一部剧，在播期间播放量破400亿？

没开玩笑。

前天，67集《楚乔传》正式收官，播放量约为428.1079亿。

这是什么概念？

一个粗浅的算法，按中国今天14亿人口，即，每个中国人都至少看（打开）过30.7次《楚乔传》。

你看过一集吗？或者，你打开过任何一个关于它的视频吗？

那《楚乔传》的火星播放量是怎么来的。

上周，Sir吐槽过它的注水，（抱歉，这部「收视冠军」我是真看不下去），文章下有毒饭@胖橙留言。

一长~长~长串。

重点是，“Sir不懂这种操作吧？”

截取自@胖橙 后台留言

Sir是真的out了。

惭愧。

于是，Sir拜托她写一篇，为我们这种过时的老人家，聊一聊，400亿台前幕后的故事。

文 | 胖橙

Sir电影独家专稿 未经许可不得转载

写这篇东西起意于这条炸裂热搜：

#楚乔传破400亿#

#楚乔传破400亿# ？

关注毒Sir的大概很多还不知道这是一部神马剧。

有必要为毒饭认真普及一些关键数据——

这部剧，上线12小时全网播放量破4亿，36小时破10亿，3天破20亿。

一周破50亿，两周破100亿，3周破150亿，4周破200亿；

最终，开播58天，成为中国电视剧史上第一部在播期间破400亿的电视剧。

与节节新高的收视率相比的是，评分一路低迷。

目前豆瓣5.2，目测还会更低。

所以，应该不止我有这个疑问——楚乔传，（播放量）凭什么破400亿？

拼宣传？

作为一个演员粉，在这部剧开机前，我就从女主赵丽颖微博知道了消息。

那时，《楚乔传》还叫《特工皇妃楚乔传》——坦白讲，这中二名字已让我意兴阑珊。

但每一个追星族都有这样的欲望，想知道关于偶像更多的东西，她在做什么，拍戏拍得怎么样，顺带着，就关注了《特工皇妃楚乔传》的一路成长。

在剧组里，赵丽颖化着脏脏的妆，在沙漠里翻滚；在剧组里，她瘦了8斤，穿着戏服去领了奖；在剧组里，她待了五个月，深居简出……

然鹅——

2017年5月19号，《特工皇妃楚乔传》正式改名《楚乔传》。

湖南电视台5月11号的宣传广告还是《特工皇妃》

这是多么“想不开”的打法啊——

临播改名，如临阵换将，乃兵家大忌，这对小白观众来说意味着，粉丝在微博宣传了近一年，广告在高铁电视滚动播放，乃至湖南台自己之前播放的广告，那部《特工皇妃楚乔传》，是不、存、在、的。

这是开播前。

临结束，《楚乔传》又出昏招。

最后三天调整播放时间，且和另一部电视剧套播，这一切也“默默”，导致收视率狂跌：

#楚乔传# 收视率0.794%，市场份额7.250%。

直到大结局才恢复过来：

收视率1.0256%，市场份额41.0041%。

当然，就凭这两件事，坐实《楚乔传》宣传“烂”有失偏颇，但考虑到它目前获得的“顶级播放量”，宣传，绝不是拿分项。

所以，拼制作？

电视剧首播当晚，我惴惴不安地点开第一集片花：

一个长着反派脸的反派阴笑着，对我紫色嘴唇的爱豆（赵丽颖）说：“何必呢，以你的武功和地位，你我联手，定可以称霸天下，你也不必再亡命天涯……”

他得意地笑了笑，“但若不从，我宇文昊就要杀了你。”

……

他们尬了两分钟，然后，只见我紫色嘴唇的爱豆手掌轻轻地挨了对方一下，刚刚还很硬气的“宇文昊”，就这么被“打”下悬崖。

……

尬得我迅速打消了熬夜追剧的想法。

第二天，之前对此剧的安利迅速反噬。

小伙伴纷纷想与我讨论剧情，因为——看不懂：

“楚乔是什么人，那个紫色嘴唇的人是她吗？”

“楚乔是不是功夫很厉害？”

“楚乔为什么被狼咬了那么多下都没事？”

“这群男的是什么人？他们的特效做得好尴尬。”

特效？

你是说这样的（抠图）特效：

这样的（五毛）特效：

还是这样的（PS入门）特效：

一部作品，大局决定上限，细节决定下限。

《楚乔传》迅速成为一个“大家来找茬”的社交游戏。

从爆出女主花样替身。

到后期“照搬”《暮光之城》。

到神思者音乐盗用。

“经确认，乐曲的使用一事公司毫不知情……”

再到剧情过度借鉴《神探夏洛克》……

—他的宝剑下面藏了银针

—在纵的腰带内，紧束的红色腰带挡住了出血

《楚乔传》

皮带高腰，系得很紧，很容易把小刀片刺透衣服

《神探夏洛克》

以上种种，仅仅还是第一集。

《楚乔传》几乎成为中国影视剧惯性毛病的一次大爆发，故事、特技、表演，乃至美术、灯光……

无一不被吐槽。

在这，我必须公道地说，一开始这些挑错还“有图有真相”，慢慢地，挑错演变成嘲讽，嘲讽演变成造谣……

这些“莫须有”的罪名，激起演员粉丝更强烈的反弹。

她们一遍遍抱团“反击”，说服别人，也说服自己：

女主角在剧组待了足足五个月，替身是剧组统筹问题，是ABC三组赶戏分身乏术，那些说抠图的地方花絮里有本人出现；武术动作难以实现所以需要武替；剧情抄袭的只能怪编剧脑残；盗用音乐是真是假还未可知.....

有没发现，整个事件慢慢变成了一场“比谁更大声”的诡辩。

通过捏造谣言，黑《楚乔传》当然不对，但那些为它辩护的“证词”，也一直没有回答核心问题——

就算粉丝说的都是真的，把（敬业的）女主角摘开，难道能说明这部剧不烂么？

不，只能说明它制作更烂了。

这就是今天《楚乔传》，和与它类似的IP大剧的普通生态。

什么故事、人物、画面，都不过是躯壳，是容器，它的作用，是承载，接住偶像背后带来的巨额流量。

***粉丝三千万；***粉丝五千万；***粉丝八千万；

这些动不动八位数的追随者背后，都是可量化的转发、评论、点zan，都是曝光率、播放量、钱。

“为了给爱豆最好的数据”，粉丝们已被训练成一支支“高效的军队”，刷网播量，刷提及量，刷转发量：

快去刷网播，已经第二了

快去刷播放量！播放量告急！播放量要被第二名超过啦！今天只有3.5亿这个数字非常危险！

尤其《我的前半生》上映后，这样的“集结号”更见频繁。

不追星的人会觉得不可思议，很荒唐，这样一部剧，为什么会有人付出那么多精力自发宣传，像传销一样……

甚至如果你一路看下来，你会发现，铁粉——那几十个，几百个活跃ID，承担了大部分火力。

他们的行为“愚蠢”吗？见仁见智。

但他们绝非脑残。

事实上，许多粉丝，在追剧、刷量的过程中，都表示过困惑、抱怨。

《楚乔传》不应该是一部讲谋者的剧吗，结果从头到尾是大燕和大魏的恩怨。

以为有希望可以拍出像《琅琊榜》那样的精品，谁知道居然仅定位于古偶，真是浪费！！

甚至有一路追到底的网友戏称：这是一部快大结局，所有演员粉丝都盼着（偶像）角色快死的戏。

女主粉想让女主战死沙场；男主粉想让男主赶紧跳湖；男配粉丝认为男配应该死在战场让女主后悔一辈子；女配粉认为女配干脆早点死了好，这样活着还不如死了。

8月1日，《楚乔传》大结局，第二天点开微博，基本全是，“把观众当傻子的剪辑”，“不是这部电视剧第一次了”的负面声音：

那他们为何追？

无非是寻找一种认同感，这种认同感既是对偶像的维护，也是对投射到偶像的自我维护——

你们怎么不承认他（她）的努力，嗯，我要让你们看见他（她），看见我。

说白了，《楚乔传》的400亿，就是粉丝与偶像，偶像与资本合谋的荒诞结晶。

偶像贡献人设。

粉丝贡献流量。

而资本，则负责操盘整个大局。

我不愿恶毒地揣测，这400亿是花钱而来。

事实上我去淘宝找过，没找着所谓的一元能买多少播放量的店。

而且该剧播放曲线十分稳定，周一到周四上升，周五到周日下降，播放平台一共六个，操作空间很小。

秘密就出在“预告花絮”。

从一开始，主流播放平台就为剧集准备了海量的“预告”空间，如果你对“下集”好奇，一天就可以方便迅速地为这部剧贡献数十次播放量。

比如腾讯视频，一般一次性放出5—6集预告。

爱奇艺，某一次兴起打开，当时播放的剧集是第24集，而预告集数，已“剧透”到33集。

如果你把这些预告都点开一遍，你会发现，干货甚少——窦骁仰天长啸的画面被反复剪进多集。

这种做法不是《楚乔传》独有，但它用得极狠，为海量粉丝提供了巨大的可操作空间。

一位知乎用户是这么普及计算播放量：

视频开始播放满1秒（或2、3秒）记1次VV……产生缓冲或者用户主动暂停再继续播放，则再记1次VV

呼吁刷量的粉丝是这么操作：

再看看上面那些密密麻麻的“短视频”，你是不是仿佛看到了背后的神秘力量在微笑：播放量注水？不需要。

我只要把预告、片花剪成海量就够了。

以上。

就是我看到的《楚乔传》400亿背后的故事。

故事的结局似乎皆大欢喜——

资本拿到了他想要的数据；偶像拿到了他的片酬；粉丝，也再一次证明了爱豆的人气，和自己的战斗力。

但，当真没有异议吗。

这段话，我希望那些正在赌桌神气活现，或是急着上桌碰运气的“野蛮人”听一听——

整整67+个小时，数不清的夜里，为这部剧熬夜刷网播量……写了几篇剧评，希望导正那些不好的舆论……这是赵丽颖看重的剧，所以电视台怎么播，我就怎么看……可是，你是怎么回报我们的？为什么你们总是惯性糟蹋演员的心血，玩弄观众的信任？在荧幕后面的你们，是不是正恣意地嘲笑着？……

最后，Sir再多说两句。

坦白讲，活在今天，一路见证整蛊作怪的“神剧”，动不动就创下百亿，两百亿，三百亿，四百亿的收视奇迹。

Sir屡屡有活在影像的幻觉中。

好一个个“疯狂的数据”。

看这些一个比一个蹦得高的数字，Sir不禁想起《疯狂的石头》那句经典笑话。

“牌子！班*路”。

想象一下，五年，十年后，参与过的人，高兴地跟别人夸耀——

我参与过中国第一部播放量400亿的大剧。

什么？

《楚乔传》。

呵呵……

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