每年的5月19日是中国旅游日。1983年中国成为世界旅游组织的成员；2011年，国务院常务会议通过决议，将《徐霞客游记》开篇日5月19日定为“中国旅游日”。

今年的旅游日注定是一个不平凡的日子。经历了史无前例的特殊时期，我国目前仍处于谨慎而行的恢复期。而对于受特殊形势影响最大的出行行业来说，如何把握逐渐恢复的消费者趋势？作为相对安全、空间独立、自由开放出行形式之一的自驾游，中国人的下一站又在哪里呢？

为此，北京云捷亮数通过旗下中国首创的中高端消费者社区“YooClub”进行了一次在线消费者调查，公布了关于中国特殊时期国民自驾游的潜力洞察。

样本信息

本次调查按各地区样本做出平均分配，同时针对华中地区受限较多的情况降低了抽样数量，最终完成1890份有效答卷，形成本次自驾游潜力调研的分析报告。

具体被访者人群分布上，男性稍高于女性，为55%左右；年龄层次上，而31-35岁被访者比例近半，其次是36-40岁和30岁内被访者，均在20%上下；40岁以上被访者为9%。

自驾游洞察

2019年国内旅游次数

回顾2019年，被访者在国内旅游的次数以2-3次的比例最多，达到约50%；而没有旅游过的比例中，男性比女性高一倍，近16%。

从年龄层次上看，35岁以下被访者与36岁以上被访者的区别较大， 35岁以下被访者去年旅游2-3次的比例明显更高；而旅游1次的比例则是36岁以上被访者更大。

2019年国外旅游次数

关于被访者在国外的次数, 没有旅游过的比例最多，约占40%；其中男性稍多，且41岁以上的大龄者的比例最大。

1次/年的比例近33%，2-3次为22%，这其中，1次国外旅游的多为30岁以下的青年和36-40岁的壮年；

而国外旅游4-5次、或更多次数的被访者比例不高，整体不到10%，以41岁以上人群为主。

2019年旅游的主要形式

在2019年的旅游主要形式中，自驾游、自由行的比例较高，均接近40%。具体观察中发现，女性对各种旅游形式都不排斥，均领先于男性；同时31-35岁的被访者参与各旅游形式的积极性也是最高的；而30岁以下的青年被访者，更愿意参与自由行或半自由行。

需要说明的是，由于YooClub是中高端消费者社区，拥有私家车的比例较高，所以本次调查中表现出的汽车相关属性相对较强。

特殊形势下的2020年旅行计划

特殊形势下的旅游潜力较为乐观，已有超过半数的被访者已经做好了出行计划；仅有10%左右的被访者尚未开始计划，而其中的主要原因，是担心疫情的安全健康原因；

同时，旅游目的地的复工情况、交通管制，也非常受到关注，如果各地旅游部门及时发出声明或旅游目的地形势通报，这样对尚未想好、30%比例的犹豫被访者，将形成促动。

分析已经发现女性被访者的旅游积极性更高，但也更为现实，收入减少、健康安全的担心更多一些。

2020年自驾游计划的时长

在已有计划、希望自驾游的被访者中，大部分人对自驾游的周期计划主要在4-7天，近70%；其次为7-15天，约14%。

从年龄层次上看，35岁以下的被访者更青睐4-7天的旅游；而36岁以上的被访者更喜欢选择而7-15天。

2020年自驾游的类型

被访者在旅游目的选择上基本以放松休闲的民俗风情、景色景观浏览为主，辅以美食品尝，同时恰好时值节假期间。

民俗风情的旅游以年轻的35岁以下人群居多；恰逢节日出游的比例中，31-40岁的壮年最多，而41岁以上被访者的旅游类型则比较平均。

2020年自驾游计划目的地

被访者选择的自驾游的目的地类型中，休闲轻旅是受众最广的，其次为人文异域、乡村古色，都是以愉悦放松、替换环境为主的轻度旅游。

自驾游的同行人数

在自驾游的同行人数中，主力是3-4人，男女比例基本相同；

自己独自1人旅行的比例中，41岁以上的最高；2人同行的情况中，30岁以下和41岁以上的被访者更多；而最普遍的3-4人则是31-40岁的人群、家庭类旅游相对偏高。

自驾游的同伴类型

在自驾游的同伴类型中，主力是伴侣、孩子、父母的家庭游。

与伴侣出游的，30岁以下者最多，而陪孩子出游的则是36-40人群最多；陪父母出游最多的则是41以上的人群。与亲友出游中，35岁以下人群比例相对更高。

2020年自驾游的预算情况

自驾游出行的整体预算规模在3000-10000元，其中，中短途自驾游在3000-5000元，而中长途游在5000-10000元。

旅游的整体服务接待中，如何按预算来提供更优秀的服务，就是留给相关旅游服务部门需要重视的问题了。

自驾游出行预算中，女性在3000-5000元档上比例略高，达35%；年龄分布上，明显看到10000元以上的41岁以上人群的比重超出很多；36-40岁人群在5000-10000万元档上略高。31-35岁人群在3000-5000元档上相对更高；30岁以下人群在1000-2000元档上更高。

调查总结

本次调查结果显示，行程7天内、3-4人的家庭类休闲自驾游预计是今年的旅游主力类型；年轻人自驾游预算在3000元以内，随着年龄的增长，40岁以上的人可以突破10000元。

女性的旅游积极性更大，但同时谨慎、安全意识也更强，这需要各目的地旅游相关产业做好特殊时期下的各项准备和宣传工作。

特殊的形势放慢了人们出行的脚步和节奏，但旅游需求并没有消失。旅游业长期向好发展的基础没有变，旅游消费升级的趋势也没有变。疫情过后，旅游业的复苏不应是简单的重新开门纳客，而是要更加准确地把握人们的消费新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，为游客提供更加安心、舒心的出游环境，从而激发文旅消费更大潜力和活力，让更多人在旅游中享受美好生活。

（完整版报告索取请联系云捷亮数）

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云捷亮数(M.A.S DATA)是国内首家基于中高级消费者样本为核心的高新科技公司，以汽车社区“悠咖驾到”（公众号：Yoo_club）为平台载体、结合运用大数据分析，为品牌制造商提供高效的市场洞察。

依托十余年的汽车领域市场研究及数据采集经验，通过独有自主的平台生产海量数据，以科技提取数据，实现为以汽车市场为主导的中高端消费市场提供快速决策解决方案，全力推进中国市场研究的产业创新性升级。

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