应用传播学里有个特别有意思的东西。
这玩意学名叫非线性传播视角
官方定义是：站在受众者的角度出发，受众者对于一个事物的看法是主动的。不同人对信息有不同的理解。
不理解也不要紧，重点也不是讨论这个。
重点是这玩意是很多产品选择如何打广告广告的一个重要根据
那非线性传播的立场有两个重要路径
- 中央路径（人拥有高动机和能力，考虑所有信息）
-
边缘路径（人缺乏动机和能力，被主观印象、边缘信息说服）
不懂不要紧，继续往下看
这有非常有意思的俩广告。
第一个：
它没有任何的产品讲解，就是单纯的一幅美女视频。只在最后提了一句广告词。
但是这并不妨碍很多人会因为此广告注意到这个产品，因为这个广告中，塞隆穿着金色的衣服，美妙的身躯奔跑在水中，不论是光线还是其他，都结合的恰到好处。
我相信会有很多人会把这个广告来来回回看很多遍，它单纯通过“美”和“高级感”来感化人们，它没有讲香水是怎么调制的，是多么“香”。因为它的主要购买者就是女性，
而对于大多数女性来说，“美”就是唯一的说服词，这个广告就是典型的用一定的情绪渲染来激发购买欲。
而这就是边缘路径中的一种关于购买产品动机的一项因素：那就是情绪的调动，你观看广告时情绪越积极，就越容易形成边缘路径。（即情绪买单。）
第二个：
这款手机广告它更多的渲染了一些关于性能和配置方面去渲染。
大多数人在购买手机时，尤其是安卓手机。（它会因为配置不同分为好几款产品）。那在购买的时候大多会从性能及配置上去挑选，
因为手机这款东西它是刚需，市面上和你竞争的会有很多，那你如何标榜你的独特性呢，如何让别人选择你呢？所以这款广告就把它优越的核心性能放在视频里，着重渲染强调。那这在人们为何选择你就有一定的说服性了。
就像你要买手机，进店就会有店员给你介绍对应的价格对应的性能那样。那根据你所需要和看重的进行购买。
而这就是中央路径中关于购买产品动机的一项因素：如果具备了动机和影响能力的能力，就需要采用中央路径来说服。
所以通过产品的不同定位来如何创意广告，这也是一件非常有趣的事。如果把这种思辨带到平常没事看广告，也不失为一种乐趣
