“我是谁?” 这是经典的哲学问题，FOXFUN美术总监Abin讲道：有个游戏，需按次序说出你最喜爱的三种动物。话说， 排名第一的是你渴望在众人眼中的形象，第二是别人对你实际的印象，第三是你真实的本我。太多的人都把狮子、老虎排在第一，结果发现自己在别人眼里是一只熊。这大概就是品牌的落差吧! 落差常常来自于塑造品牌的途径。美国行销协会给“品牌”的定义:一个名称、符号、 象征或任何其他特征，可将销售者的物品或服务与共他竞争者的区别开来。Abin，FOXFUN美术总监。以擅长的广告心理学，融入西方古典主义哲学及后现代设计理念，迅速建立市场辨识度。
我们的品牌——我们希望以这样的口吻来称呼自主品牌。从自主品牌来讲，有人会用品牌制造差异化。名片是品牌展示的第一载体，有密密麻麻头衔充溢的名片，也只有名字的神秘名片，这都在向外传递一个讯息，我不同凡响。 也有人用财富来堆砌自己的品牌。1970年代，有人用毛料子、手表、自行车来炫耀。1980年代，有人用没剪去商标的西装来包装。1990年代，有人用手机、汽车来标榜。而今，马路牙子花花绿绿的豪宅广告，将财富阶层的品牌意识表露无遗。
时代的车轮不断向前滚动, 科技也不停的前移, 品牌的脚步也不能停下来, 为此我们着手研究品牌，尝试做自己的品牌。当然只要你稍稍观察一下, 就会发现: 一个个品牌正围绕在我们身边, 令我们眼花缭乱, 似乎总是让我们难以抉择。单单汽车，就有奔驰、宝马、福特、丰田等上千种甚至上万种品牌。当然, 不只是汽车, 社会的各行各业都需要品牌, 企业需要品牌, 城市需要品牌, 国家也需要品牌。各种各样的品牌也让我们养成了“坏”习惯, 买东西总要先看是什么“牌子”, 其实, 这就是品牌的力量。
一直以来，我们对自主品牌的印象与感受来自我们自己真实的体验，这些品牌充斥在我们的周围，与我们的生活息息相关。就像温饱之后人们对生活品质有了更高的追求一样，对于自主品牌也是如此——我们不仅希望我们的品牌满足人们基本需求，同时希望来自中国的自主品牌有着极高的美誉。
