小Tips：我其实不是特别推荐大家一开始去看太多的书的，因为人的技能只有大概20%是从书里领悟的，却有近80%是实践中练成的。

所以，我先给大家这样一个建议：不要过度依赖读书。

作为一个互联网行业的运营人，我也算是看过了大量的相关书籍，下面我将从五个运营必备的学习方向来向大家推荐不同的书，希望对已经从事或者还未从事互联网运营的你有所帮助。

一、系统了解运营基础

1、从零开始做运营

知乎大神张亮写的一本书，内容绝对是干货，作者按照活动、内容、产品分类出发，叙述各类运营活动的要点，对各运营的流程及关键点重点描述，语言也更精炼。

亮点：每章最后还有小任务，帮助理解本章内容。想要从事运营这一块的不妨看一下这本书，非常有帮助。

2、运营笔记

作者是前猫扑的运营总监类类，这本书更多是分享自己的经历和感悟，分享的内容更适用于社区运营。

亮点：二八原则与金字塔原则。小白如果想了解运营的心态、思维和工作方法，不妨好好阅读一下这本书。

3、运营之光2.0

俗称小黄书，哈哈。作者黄有璨是个有十年经验的运营高手，目前是三节课的创始人。从内容上来说，这本书比前面两本书都更厚更多，更多地从宏观的角度上去告诉你运营到底是做什么的。

亮点：我个人认为这是对运营的宏观框架介绍得最详细的一本书，适合需要全面了解所有运营工作的小白阅读。

二、提高内容运营和文案的能力

1、文案完全创作手册

作者罗伯特·布莱是享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳-希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”。这本书从浅入深地地向读者介绍文案写作以及广告理论的一些基础知识和深层理论。

亮点：读这本书一点也不累，你不需要边读边去概括段落大意、全文主旨和篇章结构，因为布莱在第一章当中把全书框架列得一清二楚，易于理解。适合完全对文案没有概念的人。

2、吸金广告

这本书是奥美、麦肯、智威汤逊和电通等国际知名广告公司培训教材，从八大生命原力、17个文案写作原则、41个文案推广的技巧以及101个提高用户回应率的方法详细讲解了文案写作的大部分技能。

亮点：这是一本很重方法论与技能的书，今天学明天就能用，适合想要深入学习文案技能和技巧的人。

3、尖叫感

这本书是多家互联网公司内训推荐书籍之一，这本书很系统地介绍了互联网文案的本质和整体框架，包括文案的具体写法、文案的传播方法、对用户的分析以及如何调动用户的情绪，可以说是运营文案的教科书。

亮点：关于整个文案工作的体系讲解得非常清楚，适合想系统地学习互联网文案体系和框架的人。

4、一个广告人的自白

这本书是著名广告人、奥美公司的创始人大卫 奥格威写的，如果说前面几本书从认知层面、思维层面、方法层面告诉你什么是文案以及文案写作的方法，那么这本书就是以一个过来人的角度，告诉你作者对行业的理解以及对于文案写作者的心态和价值观的个人看法。

亮点：如果你通过前面基本书了解了文案写作的方法论和技巧，那么你一定可以通过这本书学会作为一个运营者的应有态度。

三、用户运营的用户体系与增长

1、用户力

这本书是一个偏向产品的书，但是对于运营人来说同样受用无穷。这本书从用户需求角度深刻阐释了互联网产品设计、网络运营、商业模式构建的本质与方法论。

亮点：系统地告诉你如何去构建整个互联网产品的用户体系，对于运营深入理解用户的本质有很大的帮助，产品与用户运营必备。

2、增长黑客

“增长黑客”是这几年逐渐火起来的新概念，这本书是国内少有的系统地对增长黑客这个概念进行解释的一部作品，告诉你如何依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色。

亮点：国内第一本系统描述增长黑客的书，告诉你用户快速增长的技巧和方法。

四、营销思维

1、长尾理论

信息时代一定要看的一本书，可以有效地帮助你理解什么是互联网思维，比较偏向于理论性的东西，对于具体案例和干货不是非常多。

亮点：长尾理论与二八法则的差别，适合初步了解互联网思维的初学者。

2、定位

著名营销大师特劳特的成名作之一，被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"，他的很多作品其实都值得一看。这本书用各种丰富的案例和理论知识告诉你如何通过正确的定位，抢占用户的心智阶梯，是营销思维的入门必备书。

亮点：定位与心智阶梯的概念，适合想要初步了解营销思维的人。

3、与众不同

同样是特劳特的著作之一，这本书通过很多美国的商业案例，给了很多商业定位学的例子。在同质化趋势加强的现在，想要与众不同脱颖而出就必须定好位，实施差异化策略将自己与竞争者区分开来，占领消费者的心智。

亮点：“定位”的升级版，这本书适合与定位一起读，可以帮助更深入地了解定位的概念。

4、超级符号就是超级创意

作者华杉和华楠是我国本土营销咨询公司华与华的创始人，也是我最喜欢的本土营销人之一。在现在这个国内大谈各种营销理论，各种膜拜国外营销大师的社会，华与华仿佛就是国内的一股清流。

亮点：首次系统地讲解了华与华方法的操作流程，这本书结合了各种案例解释了华与华对营销的理解，适合那些想要运用营销思维进行实战的读者。

5、参与感

这本书是由雷军亲笔作序，小米联合创始人黎万强完成的，具体讲解了小米快速发展背后的理论方法和相关案例。顺势而为，猪也能上天，可以让你通过了解小米营销成功的关键因素，从而了解到营销思维的本质。

亮点：第一本小米内部人员对小米方法的总结，适合所有对对小米营销方式感兴趣的人。

6、引爆点

这本书是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。

亮点：这本书讲了大量案例，表明流行发生的三个严肃：少数人，附着力，环境。提供了观察世界的新角度新方法。

五、心理学

1、乌合之众

著名的不能在著名的一本书了，这本书是大众心理和群体理论的经典著作，也是大众心理学学习者的入门作品之一。具体的不详细多说了。

总之这本书是一本适合长期品读理解的一本书，因为这本书的内容必须要见识过很多的大众群体，拥有很多的生活才能体会出不一样的感觉。

亮点：大众心理学最经典书籍，适合所有想要深入研究用户心理的从业者。

2、影响力

同样是一本著名得不能再著名的心理学著作了，心理学和营销人必读的一本书，帮助你了解到各种人性的原型。这本书甚至可以和很多行业串联起来，你的经历越丰富，这本书对于你的帮助也就越大。

亮点：详细介绍了人性和KOL的力量，适合所有营销人和运营人一读。

3、自控力

这本书对于任何一个工作者建立自己的工作方法和工作态度有很大的帮助，包括运营的工作者。因为运营往往需要面对很多繁琐的杂事，必须要学会进行自我管理和情绪的控制，

亮点：自我管理、情绪控制的方法，适合所有想要提高自己，精细化成长的朋友们。

4、怪诞行为学

这本书的文风幽默有趣，用诙谐的语言向我们介绍了生活中存在的各种非理性行为，帮助营销人和运营人更好地了解消费者进行购买决策的内在思考因素。

亮点：主要说明了消费行为的本质原因，是研究消费心理和消费行为必读的书籍之一。

以上，就是我这次分享的关于运营的相关书籍，大家可以根据自己的需要从不同的角度去选择。最后，我还是那句话：不要过度依赖读书。希望你能在实践中去巩固你从书本里领悟的知识。