读《无价》

1、人们对相对差异非常敏感，对绝对数值则不怎么敏感。人在消费时并不完全理性，在比较中，就会做出看起来让人不解的决定。

2、为了提高某种廉价品牌的市场份额，只需要提供一种更便宜的选项。后者本身不会得到太多市场份额，但它作为诱饵，能将人们的关注点转移到前者身上。

比如书中讲到的关于啤酒的案例：

当只有两个选择：高级啤酒（价格为2.6美元、行家评分为70分）和廉价啤酒（价格为1.8美元、行家评分为50分）时，选择高级啤酒和廉价啤酒的人数比是2:1。

而当出现另外一种劣质啤酒（价格为1.6美元、行家评分为40分）时，几乎没有人会选择它。而且还会发现，选择廉价啤酒的人数比例提高了10个点，超低价啤酒的价格和评分无形中抬高了廉价啤酒的性价比。