《孙子兵法》是举世闻名的大作，现代人想读此书十分容易，估计读过的人也非常之多，但真正能读懂、读透的人恐怕没有多少。而就在近日，“罗辑思维”APP上线的大师课《华彬讲透孙子兵法》给我们展示了一个不一样的角度，其中最核心的一个观点就是——孙子兵法不是教你怎么赢，而是教你怎么不败。
回想之前读过的内容，看到这个观点，还真是颇有“茅塞顿开”的感觉。孙子兵法并不提倡战争，最好的就是不战而胜，其中的关键在于谋划，在于完善自我。它不主张竞争，而是要把注意力放在自己身上，管理自己的注意力，做到立于不败之地。
其实，企业竞争也是如此，企业的成败不是在于对手，而在于自己，常言道“企业失败都是从内部开始的”。赢不赢，要考虑的是对方；败不败，只需要考虑自己就行了。正如孙子兵法所言：“不可胜在己，可胜在敌”。也就是说，能不能打赢，你说了不算，得看对手的情况，如果对手自身出现了问题，那么自然也就胜了。
所以，“知彼知己”就非常重要，既要知道自己的情况，又要了解对手的信息，这样才能在竞争中游刃有余。当然，企业竞争与战争还不一样，企业竞争并非是你死我活，还有第三种方式，就是竞合或双赢。因为，对企业生存来讲，核心是要满足用户的需求，谁更能满足用户的需求，谁就能始终立于不败之地。而那些不能很好地满足用户需求的企业，自然而然就被淘汰了。因此，企业发展最重要的是盯着用户，而非竞争对手，有时盯着竞争对手反而会误入歧途，最后怎么被淘汰的都不知道。
总而言之，对企业来讲，盯住用户，盯住市场，不断完善自我，是最强的竞争方式，可使自己立于不败之地。
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