品牌老酱丨品牌营销策划方法

上篇讲到，创作平面广告要给出三个购买，第一时间给出购买理由，给出详细的购买指南，直接下达购买指令。

接下来就要进入，创作平面广告的第四个关键动作“投资品牌资产”。

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什么是品牌资产？

青岛品牌设计公司，优尔品牌认为，我们要清洗品牌资产这个词语的定义，重新定义品牌资产这个概念：

先来看什么是品牌。

品牌，是用来识别某个卖主商品或者服务的符号，包括话语、词语、图案、故事、声音等，一切都是符号。

在这些符号中，能给品牌带来效益的，能让顾客买我产品或传我美名的符号，就是品牌资产。

一个品牌的名字、标志、口号、拳头产品等都是它的品牌资产。

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认识到品牌资产这个概念，有什么意义？

只有认识到品牌资产这个概念，才能认识到：打造品牌花掉的钱和时间，不是消费，而是投资，一部分会转换成销售额，更重要则是作为品牌资产攒起来。

是投资，就能产生利息。

50年后，品牌资产还继续产生利息。

每年还可以零存整取。

可以用新的产品套上这个品牌，把我存的品牌资产，贴现出来。

比如说，华为是一个大品牌，它有很多品牌资产。每年都会出新品，一个新品，贴上华为的牌子，就会好卖。

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以“品牌资产观”做创意和营销

“在能形成品牌资产事上，不断的重复投资，形成品牌资产。不能形成品牌资产的事，一律不做。”

这也是我们对品牌创意的取舍标准，

是否使用一个新创意，是否开展一个新营销活动，

都要以能否形成品牌资产，作为评判标准。

能形成品牌资产，就采用，

不能形成品牌资产，就舍弃。

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如何在广告单页中投资品牌资产？

注意 ，

投资品牌资产有一个前提，就是你的品牌名字，符号，口号等，确实是你的品牌资产，能达到品牌资产的质量标准，能被消费者一下记住。

1、重复，宣传的本质就是重复。

把你的品牌标志，在单页上多重复出现几遍，把你的品牌名，在单页上多重复出现几遍... ...

2、放大，在平面广告中给品牌资产更大的版面。

3、集中资源

大家的版面都差不多大，大家的钱都差不多一样的，那我怎么能多投资？

就是集中投资最重要的一个，或两个。这涉及品牌资产排序的问题，以后会专门来讲。

品牌老酱小结

平面广告要投资品牌资产：

1、把品牌名字，口号，标志，在平面广告上多重复几次。给出更大版面。

2、集中投资最重要的一个，或两个品牌资产。