运营狗们经常会面临一个问题：为什么别人家活动做得特别好，我们自己做时却惨不忍睹？
“我们要做成网易那种规模的活动，你看看人家网易为啥每次做活动都刷屏？”这是老板经常对自己运营说的一句话。
看了这篇文章，你也可以做出刷爆朋友圈的活动！
有书从线下转到线上，通过一张海报裂变千万粉丝，目前手握百万社群。有书海报文案很简单“你多久没读完一本书了？”从毕业我就没再看书，看到这句话，我会不由地产生一种罪恶感，只要再稍加引导，我可能就被圈粉了。
海报是活动的灵魂，一张好的海报，可以让活动效果放大10倍甚至100倍。
现在人们都很忙，一张海报如果没在3秒内吸引读者，那么这张海报基本就废了。那么怎么写出好的海报主标题呢？
很简单，抓住用户痛点或者痒点。
痛点是什么？就是能刺痛别人的点，找到后再在上面撒点盐，痒点是什么？引用别人的一句话“痒点更像是理性背后的感性，严谨逻辑之外的趣味，以及带给用户的愉悦”。
废话不多说，直接上重点，怎么抓住用户痛点呢？
（1）结果呈现型主题
具体应该怎么做呢？
案例：
·教你如何做好公众号
·3个技巧，让公众号轻松涨粉100万
哪个更有吸引力？很明显第二个。主要原因：第一个仅仅强调了过程，而且结果很模糊。我们做公众号的目的是什么？涨粉！！对吧？相比起来，我更在乎做好公众号的结果是什么，到底能不能让我跟咪蒙一样坐拥千万粉丝。
相比之下，第二个的结果和修饰词都很明确，可以拥有100万粉丝，你来不来？相信很多人都会有试一试的冲动。
（2）数字化呈现主题
怎么数字化呢，我们在写文章标题、甚至是平时聊天时，经常会用到“几个”、“好几百”这样的词，虽然也能勉强表达出自己的意思，但不够具体，导致吸引力大大下降。
案例：
·掌握这几个技巧，你就可以成为顶级文案高手
·掌握这3个技巧，你就可以成为顶级文案高手
效果显而易见，第一个表达的不够具体，没有具象化，“几个”是多少个？5个？10个？还是100个？
在运用数字化的时候，一般是想对某一对象做具体量化，比如：想强调学习某个课程所需要的时间少，或者是学习某项技能需要的时间少，但是效果却很好，总之就是“快”。
案例：
·只要100天，带你写出让用户疯狂的文案
·掌握这50个技能，你也可以成为运营总监
看了这两个标题，你还有兴趣吗？
所以，在运用数字时也要注意，数字要适当，切不可过度吹嘘，让用户感到“假、大、空”，或者让用户看了以后立马泄气了。
（3）主题场景化
在给主题添加修饰词时，我们大多时候都比较随意，或者修饰的不够，没能给用户带来比较清晰的“画面”。比如在一些突出用户喜欢的文案里，把“喜欢”改成“刷屏”是不是更有画面感？
刚好最近微信又有新规出现，意在限制利用朋友圈裂变营销类的活动，针对这次改版，该怎么写标题呢？
·微信再次改版，新媒体人应该如何应对？
·微信又改版了，我们应该如何应对？
·微信“颠覆式”改版，新媒体人应该如何应对？
哪个更好呢？“颠覆式”虽然有点夸张，但是更加具象化，画面感更强，而“再”、“又”这些词表达的太模糊，用户很难产生深刻印象。
（4）学会包装
这里主要包装什么呢？第一，包装内容，第二，包装嘉宾，我觉得这是一张海报里面必不可少的环节。
我们先说内容包装，主要强调4点：高效、稀缺、权威、低门槛（甚至无门槛）。
第一，高效
这个可以结合我们前面说的数字化主题，大家都想用最短的时间获得最多最有用的东西，这就是我们想突出的“高效”，要让用户觉得，我可以在这里花1分钟学到别人1小时学到的东西。
第二，稀缺
大家想想为什么大熊猫会成为国宝，而其他的动物却没有这种待遇？很重要的一点就是，大熊猫少，全世界也就那么点，而且人工干预前数量还在不断减少。同样的道理，要让用户在海量信息中注意到你，你就必须让自己变成海量信息中的“大熊猫”，给用户一种“稀缺感”，而不是让用户觉得随随便便就能得到。可以适当用“内部”、“私密”等修饰词，如：百度高级产品经理内部培训教程。
第三，权威
这个很好理解，比如，网上发出来一条消息，今晚淘宝全场五折，一个是你发出来的，一个是马云发出来的，你觉得大家更愿意相信谁？但是要注意一点，权威性要从侧面去证明，而不是自己夸自己，不然用户不但不会信服，反而会觉得你是王婆卖瓜。如果你的朋友夸你，甚至是BAT等一线互联网巨头夸你，有他们做背书，用户就会很信服。
第四，低门槛
主要是活动简单易学、流程简洁、轻松掌握、可复制性强。
你要相信，世界上“零基础”的人比“高手”要多得多，所以“零基础”永远比“高手”更有吸引力。当然，如果你的目标用户本身就是“高阶用户”的话，另当别论。
我们再说说如何进行嘉宾的包装。
·选取大家熟知的，或者著名企业的人做为嘉宾
·介绍嘉宾的成功案例
·介绍嘉宾的行业年限等信息
如：百度高级产品经理XXX，10年老司机，曾独立负责XXX开发。
（5）营造紧迫感
在海报文案里面营造一种“不赶快出手就被抢光了”的氛围，让那些犹豫不决的人更快的做出决定，例如“限时1天”、“仅限前10名”。
需要注意的是，一定要注意中间数字的合理选择，数字太大，会失去意义，比如“仅限前500名”，吸引力明显下降很多，具体这个数字去多少合适，可以根据自己的用户规模来确定。
