从一个旅游业公开的秘密说起。

在北京的地铁上看到某家金融服务公司的广告：“有人说旅游就是浪费钱，我说不旅游就是浪费假期。”这话诚不我欺。旅游确确实实是一件堪称烧钱的活动，一个不小心还容易被骗。

交通费用、景点门票、酒店宾馆的费用还可以通过网络上事先的调查来调控，最让人感到无奈的可能还是景区内的饮食价格。偏偏这个钱还真不是轻易省得下来的。在坑爹的物价面前，年轻人是不是有经济支援还是他们会不会最终选择外出旅游的决定性因素。

今天的文章内容就要从景点饮食价格的辐射状递减为切入点，谈谈人应该怎么给自己定价、定位。

1

景点内的商品价格一定是最贵的。一份在全家不过十来块的快餐饭在景点内卖到五十块也仍然有人买。至于饮料种种，价格更加离谱。一瓶矿泉水在故宫叫到6元依然门庭若市。景区内的各家商贩也有统一规定——且不管是园区统一定价还是他们自行构筑价格壁垒——价钱几无相差。高企的价格之下，饮食的质量也难以得到保证。

景点的饮料之贵令人无奈

这时候工业化生产的优点就体现出来了：你买一瓶可口可乐，能够猜到它的味道，其质量并不会受到景区内外的影响。而如果你购买一杯所谓“现调”的饮料，价格可怖且不说，味道大概也就比白水甜一点。

可悲的是，行走在园内，极为干渴的游客在面对这个贵得离谱的商品时，毫无议价能力，剩下的选择只有“买”或者“不买”。但是只要一走出景区，同等商品的价格应声而落。原来卖10元一瓶的可乐瞬间就变成了8元、6元。如果你脚力尚存，往正常的居民区再挪一挪，可乐的价钱就回落到正常的3块钱。以我有限的经验来看，世界各地的景点，莫不如是。

现状是摆在这里，而且好像也没有人对此提出质疑。可是要解释这件事情的机理却变得极为困难。

2

马克思主义经济学告诉我们：决定商品价值的是凝结在商品其上的人类无差别劳动。而具体的价格将会以这个真实价值为准上下少量浮动。换言之，商品的标价应该不会离开其价值太远，而价值是确定的。至少，同样一家厂生产的同一批商品，价值不会有区别。

这个解释表面上看上去天衣无缝，然而遇到景点饮食的价格就马上落荒而逃。你总不能说景点里的可乐比景点外的可乐凝结了更多的人类劳动吧？即使我们假设运输可乐的卡车要多开一段，那个油费也不至于让价钱翻一倍。

现代经济学对价值的认识其实已经有了很大的进步，至少对旅游景点的这个现状有了合理的解释：商品价值不决定于其生产的花费，而决定于购买者的需求。不论商品本身多容易开采，只要在一定条件下消费者都渴求它，它的价值就自然上升。一口干净的清水在沙漠旅客的眼中，价值不亚于一块金子。这个道理不待经济学提出，在很多阿拉伯传统故事里就已经有了这样的表述。

不过也有人拿出了景区作为一个垄断性资源的性质做文章，提出了另外一个解释，认为景点饮食价格离谱是因为这个场地本身的租值。具体租值的定义我就不介绍了，关键在于，这一方意见认为小贩是把景点高昂的摊位费计算到了商品的价格中。

3

为你介绍这两派意见，只是帮你扩展一下自己的视野，不是为了帮助他们最终得出一个结论来。和所有的学术成果一样，所有人都大感兴趣的经济学命题其实对改变我们生活的作用很有限。经济学家投资大输特输的人屈指难算，更何况我们这种二把刀经济爱好者。

即使双方争出一个胜负来，也不会改变景点饮食价格坑爹的现状。话又说回来，通过某种技术处理，这两种解释其实可以统一在同一个表述之下：景点的摊位费之所以高也就是因为景点意识到了游客在饮食上会有很高的需求。争论的两方，其实是你中有我我中有你的。

吵了这么半天，倒也让我觉得觉得悲哀：买房买车票的时候就有人高呼限价，甚至连面粉、食盐都常出这样莫名的丑闻，为什么就没有人呼吁旅游局管管景点里这点事呢？

更尴尬的是，不知道你从这个现状里品出什么对人生来说很苦涩的味道来没有。

4

同样的一瓶可乐，在街边阿婆手里卖1元，超市里卖2元，景点门口买5元，景点里卖10元。每个价格圈都各有其受众，每家卖者都在自己的价钱下赚到了钱。水的质量或者运输难度难道又有什么区别吗？甚至有时候，凝结劳动更多的产品反而卖出了低价。

曾经访问过浙江的穿岩十九峰，那是江南丘陵地带有名的雄奇的山峦。轻装上阵的年轻人如我到达顶峰尚且气喘吁吁，更不用提同行的中年人。

到得顶峰，所有人都感到口干舌燥。而山顶早有两个老太太捧着泡沫塑料盒子等着。打开盒子，内里有整齐码放的冰棍。我一开始心生犹豫，觉得在山顶贩卖的冰棍便宜不了。结果一问之下2元一根，竟比上海街边超市卖得还便宜。一众人于是大快朵颐，顿时凉爽不少。

可是转念一想，又从脚底升起了一股寒意。这冰棍的定价不正像人的价值，付出同样努力的人却最终得到了完全不同的结果？

我们生活中认识多少这样的人：一生勤勤恳恳，庸庸碌碌，但是最终除了获得“资深”这一个称号以外就没有更多成就了。人的价值比之物品的价值更加难以衡量，很多选择一下可以成就一个人，也可以毁灭一个人。（包括投胎）这时候就不由得有些恨那些说“你必须十分努力，才能看上去毫不费力”的鸡汤写手。

明明有太多的人，十分努力却一辈子特别特别费力。

这个结论让我的尴尬症都犯了。

5

怎么办？

从景点饮食的价格辐射形下降我们好像可以得到一些结论：人的价值也可以和物品一样，不取决于本身付出了多少努力，而在于你所处的位置。这时候可能有人又要拿王思聪的例子来说事了。这是一个无法改变的困境，我们毕竟无法选择自己的出身。这个例子拿来作为茶余饭后的调侃可以，每天都耿耿于怀就是愚不可及。Loser和能Winner的区别就在于谈笑完Winner就忘了这个人，Loser却还在咒骂。

我们所说的这个位置，不是指个人的家庭财富位置，而更多的是营造一个合适的圈子。把自己放在一群合宜的人和合宜的社会定位上，资源才会滚滚来。把自己想象成一瓶可乐，站在景点里就卖出高价，站在景点外就卖出低价。所以我们选择站到景点里面不就好了？

可是现实可能又要让你失望了，想要到景点里去没有那么简单。而且很有可能又是一件和个人努力没有关系的事。成功学鸡汤之所以能够成功，就是因为它把那些和个人努力没有关系的事情说成了跳一跳就能摘到的果子，给人以实操性。

期待换圈子的屌丝于是大受启发、拜谢大师，仿佛更好的人生定位已经在向他招手。但是真正冷静的智者从来都会告诉你，类似这种事情是没有什么操作性的。自己做努力当然很重要，可是更重要的是机会。相声里“把工作辞了，天天在家等通知我是百万富翁”的人当然不会成功，可是实际情况就是即使你出去工作，想要成为百万富翁仍然需要等通知。

今天的主题真的很消沉：我们的成功不取决于努力，而取决于我们的位置。我们的位置和我们的希望也没有任何关系，基本上只能等通知。

如果想做点什么的话，就先关注老猫的公号，从改变认知水准开始吧。

6

到头来，

是位置而不是努力

决定了你的成就