如今，内容创业风口正劲，信息流广告正在取代搜索广告成为广告投放主流，内容布局更是任何互联网巨头必拿之地，各大内容分发平台百花竞放，竞争渐趋白热化。腾讯的芒种计划、今日头条的千人万元、阿里旗下UC云观的量子基金，百度更是大手笔提出百亿分润……内容创业迎来最好时代。
然而，在搜索广告让步信息流广告的当下，昔年的流量入口百度却有些张皇失措。尽管李彦宏声称“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发”，但实际上，作为后知后觉且后行者，百度的内容布局难言成效，在新时代面前应对仓促。
百度赶上了互联网1.0的好时代，却在移动互联网时代进退失据，乏善可陈，更是负面不断，隐隐有掉队BAT一线互联网巨头阵营的迹象。这对坐拥亿级用户、数十亿的流量的昔年霸主百度来说，更像是一个莫大讽刺。
内容布局方面，百度的拳头产品是百家号，百家号内容将被分发到手机百度、搜索、好看、百度新闻等百度系产品，并开放百度联盟的流量入口，对于内容创作者来说，流量分发可谓不愁。而“百亿分润”的诱惑，更是让内容创作者趋之若鹜。百度年报数据显示，截至2016年12月31日，百家号已有超过20万名作者入驻。这一数据相比2016年11月23日在百家号2016内容生态大会上披露的5.6267万，增长了256%，实现突破性增长。
然而，据笔者自己体验和观察，加上与其他百家号作者交流发现，百家号槽点满满，体验较差，后台简陋，功能寡薄，限制较多，内容更是大有滑向庸俗、低俗、媚俗的“三俗”迹象，不说与“前辈”微信公众号与今日头条相去甚远，甚至与后起之秀UC云观都差了几个身段。
首先，百家号出了名的难申请，审核周期之长也让人望而生畏，以至于百家号买卖成风，且不管这是不是百家号的推广策略，物以稀为贵嘛，但这也是百家号被吐槽的“槽点”之一。
其次，百家号后台体验较差，限制较多。单以封面上传来说，没有自动上传选项，若是发的长图，截图上传后显示的并不是被剪裁部分，而是放大的长图前部。笔者经常发布长图内容，但一直对封面显示图片较为苦恼，原因就在于后台上传封面“所显非所剪”，而文章封面图片在信息流展示上影响巨大，大大减损了文章流量效果。当然，百家号后台槽点非止一端，收益莫名其妙延迟、单价标准不一等bug想来成为百家号微信群、QQ群的“赏心乐事”，吐槽无力。
内容方面，很多百家号内容生产者反映，有价值的文章得不到推荐，阅读量萧条，那些露骨的、带黄的、过度娱乐化的、三俗的、标题党文章反而出则爆文。笔者是房产领域内容创作者，同步发在头条号的文章阅读量动辄过万、数万，界面新闻阅读量更是数万起步、谈笑间10万+，一点号、搜狐媒体、UC云观也有数千阅读，但百家号流量向来是个位数……连营销大牛“李叫兽”的百家号文章阅读量也是寥寥两位数。
大名鼎鼎的“李叫兽”，百家号阅读量也“败走麦城”
笔者的百家号阅读量，个位数家常便饭，但看到李叫兽也就两位数，只好苦中作乐了
笔者的百家号阅读量，个位数家常便饭，但看到李叫兽也就两位数，只好苦中作乐了
发在界面的一篇楼市分析文章，阅读量近33万
而百家号阅读量是33
尽管诱之以百亿分润，但当前百家号吸引的更多是眼球文创作者的入驻，而这也正是当前百家号的症结所在：内容“三俗”化。事实上，百家号目前的运营效果是劣币驱逐良币，“亲小人，远贤人”，其结果就是为渊驱鱼，将优质内容生产者逼走，而标题党、三俗文辐辏，甚嚣尘上。
如今，内容已成为包括BAT在内的各大互联网巨头，网易、搜狐、新浪、凤凰网等传统资讯门户，以及今日头条、一点资讯等先锋内容分发平台，界面、澎湃、封面等新锐媒体兵家必争之地，且在作者和用户、流量争夺方面进入白热化，而当前百度的内容运营还是如此粗糙，槽点满满，显得有些病急乱投医，实在有失互联网藩镇身份。
不靠品质内容和优质体验，而靠眼球文博竞争，只会败走麦城。
