做公益一直被认为是很“对”的事情，所以我们会发现做公益的人很少深究方法论，只是闷头扎到他热衷的事业里去，扶贫济困，保护环境……但是在现如今的中国，公益自始至终没有成为主流的事情，人们参与公益的热情和频率不高。这背后当然有很多复杂的原因，但是很重要的一个部分，是很多人一直没搞明白，公益其实是极其人文主义的事情，而夸大了客观现实比如贫穷、灾害、弱势群体、空气污染等等的重要性。

举个简单的例子，一个是身着褴褛的孤儿，靠着乞讨卖艺苟且养活着自己，一个是身体残疾的母亲，希望通过学习一门技艺来获得工作，而此时你手上只有一笔钱或者一个机会，你会给谁？或许你会选择孩子，或许你会选择母亲，这两种选择都没有对错，因为我们无法通过“谁比谁可怜”的客观方法来决定你要帮助的对象，在你选择中做主导作用的，其实还是你自身的感受，客观事实只是起到了激发你情感的作用，而不同人因为自身的生长环境、学识等因素，被激发起的情感也会千差万别。从这个例子上我们会发现，公益往往是人文主义在行善者身上的体现，和被帮助的对象的关系没有我们自以为的那么大。马云曾经说过，“做公益改变的不是别人，而是自己。”其实也是类似的意思。

所以当有人或者企业标榜自己做了多么了不起的公益的时候，其实只是一种自我认同而已，对于观众而言是无意义的。因为在观众眼中，别人的公益行为并不能产生特别的共鸣，人们只会在乎自己的公益行为为自己带来的感受。

明白了这个道理，对于从事筹款、公众参与或者公益行业发展的专业人士来说是非常有益的。因为以往公益人士，总是花费大量的时间精力去描绘他们所做的事情是多么有价值，对于受益人/环境而言是多么重要，却往往忽略了对于行善者会带来何种感受。这也导致了公益项目漫天飞舞，能获得大众认可的却凤毛麟角。究其原因，并非公益项目的设计不够专业或者有价值，而是他们缺少了从大众心理出发的视角，去激发潜在行善者的行善冲动。