1，信息组织架构 |Information Architecture

良好的信息组织架构使你的官网清晰明了，用户打开网站后，能够快速形成明确的逻辑关系（当然是你希望的逻辑关系），另一方面，使你的用户快速找到感兴趣的内容。一般情况下，企业想展示的内容和用户想看的内容，总是存在或多或少的矛盾。

2，独特的销售主张|Unique Selling Proposition

USP是企业销售上的一个主张，它可以是一种解决问题的方式、一种超越对手的产品服务、一种个性化的产品理念等等。它是把你与你的同行区分开来的一个决定因素，强调品牌的独特性，告诉大家你的品牌是独一无二的。一个完整的企业官网USP至少包括三个部分：

主标题，用一句话阐述你的USP，要求简单直接并尽量让人容易记住，通常在页面第一屏的上部或者中间，用大字体突出，使得用户一进网站就能明确看到，并产生共鸣。

强化声明是用来强化主标题的表现力的，好让这个USP看起来更有说服力。一般可以从正面阐述企业做出的一些直接的、正面的，用来支撑USP的描述，比如研发和产品优势等。也可以从侧面来印证，例如产品所获得的认证以及荣誉等等。

结论，再次强调一下自己的USP，一般可以位于页面结束部分，强化整个页面对USP的表达张力，再次提醒客户你的核心优势，避免中间过多的阐述让他忘记我们的USP。

3，适合的配色 |Color Scheme

主题配色是一个包括多个协调颜色的集合。官网的主题配色会形成对企业品牌的视觉认知，而且需要与企业的整体市场宣传形象保持统一。主题配色不强调出挑，强调协调，与页面元素的协调，与企业Logo的协调。

值得注意的一个趋势是越来越多的企业官网不再使用“old color”，而是选择一些富有现代感、设计感的“new color”。

例如同为蓝色，就有着众多的不同变化。

4，引导页 |Landing Page

引导页/登录页是指用户通过搜索、点击广告、分享渠道等方式进入网站后的第一个展示页面，这个页面可能是主页、产品类型页、产品详情页、关于我们等等，取决与产品的性质以及网站推广的策略。一般Landing Page会有明确的目的，比如：引导用户继续深入访问。引导用户直接购买产品或者服务。获取用户提供个人信息或者是注册。让用户分享或者评论。

例如当用户收到朋友分享的这样一个带三维体验的产品页时，与页面三维元素的互动行为可以引导用户操作，并增加停留时间。

5，面包屑导航  | Breadcrumb

面包屑作为用户寻找路径的一种辅助手段，能方便他们定位和导航。面包屑可以减少的用户返回上一级页面的所需的操作次数。具有临时性，动态性，占用屏幕空间小，干扰性小的优点。

6，大片级产品描述  |Big Images & Short Videos & 3D

企业官网除了介绍企业，传递品牌理念之外，介绍主要产品是其主要目的。因此，页面上产品自身的表达力，显得尤其重要。在产品描述上，可以使用下面几种方式：

大图（Big Image），以苹果为代表。高清、精致的产品图

产品3D展示

短视频

以简短的视频、动画方式介绍产品的特性、卖点。视频不宜过长，切记不要一进入网站就自动播放。

7，用户行为召唤  |Call To Action

用户行为召唤是页面完成转换的主要目的和手段，在用户浏览你的官网之后，你会希望用户去做一些动作，比如注册、申请产品、试用产品、打电话等等。从视觉设计角度值得注意的是Call-to-action的按钮设计，比如留白、动态效果、视觉突出等等。

从内容逻辑角度，Call-To-Action应该要安排在合适的位置，上下文要有内容和逻辑的关联，比如下面用户体验了文物模型后，还想看看其他行业的模型展示。

8，卡片式设计  | Card-based Design

卡片式设计实际上是一种信息的重新排版方式，把成组的信息放置在不同形状，不同大小的卡片中显示。不仅在视觉上能给用户以清晰、条理的体验，而且给用户清楚的认知，什么样的信息在什么地方，从而大幅度地提高用户的阅读效率。

但是，太多的卡片也会给用户造成困扰，甚至形成对“信息密集度“的恐惧感。使得用户逃离你的网站。另外，卡片式设计更需要考虑对移动设备的友好性。

9，页脚导航  | Repeat Navigation In The Footer

页脚的导航是很容易被忽略的部分，但是合理的页脚导航有助于整个网站阅读逻辑的畅通，减少用户跳出率，引导用户访问更多。随着主导航越来越趋于精简，页脚导航的作用也越来越多。

对页脚内容的连接和信息进行分类组织会给人感觉比较好。比如把联系方式、友情链接、服务、社交网站和一些你流量最大的内容分成几列（或几行）。给每个部分起一个标题，这样方便查看。

10，客户证言  | Customer Testimonials

一般采用客户评论、客户反馈等方式来表达，这是一种说服力非常强的表现手段。

需要注意的是，之前流行的加客户头像的做法已经不再流行了。而且，用名人证言也需要仔细筛选。

另一种国内更常见的做法是客户墙，如果你的企业服务过行业内的典型客户，对其他客户将是一个重要的示范效应。

11，响应式设计  | Responsive Design

Responsiv Design让你的企业官网“一次设计，普遍适用”。一方面，不论用户使用手机设备，平板设备，桌面设备，访问你的官网，都能得到大体一致的视觉体验和操作体验。另一方便，代码的维护、网站内容的维护更新也简单许多。

值得注意的是，除了页面的Layout布局样式，内容的适应性也十分重要。例如若干年前流行的Flash互动，在mobile上得不到很好的支持。如果你的官网内容有3D内容，更需要注意。

近年来，随着移动设备数目超过PC，之前所提的“兼容移动”已经进化成“移动优先”。