于细。

从点滴学起，发挥余生狂热，说不定就搞出骄傲的“大事”。

以下精选鲍勃迪伦歌词四条（含一条语录），学好足矣。

- 01 -

一个男人要走过多少条路，才能被称为一个男人

一个人要仰望多少次，才能看见苍穹。——《答案在风中飘》（Blowin' in the Wind）

出自于鲍勃迪伦影响最深，艺术造诣最高的一首歌曲。“曾经……才……”的句式，相信我们小学已经学过，但是通过独特的视角放射出来，能量是如此之大。

这一类适合打情感牌，可能是赋予希望、渴望、勇气、时间等等，

设计原理：日常动作（行为）--不断冲破（障碍）--到达理想终点（诉求点）

示范：

情话类：要约多少次的会，我才能住进你的内心。

道理类：还要说多少大话，你才能把谎圆回来。

旅游类：一张机票要看多少次，才能带你到远方。

- 02 -

她做爱的时候像个女人，她渴望的时候像个女人

可她说分手的时候  就像个小姑娘。——《就像个女人》（Just Like a Woman）

借用人物塑造和对比的手法，很巧妙地将女人的成熟与可爱通过转折双面呈现。“分手”的重量，恰好表现女人对爱情的不舍，以及令人怜惜的一面。

设计原理：日常动作（铺陈）--对比特殊行为（转折）--显露独特的一面（诉求点）

示范：

健身类：说时间不担心，说价格不担心，可是说坚持的时候，你却退缩了。

公益类：我看着你吃饭，我看着你入睡，你却在看手机。

音响类：听到初恋的高音，听到失恋的低音，唯独听不到触电的声音。

- 03 -

昔日我曾如此苍老，如今才是风华正茂。——《逝去的我》（My Back Pages）

姜育恒的“再回首，往事依旧”是正向伤感，“如今才是风华正茂”是逆向勇气。正因为是逆向才有了这般的深刻印象。这里是时空和人物变化的双重转折，应用起来难度较大，一般的事物难以具有这样的双重性。

设计原理：普遍感受（弱化）--特殊视角（强化）--让我的普通不普通（诉求点）

示范：

平板类：表面太过平淡无奇，内芯早已千变万化。

美妆类：使用前，岁月点点留痕；使用后，时间处处留情。

食品类：以往用舌头寻味，如今用健康作食。

- 04 -

有些人能感受雨，而其他人则只是被淋湿。

——鲍勃迪伦1960年代末接受记者采访时说过一句话。

讽刺那些麻木的庸众。有这样通宵功效的，腾讯微博曾经曾出过一句文案“与其在别处仰望，不如在这里并肩”，猜测其背后的意思是，新浪微博早期靠名人、红人带来的效应，从而让众人关注，但只能是一种仰望的视角；腾讯的手法是通过庞大用户关系导入微博，并打通QQ空间与微博的联系，大家都是好友相互关注，打出一面肩并肩的好友微博旗帜。

最经典的，莫过于臧克家先生的《有的人》：

有的人活着

他已经死了；

有的人死了

他还活着。

设计原理：部分人的特殊感受（强化）--部分人的普通感受（弱化）--得到的体验不同（诉求点）

示范：

服饰类：有的人穿着潮流，有的人只是披着布料。

励志类：张开双手，可以是拥抱世界，也可以是伸个懒腰。

书店类：部分人翻阅世界，部分人只是翻开书本。