一般情况下，我们认为我们的经济和市场都在经历通货膨胀，特别是在经济繁荣的时期;然而，价格上涨的情况不一定发生在对所有产品的身上。各式各样食物，包括苹果，的价格基本都是在上涨的，虽然不同国家之间上涨的程度有所差别;然而，很多科技产品，例如苹果公司的产品，的价格往往是出于持续下跌的状态，因为一旦一个新产品发布，以前的版本的价格就会大幅下降。那么究竟是什么导致苹果和“苹果”的价格变动方向如此的截然不同呢？
虽然我们通常说价格是有市场的供求关系决定的，然而因为IT企业更倾向于将自己的产品设计得有别与相同领域其他公司的产品，所以IT产品的市场其实是不完全竞争市场，因此公司有一定制定价格的能力。而当它们为自己产品制定价格时，它会选择一个可以要一定数量客户接受同时自己利润最大化的价格，也就是说公司需要考虑它的客户是如何评价自己产品的。基于这一点，我们可以认为苹果产品的价格部分取决于苹果的目标客户是如何估价自己产品的。那么是什么原因让苹果公司的客户对苹果的一个产品的股价随着时间不断下降呢，而为什么水果苹果的价格却会上升？
事实上，苹果公司的产品对比苹果有着非常多的其独有的优势，而这些优势似乎可以让苹果公司的产品的价值相对坚挺才对。苹果公司的产品能更长时间保存，而且不会对它们的性能产生任何明显的影响。苹果公司的产品似乎比苹果具有更少的替代品。苹果公司的产品能在相当长的时间内保持稳定的性能并且带来持续的效用，而苹果在你把它吃了以后就再也不会产生更多的效用了。然而，苹果公司的产品并没有因为这些优势阻止其价格下跌的步伐，而真正决定两者价格变化趋势差异的是两者不同的生产要素。苹果的主要生产要素来自自然，没有阳光、水和土壤，苹果无法播种、收获。这些生产要素被认为是稳定，甚至正在不断递减的（因为环境污染）。而另一边，苹果产品的关键生产要素是知识和技术，而这些生产要素被认为是可以随着时间推移得到没有限制的发展的。当新的想法、知识或者技术出现后，旧的就立刻变得不太有用和可取了，所以价格就会大幅下降。而且，当我们迎来一个技术热潮使，经济增长的速度也会因为不断的技术革新而加速，一般情况下，经济繁荣期时，通货膨胀率也会随之提高，但是技术发展会使得一批又一批的科技产品价格不断下降，有整个经济的价格水平背道而行。
因此，虽然我们一直都说知识是无价的，但其实知识本身往往都在不断贬值中，因为我们一直在发展我们的技术和知识，所以如果有什么好的想法和新的技术就应该立刻投入到市场，不然说不定就会因为犹豫而变得一文不值。
