说到品牌策划，各位看官能想到的是什么？是商场里鳞次栉比的，咱闭上眼睛就能如数家珍的品牌？还是每次明星出轨门之后的杜蕾斯营销？又或是一年一度的维秘秀？对，这些都是品牌营销的结果。其实，品牌策划就是项目和品牌从策划到内容建设、传播达成、人员组织再到资源调动最后到项目实施的源头。那么，品牌策划这份职业到底怎样？这次张官邀请到了重庆马甲文化传媒有限公司的品牌事业部合伙人，策划总监老王，来为我们聊聊品牌策划的工作日常。
【对这个职业的认知】
老王：品牌策划包含的工作内容有很多，如偏文案方向的，大到大型品牌项目的整体的规划、市场调研策划，小到企业的新闻撰写、图像视频拍摄管理、企业品牌定义包装、企业产品与服务卖点的提炼与发掘等等；偏广告策划方向的，包含了视觉表现、广告文案策划、传播规划、媒体的选择等等；偏活动和执行的，如新闻发布会、新品发布会、经销商大会、用户答谢会、在线直播筹备加执行等；偏媒介运营的，如媒体关系、公共关系、政府关系管理建设和维护等；当然还有实施自媒体矩阵平台的构建，包括内容营销和事件营销等。
张官注：品牌策划简单来说就是对某一品牌的推广和宣传，无论是文案策划、还是广告策划、又或者是公关活动执行，都是品牌策划会涉及到的工作内容，要结合单位和项目需求来进行进一步细分。因为该项工作跨界比较广泛，专业门槛较低，相关专业如艺术设计、广告设计（策划）、市场营销、企业管理等都能实现在品牌策划这一岗位的求职就业。但，如果要想晋升发展，就必须有成功案例展示。因为这个职业特别注重实践，而且是成功的实践。所以，圈子资源很重要，中国策划协会、中国广告协会、4A协会、中国国际广告节、中国品牌联盟等等组织与活动，都是品牌策划师所专属的圈子。
【获得这份职业的渠道及条件】
老王：我是旅游管理专业毕业，对比目前所处行业属性来说，属于半个跨专业就业。据我了解，专业内同学仅有接近10%的同学本专业就业。当年，我们求职信息非常闭塞，通常是老师、亲戚和家长介绍，或者参加招聘会。因为我在学校时当过学生会主席，荣誉证书一大堆，人也比较灵活，所以当年择业时基本都盯准大企业。我先后成功的入职海尔、青岛啤酒、蒙牛，从事跟文字宣传有关的工作。然后跳槽，跳着进了现在这家公司。
至于入职条件嘛，对于大多应届大学毕业生而言，专业都不是问题，关键是得喜欢，感兴趣，要有很强的学习能力、创新精神和时不时就会涌现出来的一些创意，当然还包括团队精神。对于一个初入职场的职场新人，跟对团队或者说跟对师傅很重要。
张官注：现在的企业越来越注重求职者的职业兴趣，任何一个职业，求职者仅凭能力入职而缺乏兴趣，都会很容易的陷入“职业倦怠”的漩涡。“好干”不如“乐干”，因此对于高考选择专业，求职选择职业、行业的同学，一定要多考虑自己的兴趣是什么，如何能够带着兴趣学习和就业。
【这个职业的前景如何】
老王：品牌策划这个行业，二线城市策划人的水平对比一线城市来说，有三个特征：其一，是整体水平和经验匮乏，一般服务区域品牌，很难服务到全国品牌；其二，行业内策划人鱼龙混杂，真正的策划高手很少；其三，一般重于产品思维，忽略品牌价值，因此大多策划行为缺乏系统性。基于这三点特征，作为一个策划人选择一个知名策划公司，只需要三样东西就可以打动老板，你有什么样的专业背景？你有什么经典的案例？你具备什么样的人脉资源和随时更新的知识体系。
我个人觉得职业前景非常好，因为作为一个品牌策划人，只要愿意学习和接受新鲜事物，就绝对不会失业。就像现在大家都觉得恐慌，因为人工智能已经可以颠覆很多行业，但是我相信，他不可能颠覆策划行业。因为策划行业有着无限的可能性，需要不断的创新，有不断的创意。
品牌人的实际工作脱离不开明显的行业属性，在过去这样的行业属性代表着专业化与行业认知深度的优势，但是在现在互联网空前发展的今天，你已经不能够仅仅将自己的专业和特长释放在一个领域内。所以，这是一个需要有跨界思维和经常参与跨界活动的职位。
这个世界一切都在变化，品牌人的职业价值也在发生深刻的变化，市场上我们认识与熟悉的品牌营销专家级选手，无一不是经历过多个品牌、多个行业的跨界之后，实现个人价值的提升以及对品牌本质规律的有效把控，这才做出了一个个堪称经典的品牌营销。我自己对这种跨界带来的优势感同身受，在自己的职业生涯中既做过那种传统的工装企业、政府单位，也做过互联网、时尚、文化传媒、快消品等，这才充分积累了对品牌实践的游刃有余。更重要的是，让我明白了既需要在专业深耕，又需要时不时的抬起头来看看世界到底发生了什么样的变化。在这种变革中，我更希望自己成为跨界掌舵的品牌策划者，而不是在传统领域等待被攻击的品牌主体。
【这份职业的日常情况及福利待遇】
老王：品牌策划这份职业通常来说做到资深策划人之后，每天真正在工作的时间大约在12小时以左右。这12小时内，我把学习也当成一种工作来看待，1/3的时间在看资讯，在学习，在吸收新鲜的事物和信息，1/3的时间在跟客户接洽以及做方案，1/3的时间参加一些各种各样的跨界圈层活动。
在二线城市来说，品牌策划工作经常出差的概率较小，除非面向全国的品牌策划。作为一个策划人，压力是很大的，因为稍不留意，就可能把一个品牌毁在自己手中，让甲方产生非常大的经济损失。随着手机自媒体时代，人工智能时代，大数据时代的到来，品牌策划人稍不学习，就可能被淘汰。
说到福利，品牌策划这个职业，以我所在的二线城市为例，策划助理的年薪一般也就在6W左右，策划经理接近10W左右，总监级别15W-25W左右，具体要看业绩说话。
【职业带来的荣誉和困惑】
老王：最大的荣誉应该是每一个案子成功之后带给自己的成就感，以及企业方对策划人的尊重。最大的职业困惑就是，这个社会进步太快，品牌策划的整个体系也都在不停的改变。
【给打算入职品牌策划的小鲜肉们的建议】
老王：我认为作为一名刚毕业的大学生，如果打算选择这个职业，首先是问问自己是否喜欢这种策划人的工作状态和你可以得到什么。其次是要提前去积累相应的知识体系：1.营销学和心理学专业理论的认真学习和实践；2.多去参加各种各样的社群活动；3.养成广泛阅读和了解资讯的习惯；4.培养自己良好的文字写作功底；5.培养自己创新和批判思维意识。最后，如果想快速的成为策划新人，那就需要学习大量优秀的策划案例。
各位看官，通过老王的讲述，对品牌策划师都有了或多或少的了解了吧？接下来还想了解什么职业呢？记得给张官留言哦！
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